企业文化与品牌建设研究院（智库研究院数字时代企业宣传在企业文化建设中有何作用）

作为企业的无形资产，企业文化在企业的各项工作中具有不可替代的作用，进入数字时代，社会信息技术飞速发展，文化传播借助技术手段，广泛深入到经济和社会生活的方方面面。充分利用现代技术，加强企业宣传，已成为企业文化建设的重要组成部分。重视企业宣传工作，对促进企业文化建设、增强企业社会影响力、树立和推广企业品牌、激发员工工作积极性和凝聚力都有着重要作用。

01 数字时代企业宣传在企业文化

建设中的正效能

企业宣传工作与企业文化建设紧密相连，企业的宣传工作分为两个层面：对内宣传和对外宣传。对内宣传主要是针对企业文化建设进行宣传，为的是提高企业员工的责任感和积极性，提高企业凝聚力和向心力。企业文化是企业能否健康、稳定发展的思想保障。若企业领导能充分重视宣传工作，将企业宣传工作做到位，那必定会增强员工对企业的归属感和责任感，对企业文化建设起到巨大的作用。

（一）增强企业凝聚力。企业宣传工作能有效增强企业凝聚力。以往企业发展频频受阻，其中最重要的原因是企业内部人员不够团结，且矛盾丛生。而通过提高企业宣传工作水平，有利于缓解员工内部冲突，进而营造愉悦的工作氛围，确保每个员工都能朝着企业发展目标努力。因此，企业宣传在企业文化建设过程中应结合企业发展要求制定可行的宣传方案，以便企业在强大的凝聚力下拥有良好的发展前景。

（二）强化员工主动意识。企业宣传应当以企业文化为依托确定宣传方向，进而引导员工主动参与到企业生产营销活动中，由此提高企业经济收入。毛主席曾给出重要指示：我党要想在中国人民群众中站稳脚跟，一要注重武装力量;二要重视文化舆论宣传效果。这表明:企业在其发展期间，应充分借助企业宣传工作促使员工深入了解企业文化内涵，从而有信心、有耐心运用自身强烈的工作热情主动参与到企业兴旺发展队列中。因此，企业文化建设过程中应突显出企业宣传的重要价值。

02 数字时代企业宣传在企业文化

建设中的负效能

数字时代，企业宣传工作如果被淡化、弱化，工作内容陈旧、方式落后，跟不上形势的需要和企业文化发展步伐，那么，就会产生负面效能。

（一）观念落后导致企业宣传工作无法与企业文化核心竞争力相结合。由于企业宣传观念的落后，工作内容、工作方式与形势的发展、企业文化的发展无法对接，会影响企业的质量。

（二）内容落伍导致企业宣传工作无法与企业中心工作相结合。如果企业宣传工作不能与职工切身利益相结合、与企业中心工作相结合，围绕企业的生产经营开展宣传，就不能推进企业的长远发展与生产经营。宣传工作不能与市场相结合，就无法关注市场动态，了解市场需要，了解市场变动，为企业的发展方向、企业的决策提供建议，提供有效的市场信息，这样的宣传工作对发挥企业的影响力、建设企业文化是起效甚微的。

03 数字时代企业宣传在企业文化

建设中的效能路径思考

（一）加强企业宣传工作，助推企业文化建设实践。成熟的企业总有一套独特的企业文化引导其不断发展。优秀的企业文化是企业科学管理的保障和内在动力，企业文化必须以优秀的文化为依托。因此，在开展企业宣传工作时，仅仅通过事实传播还不够，必须在事实的基础上，提炼涵盖企业精神文化内涵的核心理念，通过宣传的手段，达到提升企业品牌价值，提高企业管理水平，提振员工士气的目的。

企业文化作为企业意识形态的范畴，它根植与企业的灵魂深处，它是一个不断推进、长期坚持的系统工程。宣传工作在围绕传播塑造企业精神文化理念的同时，还要注重结合企业实际，以企业未来发展为着眼点，通过在长期的生产、建设、经营和管理的实践，逐步使企业文化培育成形。

企业文化凝聚着企业精神，是企业发展的内在动力和方向，做好企业宣传工作，能促进企业精神理念、价值观与员工思想行动的有机结合，增强企业综合实力。因此，在开展企业宣传工作时，要不断探索新思路，用科学发展观指导宣传工作，做好企业管理提升和技术创新方面的报道，充分利用企业宣传工作的文化教育功能，对工作中涌现的优秀管理经验和科技攻关取得的新成果开展深入报道，通过宣传先进人物、先进事迹，激发员工的工作热情，调动员工的创造力和创新能力。

在推进企业文化建设的过程中，一支优秀的宣传报道队伍，能有效提升企业文化建设目标的实施，发挥宣传报道的教育和引导作用，推动企业文化健康发展。加强企业宣传队伍的培养，需要结合企业文化建设实际，从基础做起，始终坚持贴近实际、贴近生产、贴近企业员工的原则，充分重视基层宣传人才素质的培养和提高。

重视基层宣传工作的开展，不仅能有效实现企业员工素质的提升和进步，企业管理者还能根据宣传工作的实际，及时发现企业生产管理工作中存在的问题，了解员工思想动态，对发现的问题及时整改，使宣传工作避免假大空，让企业文化建设始终保持旺盛的创造力和生命力。

（二）创新宣传工作思路，提升企业文化建设水平。创新是企业宣传工作的活力来源，为构建稳健扎实的宣传平台，必须不断创新宣传形式和载体。随着现代信息技术的发展，互联网、移动通信、数字多媒体技术的兴起，使新媒体为现代信息传播带来了一场新的变革。

在企业文化宣传领域，传统媒体已经无法满足新媒体时代的需求，企业的宣传形式必须随着技术的发展向新媒体领域延伸。新媒体与传统媒体相比，传播形式和接收形式更加多样化，受众群体更加广泛，传播速度更快，能有效突破传统媒体在时间和空间上的限制，同时还能增加与受众之间的互动，反馈受众诉求并及时对信息传播效果作出评估。

在新兴的传播技术不断发展的今天，调整宣传思路，利用新媒体创新企业文化传播形式，对更好地开展企业文化建设有着积极而现实的作用。宣传工作不仅要在形式和载体上创新，在宣传内容上也必须不断创新。因此，宣传工作要紧紧围绕企业文化建设为中心，以现实为基础，贴近员工实际，充分发挥宣传工作的激励引导作用，把无形的企业文化理念转化为有形的生产力，推动企业不断向前发展。

为了让企业文化真正被广大员工接受和认同，使其与员工的思想观念相融合，在开展宣传工作时，要避免形式主义和假大空，切忌宣传内容的标语化、口号化。因此，宣传工作必须要走出去，在宣传内容上贴近员工，确立广大员工在企业文化建设中的主体地位，深入挖掘员工喜闻乐见的宣传内容，引导员工理解和认同企业文化价值，真正使企业文化建设与企业发展相适应，为企业发展提供源源不断的动力支持。

（三）以人为本丰富载体，企业文化真正深入人心。在新时代下，企业文化落地也要从以前的灌输型向自觉接受型转变。新时代的员工具有非常鲜明的时代个性，在接受新事物和知识上的路径呈现多元化的特点。这样就要求企业在企业宣传要与时代接轨。可通过各种适合员工的方式展开工作。

企业宣传一定要遵循两个原则。一是以人为本。二是丰富载体。“以人为本”是企业文化理论的精髓所在。只有对企业文化中以人为本的核心理念毫无保留的继承和发扬，真正把企业员工当成企业最为宝贵的财富，在企业文化建设、宣贯及落地上满足员工的高层次需求，才能使企业文化真正成为企业的核心竞争力。二是丰富载体。数字时代是一个科技信息时代，一定要掌握和善于新媒体的应用。面对员工跨度大，知识面差异大的特点，采用互联网，手机及传统媒体的互动是在企业文化宣贯及落地方面必须采用的方式。这样才能持续扩大全体员工的认同感及使命感，使企业文化真正深入人心，成为企业发展的源动力。

总之，企业文化的建设是一项长期并且复杂的工程，在继承的基础上不断的创新，企业文化才能为企业提供持续发展的动力，我们已迈入数字时代，如何强化宣传，更好的使企业文化与数字时代相适应，是每个企业管理者必须重视及思考的问题。

作 者：何旭 陕西建工装饰集团有限公司党委办公室干事

编 辑：高梦冉