chanel 香奈儿品牌文化（品牌故事时尚会过去）

香奈儿（CHANEL）1910年启航于法国巴黎，自其创办起，便以其简洁、高雅、独特的风格吸引无数女性，引领起多次时尚变革。

提到香奈儿（CHANEL）历史，总有一个绕不开的女人，这个女人便是香奈儿的创始人：可可·香奈儿（Coco·Chanel）。

1883年，在法国一个贫穷的家庭，可可·香奈儿（Coco·Chanel）出生了，那时她的名字还是 Gabrielle Bonheur Chanel。可可·香奈儿12岁时母亲去世，其父亲无情的丢下子女。

后来，可可·香奈儿由姨妈抚养，她儿时入读修女院学校，在那里，她学了一手巧妙的针线活，这为后来她从事时装设计奠定了一定基础。

可可·香奈儿22岁那年，成为了咖啡屋歌手，辗转于各个咖啡屋与歌厅以卖唱为生，那时艺名便是其后来一直使用的名字：可可（Coco）。在这段歌女生涯中，可可·香奈儿结识了两位老主顾并成为了他们的情人，一位是英国工业家，另一位是富有的军官。

1910年，可可·香奈儿在巴黎开设了一家女帽店，设计并缝制了一顶又一顶简洁耐看的帽子，当时女士们对硕大花哨的帽子已感厌烦，可可·香奈儿设计的帽子迅速流行起来。

显然，可可·香奈儿并不满足于女帽这一领域，1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“CHANEL”宣告正式诞生。

在服装设计上，可可·香奈儿将男士服装的元素运用在女装上。自此，男士外套、对襟毛衣、斜纹软呢、jersey 针织面料，都被运用到设计中。

甚至绅士出席宴会在前襟佩戴的山茶花、骑士背心的菱格纹车纹，都被她巧妙地化为极具风格的女性穿着和手袋上的创作，至今，香奈儿将这些奉为经典元素，运用在各产品上。

（CHANEL Fall 2019 Couture Collection）

而后，创意十足的可可·香奈儿将香奈儿（CHANEL）打造成为极具革命性的时尚品牌，并不断诞生出经典之作。

可可·香奈儿曾说：“不擦香水的女人没有未来”。1921年，可可·香奈儿邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人”的香水。

当恩尼斯提供几种香水供可可·香奈儿选择时，她毫不犹豫的选择了5号，N°5也因此得名。

关于香奈儿五号，还有一个很经典的故事。1954年，好莱坞性感女神玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）在一次记者招待会上被问及：“请问您夜里穿睡衣吗？”面对这个轻佻而隐晦的问题，梦露莞尔一笑，轻轻说出“只有几滴香奈儿五号”。这段佳话一直流传至今，无疑也成为了香奈儿五号最贴切的“广告”之一。

“我要走在时代的前端”。可可·香奈儿为传统的手拿包加上链条，让女性双手得以解放出来。1955年2月，香奈儿第一款菱格纹手袋正式面世，被命名为“2.55手袋”。

2.55手袋完美融合视觉魅力和实用功能，成为顶级精品的象征。皮穿链、菱格纹、微笑口袋……每一处精致细节都成为不可复制的时尚典范，至今仍被女性追捧。

可可·香奈儿的远见卓识结合了独特的人格魅力，加上她绝不“人云亦云”的独特创作，造就了香奈儿这个独一无二的品牌。

除了香奈儿五号和2.55手袋以外，可可·香奈儿还设计出了女性必不可少的经典款式——小黑裙。

以及百搭鞋款——双色鞋，使女人在优雅的同时保持舒适。

在可可·香奈儿逝世后，1983年，香奈儿由德籍设计天才卡尔·拉格菲尔德（Karl Largerfeld）接任设计。他准确的把握了香奈儿的设计精神，将之与自身自由、任意的风格结合，使香奈儿产品不断推陈出新，在时尚界引领起无数潮流。

2019年2月19日老佛爷逝世，由老佛爷身边的得力助手、品牌服装工作室总监 Virginie Viard 接替担任香奈儿创意总监一职。

虽然属于老佛爷的时代过去了，但相信 Virginie Viard 会为香奈儿创造一个新的篇章。