为什么不能整顿骗人的电视广告（广电总局又禁播了一批广告）

你是否还记得每年过年的时候被那声“旺旺”所支配的恐惧？不得不说，旺旺的广告总是那么洗脑魔性，小狮子依稀记得旺旺系列广告中，那生硬的剧情再加上小演员们尴尬的演技：三年六班的李子明、吵着妈妈一定要旺旺碎冰冰的小男孩......基本上播一次就能让你记住它的广告词。

相信在旺旺系列的广告中，还有一则你一定印象深刻，那就是O泡果奶的广告：

我要O泡，我要O泡，给我O泡，给我O泡

喝O泡果奶，把清凉抱抱，喝O泡果奶，把好喝抱抱

我要O泡，我要O泡，给我O泡，给我O泡，O泡果奶要要要

不过现在，这则广告彻底悲剧了。日前，国家广播电视总局官网和官方微信公众号发布了“关于立即停止播出‘O泡果奶’等违规广告的通知”。

新《广告法》自2015年9月实施以来，广电总局就夸大宣传、导向偏差、误导受众等问题进行过多次停播通知。

2017年8月，广电总局还曾下发《关于加强网络视听节目领域涉医药广告管理的通知》，当时就已停播过40条违规电视广告。

现在，“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”“邦瑞特植物防脱育发露”等广告也遭总局停播。

通知指出：

宣传“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”的电视广告，部分内容含有表现学生早恋和少男少女饮用酒精饮品感受等情节，价值导向存在偏差，易对未成年人产生误导，影响未成年人健康成长。

宣传“邦瑞特植物防脱育发露”“汉方育发素”“飘宣秃大夫发根活力素”的电视广告，存在夸大夸张宣传、误导受众等严重违规问题。

广电总局要求，自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告，并举一反三，全面清查所有在播和拟播广告，严把导向关，凡存在类似违规问题的，一律禁止播出，坚决杜绝此类违规问题。

而广电总局对“O泡果奶”等五条广告的停播，或给广告商敲响了警钟。广告创意同样要注意尺度，这要求广告商今后拍摄广告时坚守住价值导向。

今后，电视行业的“求生欲”将不仅仅体现在剧集、综艺的创作上，广告行业同样将在正向引导之下得到规范。

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