哈登球衣新消息（关于哈登球鞋合同的分析）

都说”13”是个最不幸运的数字，但是对于篮球来说，也许詹姆斯-哈登是继威尔特-张伯伦和卢克-郎利之后，运气最佳的球星，没有之一。赛场上的他，自从加盟休斯顿火箭队以来，早已脱离那个“第六人”的委屈角色，成为NBA中最顶尖的后卫选手之一。赛场之外的他也不仅仅只是人们印象深刻的大胡子，“夜店灯”的名号早就成为众多狗仔队的头条（不信去问科尔卡戴珊）。

上个星期，哈登再次和“13”结缘，以传闻总共13年2亿美金的肥约入主adidas Basketball，无疑成为今夏球鞋赞助自由球员市场上，最笑而不语的赢家。

而他的这份合同，并不只是一个“幸运”的数字那么简单。

即将迎来个人26岁生日的詹姆斯 哈登，曾经是NCAA大学联赛Pac 10赛区最令人头疼的面孔，2009年他全票获得年度赛区最佳球员并顺利入选All American。 同年他也成为奥克拉荷马雷霆队历史上第一个选中的新秀，首轮第3顺位加盟这支刚刚经历了迁址重组但是朝气十足的青年军。3年之后，哈登情理之中地拿下2012年度最佳第六人，但是奥克拉荷马却在总决赛中惜败给巅峰时期的迈阿密热火。虽然南海岸的三巨头是这场精彩对决的主角，但是许多人都认为雷霆的三个中流砥柱才是未来的看点。然而面对一张仅有4年5200万的雷霆续约合同，这个也叫詹姆的小伙子斯注定要换个城市“登基”。5年8000万加盟火箭，对于哈登的haters来说，就像是无稽之谈，“再出色的替补选手，也不值这份顶薪。”

但是从球鞋的角度上来说，哈登已经成为同届球员中最具影响力的球员之一了（另一个则是尚未证明的史蒂芬库里）。从进入夏季联盟开始脚蹬Zoom Kobe IV，他对低帮球鞋的情有独钟相信许多追随他的球迷一定历历在目：Hyperfuse Low, Hyperdunk Low, HypergamerLow。如果说Kobe是低帮球鞋的祖师爷，那哈登绝对可以说是LowCut的接班人了。而在这之后，包括Crusader, Zoom Run The One，以及Hyperchase的诞生，这些实战利器的中高端价位款式已经可以算得上是哈登的“准签名鞋”了。

不过也正因如此，哈登在Nike Basketball的众星之中定位也开始变得尴尬：要说力量，无疑是LeBron；要说全面，KD已经开始初露统治者的锋芒。再加上华丽的欧文，哈登虽然已经成为联盟中数一数二的2号位，但是却还没排上签名鞋的行列。也就是从这一刻起，其实哈登和他的经纪人就已经开始酝酿着新的发展计划了。

在以下的分析之前，先说说关于一般新秀球员签约赞助合同的历史。对于首轮前十五位的rookie来说，在第一次登场NBA之前一般都会得到一份比较靠谱的品牌赞助合约。假如球员有着状元/榜眼/探花的资质，再加上经验老道一点的合伙的经纪人，这个“开门红包”一定价值不菲：

2003 – LeBron James, 传闻7年9000万，签约NikeBasketball，并立刻配签名鞋。

2007 – Kevin Durant＊, 传闻 7年6000万，签约Nike Basketball, 签名鞋2009年面世。

KD的合同因为他优异的表现，据传闻至少价值1000万-1700万/年。

2010 – John Wall, 传闻5年2500万，签约Reebok。

2014 – Andrew Wiggins, 传闻5年1000-1200万，200万年薪的保障，签约adidas。

这些赞助合同，不只是一个支票上的数字那么简单，几乎所有合同的价值都计算了如下几项：合同的保障额(guaranteed contract), 免费的产品赞助数额(product seeding)，测试产品 (product testing), 含广告出镜，媒体和消费者互动活动等等品牌活动的出席(appearance)，个人标志使用权的分成(royalty)，以及特殊产品品类的独家代言费用（比如说允许配件类产品出现个人标识）(exclusive endorsement)。

虽然大多数“据报道”的合同数字都有可能是经纪人方面散发的烟雾弹，但是假如球员的表现满足其中特定条列的标准 (contract incentive)，他将会得到合同之中的奖金分红(bonus term)。而常见的特例则包括获得mvp殊荣，入选国家队，连续出场次数/场均时间，广告/线下活动出席考勤等等。

比如说韦德，虽然我们都知道他和JordanBrand有过合作，但是并不是他所有上身的产品都是Jordan的，McDavid的护具以及紧身速干衣就是拥有此项品类的独家代言条款。

这样看来，一份球鞋赞助合同的变数因素还是很多的。时光再倒退10年20年的时候，MichaelJordan的1984年签下的第一份合同也只有曲曲5万美金/年，合约期限仅仅为5年。为了争夺96年黄金一代的争议人物Allen Iverson， Reebok破天荒地压下了10年5000万没劲的赌注，而这个成功也在2001年被延续到终身赞助权。

而哈登2009年虽然是探花秀，但是根据业内人士透露，他的新秀赞助仅仅是4年共计100万美金的报酬。这似乎也是那一年的标准，包括BlakeGriffin以及曾几何时差点落户李宁的Tyreke Evans来说，也只是相似的范畴之内。而且更“惨”的是，这个数额据传闻是包含上述的许多特例条款在内的。

于是在2013年哈登的新秀合约到期时，他的经纪人洛伯 佩林卡帮他做了一个聪明的决定：与其一口气定下一份肥约，不如抛砖引玉，只选择和NikeBasketball续约2年。而佩林卡这么做是有充分的依据的：2013年Stephen Curry新秀合同期满，本来意向续约NikeBasketball，但是也许出于对他伤病缠身的担忧，这份协议却始终没有达成。最后被Under Armour以年薪250万美金拣了个大便宜。另外哈登入主火箭，势必意味着休斯顿更大的市场（特别是因为大范围中国转播权的缘故），球技炉火纯青的同时哈登的巨星地位也是指日可待。

今年的8月1号，哈登和NikeBasketball的这份“短工”正式到期。虽然对于Nike来说，他们手握着新合同的匹配权(matchclause)，但是adidas的传闻13年2亿美金也不只是砸钱那么简单。首先adidas即将和NBA的官方服装赞助合约期满，这为重金签约任何顶级球星奠定了财力基础。Adidas近年来不仅Basketball系列在逐渐改善着设计思路，同时Originals通过和众多艺人的合作也卓见成效。而哈登的形象无疑让他成为旗下个性最鲜明的双栖代言人(对不起，DRose还是太腼腆了)。火箭队虽然多年在季后赛中惨遭淘汰，但是对于中国球迷来说，对这支球队的关注度不亚于任何一支王朝劲旅。对于adidas来说，“后卫”核心的签约代言策略已经卓见成效。Damian Lillard刚刚续约10年1亿美金，而当家球星D Rose也在几年前以13年1.85亿至2.6亿的身价续约。要知道，现役的NBA球员中，甚至LeBron的球鞋也只经历了12个春秋！但是可别忘了，哈登才只有26岁。

换球鞋东家其实并不是拿钱多少的事情。Adidas这次拿下哈登，就像是一次冷血复仇：

2003年KobeBryant和adidas解约，被Nike以5年4500万的年薪轻松搞定。

在那之后，2007年，就在KD宣布进入NBA的时候，Nike和adidas再次展开了轮回的合同大战，可能更让adidas记忆犹新的失利也是这一次，因为kd最终7年6000万保底的代言费用，要比当时adidas的数字，少了整整2200万美金。

都说愿意和土豪做朋友，看来仅仅是“豪”也没用。当然，Nike也不是没有过提心吊胆的时候：去年夏天，UA邀请KD参观了马里兰州的总部，提出的2.65-2.85亿的合同“宣战”。据ESPN报道，UA的总裁在跟KD的团队会面时讲了一件事让他差点动摇：2006年的时候UnderArmour分配了450万美金市值的股份给NFL联盟的球队老板们，而短短的十年之内，这笔股份的价值早就是10亿美金开外。2013年，UA的市值全年近乎翻倍，股价飙升96%，而同年的Nike只有21.5%。

虽然只是小巫见大巫的比较，毕竟Nike的总体资产是UA的近五倍，但是对于已经获得MVP，经历了总决赛考验的KD来说，就像那年他常常挂在嘴边的那句话，“I hate being second.”(”我讨厌退居其次！“)，能够成为一个崛起品牌的旗舰球星，确实更有吸引力。

对于哈登来说，似乎留在Nike就像是留在雷霆一样：LeBron和KD领衔的签名鞋阵容，再加上Kobe和Kyrie，假如Paul George没有不幸受伤，也许哈登还将沦落到“第六人”的尴尬。更不用说，泰斗级别的JordanBrand，已经是一个在2013年就成为年销售额1亿美金的神话。

也许是“幸运”的眷顾，这个夏天身披13号的哈登，终于做了一次人生赢家。

出处：新浪微博DGDKID