跨国化妆品企业（拜尔斯道夫集团业绩创新高）

（快消品讯）近日，妮维雅（NIVEA）、美涛、莱珀妮（La Prairie）等品牌母公司、德国个人护理用品巨头拜尔斯道夫（Beiersdorf ）集团公布了2021财年的关键财务数据。2021财年 Beiersdorf销售额同比上升9.7%至76亿欧元，超过疫情前2019年的同期水平，并表示这得益于在可持续发展、创新、数字化和增长领域的大量投资。集团特别指出，旗下的瑞士高端护肤品牌莱珀妮（La Prairie）销售额增长了20.1%，在中国市场的销售远高于疫情前2019年同期水平。

图片来源：拜尔斯道夫集团财报

《快消品》根据财报了解到，拜尔斯道夫集团核心品牌妮维雅（NIVEA）2021年销售额增长5.5%，其中NIVEA LUMINOUS630淡斑精华乳产品系列表现出色，扩大了在面部护理类别的市场份额，尤其是在欧洲地区。

图片来源：妮维雅天猫官网

此外，德尔玛（Derma）、优色林（Eucerin）、Aquaphor等品牌增长也十分强劲，同比增长了19.5%，财报中指出，这些品牌主要的增长动力是来自美国、德国、拉丁美洲和中国等具有重要战略意义的市场。

值得一提的是，拜尔斯道夫旗下高端品牌莱珀妮（La Prairie）表现异常出色，报告显示，莱珀妮去年的市场需求增长了20.1%，主要得益于旅游零售业务的复苏。据悉，莱珀妮在中国的表现更为亮眼，其销售额高于全球平均水平。

图片来源：莱珀妮天猫官网

《快消品》也了解到，2021年拜尔斯道夫实施CARE 战略，并收购知名美容品牌香缇卡Chantecaille等，拜尔斯道夫公司首席执行官文森特·华纳里(Vincent Warnery) 在财报中也提到，业绩的增长归功于集团 CARE 战略的成功。鉴于2021财年的优异市场表现，拜尔斯道夫在报告中也对2022年的业绩持乐观态度，“本集团预计消费业务仍将以个位数的销售增长，消费者业务部门的息税前利润率预计将略高于去年的水平。”