怎么制作文字跟英文一起出现效果（纯中文or中英文混合）

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上一节中主要谈到了文案的整体版式选择问题。如果细分来看一篇文案中主要是由宣传文字及宣传图片组成。所以,策划一篇优质的文案除了要考虑整体版式外,还应考虑文案中的文字及图片的呈现效果。毫无疑问,如果文字和图片的呈现效果能与文案的整体版式相得益彰,那么,你的文案想不被关注都难。因此,在这一节中,我们将重点讲述文案中的文字效果的设置。

对于一篇宣传文案来说,既可以采用纯中文的方式介绍产品,也可以使用中英文混合的方式展现宣传内容。这两种可供选择的文字设置方式并没有高低优劣之分。只是对于不同的产品,这两种文字展现的方式各有其利弊。中文展示更直接方法，英文展示档次高。

对于中国用户来说,在文案中使用纯中文介绍产品,能够将产品介绍得更加详尽,同时便于用户对文案内容的理解。看看国内目前已有的知名文案就知道,纯中文的文案是能够起到营销作用的。例如,“怕上火喝加多宝”“美团外卖,送啥都快”“去哪里不重要,重要的是去啊”“益达,关爱牙齿,更关爱你”。这些文案都是用纯中文策划而成,而且这些文案无一例外地都使其产品实现了营销的目的。

另外,文案中使用纯中文来介绍产品,使得整篇文案更加严肃、正式。从这个角度来看,对于高端、严肃的产品,应该选用纯中文的文字设置。由此我们也能得知,在文案中使用英文,可以增加整篇文案的趣味性增强文案的可读性。所以,中英文混合的文字效果能够带给用户一种耳目一新、别具一格的感受。因此,当文案策划者宣传一些大众产品时可以在文案中使用这种文字效果。

其实,不论是纯中文,还是中英文混合型的文字效果,它们各有其优势,各有其适用的文案类型。如果文案策划者能根据不同文案的类型选择合适的文字设置效果,那么就可以说这样的文案属于优质文案之列。

值得一提的是,在选用中英文混合的文字效果时,还可以利用英文本身的形状特点,增强文案的趣味性和吸引力。

首先,可以利用英文本身具有的形状性。众所周知,中文又被称为方块字。因此中文的特点就是规整。而英文则不一样,26个英文字母各有其形状特点。由26个英文字母组成的英文单词自然也就具有了形状特征。利用英文单词的这种形状特征来进行排版,是对资源的一种高效利用。至于具体做法,可以将中文或者图标围绕在英文单词的周围。

其次,英文辅助排版法。在这种排版方式中,英文并不是作为一种主要展现宣传内容的方式,而是借助英文来增强整个文案的美感,给用户造成强烈的视觉冲击力。因此,英文字体不适宜太大,看不清楚也没有关系,重点是展现英文的整体形状。

最后,利用英文创建形状。这是将英文作为主要展现宣传内容的排版方式。既然英文成了重头戏,那么就应该充分利用英文本身具有的特征。也就是说,在这种类型的排版方式中,先利用英文创建一个整体格局,然后将文案的内容填充进去。

作为一个文案策划者,首先应该清楚地了解各种排版方式的技巧及要点所在,而后应该根据所要宣传的产品的特点,选择合适的版式。但是,文案策划者需要明确一个事实,那就是各版式之间并无优劣之分。文案策划者如果选对了合适的版式,那么就能为整篇文案加分。反之,说明文案策划者在选择版式方面的能力还有待提高。

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