捧人看缘分拍剧只古偶（捧人看缘分拍剧只古偶）

怎样成为唐人的第二个胡歌、刘诗诗？蔡艺侬：“看缘分。”

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作者｜吕玥

自去年年底为胡歌发声明否认结婚传闻后，唐人影视已经整整半年没了音讯。

如果再往前回想，你会发现从胡歌宣布暂别娱乐圈去留学的2017年起，唐人影视就像是和胡歌一起去了国外一样，除了一部《无心法师》不断拍续集和从新三板摘牌的消息，曾经业内和普通观众都熟知的唐人影视一直都在“隐退”的路上。

没有新闻，也没有新剧。

带着无法磨灭的“古偶剧”基因的唐人来到了题材遇冷的阶段，再加上自身发展的诸多问题，未来之路该怎么走似乎并不明晰。

「唐人比想象的要历史悠久」

在粉丝眼中，唐人和欢瑞属于站在同一梯队里的“竞争对手”，无论是剧集题材还是主捧一个艺人的做法这两家公司都非常相似。但事实上唐人影视成立于1998年，在欢瑞还没出现时唐人影视就已经加入到了与周易影视、TVB瓜分中国古装剧市场的行列中。

千禧年来临之际，也正是两岸武侠剧迎来小高潮的时期，那时TVB带着《神雕侠侣》、《小李飞刀》等一众武侠剧登陆内地，周易影视以《穿越时空的爱恋》、《李卫当官》、《萧十一郎》等剧成为黄金档常客，唐人影视也凭借着《绝代双骄》和《杨门女将》在业内极具影响力。

唐人能与TVB保持同频并快速跟上最新题材潮流，这与唐人的总裁蔡艺侬的职业经历联系颇多。

出生于厦门的蔡艺侬，因家庭原因自小在香港生活，毕业后曾从事专题记者、编剧、香港电影金像奖制作统筹等工作，之后一路升至香港超级艺能制作有限公司的演员资源部总监，并同时兼任市务部经理的职位。

“我最早到内地是帮公司的角色来选演员。应该是1996年，我已经在跑内地了，慢慢地再去接触影视制作，看到市场的各个方面之后发现必须要把重心移过来。”

1998年，25岁的蔡艺侬正式将工作重心转移到内地。随后，总部位于上海的上海唐人电影制作有限公司正式成立，蔡艺侬在累积了几年内地影视行业的经验并熟知市场环境后，以自己擅长的挖掘新人这一角度入手，正式开启了内地影视投资、制作和发行的业务。

千禧年时，内地观众的喜好仍多是偏向于港台明星，因此具备港台地区资源的唐人也在几年间一直沿用着港台知名艺人主演，同时搭配内地演员作为配角的组合形式。从1999年林志颖、苏有朋主演的《绝代双骄》、2000年徐怀钰主演的《天地传说之鱼美人》、2001年李若彤、郑佩佩主演的《杨门女将》，唐人影视在行业里具备了一定影响力，但对比周易和TVB而言唐人的优势并没有多么明显。

蔡艺侬将目光投向了最受年轻人欢迎的内容领域——网络游戏。

“那时我就蛮关心年轻观众的，发现《仙剑》的群众基础太厉害了。”

原本习惯以香港老牌明星搭配内地演员的唐人，在2004年计划将一款人气极高、在当时被玩家称之为“旷世奇作”的游戏进行影视化，而在此之前国内还完全没有改编游戏的这种“玩法”。

新题材就要搭配新人。唐人影视毫不犹豫地启用了新人演员胡歌、刘亦菲、安以轩、刘品言和彭于晏，彼时胡歌只出演过一部没什么水花的现代剧，刘亦菲的“小龙女”角色还没拿到手，剩余的三人在内地也完全没什么认知度。

而这部剧也是占据了“天时地利人和”三大优势。那时传统武侠剧已经接近观众的审美疲劳期，我国的网络大众化也正式拉开帷幕，网络游戏、博客、论坛和紧随其后出现的网络视频都在吸引着年轻人的眼光，“新奇”这一特点就是最具吸引力的内容元素之一。

在这样的背景下，《仙剑奇侠传》成为了延续多年的大热IP，胡歌成为了“仙侠剧”捧红的第一人，而唐人也就此确定了整个行业十几年间一直都在用的套路：IP改编、新人主演 老戏骨配角。

唐人对新题材的探索在《仙剑》之后并没有停止。2010年在公司宣传部同事的推荐下，蔡艺侬看了几部在当时非常出名的穿越题材网络小说，在这其中她最喜欢《步步惊心》于是便果断地将版权购入。

从选角、制作到最后播出，这部剧就像其名字一样走得并不顺利。男主角辗转了黄晓明、霍建华、钟汉良和吴奇隆四个人才得以确定，耽误的这段时间里于正抢先以《宫》迎来了开年第一个爆款，这让相同题材的《步步惊心》大受影响，而蔡艺侬称“《步步惊心》和《宫》是正版和盗版之区分”的言论也导致和于正之间的骂战正式升级。

蔡艺侬对《步步惊心》的信心不无道理，该剧与于正的玛丽苏剧《宫》确实大有不同，不仅对原著小说的还原度极高，感情线也更丰富，老牌演技派演员压阵，对历史的还原度也更高。虽然在开播前不得不与《宫》比较，但开播后夺冠的收视率和突破3亿次的网络播放量也直接证明了该剧的质量。与此同时，吴奇隆在小虎队后迎来了事业的第二春，刘诗诗也正式成为“唐人一姐”，和胡歌一起成为了唐人的顶梁柱。

「面对资本，左右摇摆」

和大多数影视公司相比，唐人有一种难以说明的“独特”气质：常年保持低产、剧集类型只有古装偶像一种、签约的艺人甚少炒作、公司上市也是“大势所迫不得不为”。

《仙剑》和《步步惊心》让唐人名声大噪，对文化行业看好的资本也向着唐人纷至沓来。2011年，北京银行上海分行主动向上海广电局咨询，想找寻模式成熟且业绩稳定的公司进行长期合作。

在上海广电局的推荐下，唐人影视获得了北京银行1亿元的授信，而这也是继华谊兄弟之后银行业为影视公司提供的最大一笔影视制作贷款。

获得了资本青睐的唐人，似乎是要走上顺风顺水的道路。但事实上蔡艺侬对公司的业务模式深感焦虑，对资本进入是好是坏也难以判断。她认为上市对于文化企业不是终极目标，而且只是做版权生意的公司上市也明显很不靠谱。

转眼几年后，光线传媒、新文化、华录百纳等公司纷纷上了市，一直对上市态度左右摇摆的蔡艺侬开始意识到这是“大势所趋”，不跟着大家一起打资本仗可能根本没有还手之力。

“第一，可能我的团队会被瓦解，被挖走；第二，我可能会被并购，但我不想帮别人打工，不想被并购，我希望唐人能有一个独立的生存空间。我是个这么要面子的人，我的团队跟了我这么多年，我也不想被瓦解。这两个感情因素让我决定怎么样都要上市。”蔡艺侬在接受采访时这样说道。

2014年，浙报传媒和华数传媒入股唐人影视，各自以1亿元取得了其增资后8.06%的股权，彼时华数传媒方面和唐人影视都公开宣布已经完成股改，并做好了拥抱资本市场的准备。但唐人还是没有能像大家所想的那样登陆A股，最终选择了和嘉行传媒、开心麻花一样挂牌新三板。

对于影视公司来说，上市的意义就在于融资。但原本被称为“中国版纳斯达克”的新三板不仅融资难、企业估值低，不对大众开放更是让其变成一潭死水，在新三板挂牌两年时间的唐人影视连一笔融资都没能获得过。

错过了黄金时期的唐人影视，在去年3月发布公告称拟申请首次公开发行股票并上市，同时接受中信建设上市辅导。10月，唐人影视正式从新三板撤离，但此时唐人所要面对的环境更加严峻，2018年影视行业几乎完全紧闭上了上市的大门，三次IPO、申请排队五年的新丽传媒最终选择了阅文集团，从美股回来的博纳影业排队至今也没什么进展。

唐人影视的资本化，就这样的一次次的犹豫中永远都“不赶趟”。

「剧集艺人，问题重重」

资本化的路走不通，但蔡艺侬原本想要做“小而美”也问题重重。

虽然唐人影视这么多年来制作过穿越剧、仙侠剧、武侠剧，但显而易见唐人二十一年的风格一直都是唯一的。事物都有两面性，按蔡艺侬本人的说法唐人是“定位明确”，但从另一方面来看就是局限性和高风险。

胡歌的《仙剑》系列成为了仙侠剧难以超过的经典，刘诗诗的《步步惊心》成为了标杆性的清穿剧，集结了唐人所有一线演员的《轩辕剑之天之痕》保持了三年的周播电视剧收视纪录……

但也就是在此时，唐人部部爆款的奇迹不再，续作《步步惊情》口碑猛跌，《女医明妃传》开播后播放量从九千万迅速下降并基本稳定在两三千万。除了网剧《无心法师》小范围走红，没有胡歌和刘诗诗主演的剧集在播放量和口碑上基本上都不受好评。

当然，这并不是唐人影视本身的制作水平大跳水，古偶剧走向暗淡与整个影视剧大趋势息息相关。自从千禧年起古装剧就一直是个大热潮，2010年前还是偏向武侠题材或是翻拍经典，在这之后古偶剧几乎呈现井喷之势。

根据艺恩数据显示，即使是在2011年这样要求现代剧占比的“献礼年”，古装剧的数量仍占到了46.7%，2013年广电总局就针对古装剧升温蔓延的趋势，明文规定卫视综合频道黄金时段古装剧的总集数不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%。

过热的市场带来的问题就是观众快速的审美疲劳，加之古偶剧越来越重演员而轻剧情，众多粗制滥造的剧集让大众迅速对“IP古偶剧”产生厌恶感。另外，政策对影视作品的要求也在向现实主义倾斜，诸如华策这样古装现代持续两手抓的公司就可以依形势快速变道，但只走一条路的就很难在短时间内调整。

与此同时，唐人的业务量一直保持在一年一到两部剧，大规模积压的情况不容易发生，但规模小也就意味着营收非常不稳定，而这一点也是使上市难度增加的重要原因之一。根据唐人影视2018上半年的财报信息显示，由于影视剧作品的电视台销售预期没有实现，去年上半年营业成本同比增长162.94%，毛利率为28.2%创下公司新低。另外，唐人实现营业收入2.19亿元，扣非净利仅为1977.75万元，而这是因为唐人仅政府补助就收入了3027.18万。

唐人影视2018上半年财报

除了剧集题材和产量，屡次出现不愉快的解约事件、一线演员断代才是让唐人最头疼的问题。曾经先后捧红孙莉、胡歌、刘诗诗、古力娜扎等艺人的唐人影视，在艺人培养方面从古力娜扎开始就出现下坡路之势，等到了以胡冰卿、韩东君为主力的第四代已经完全达不到以前的知名度。从中国娱乐指数的艺人商业价值排行榜来看，唐人近年来主捧的胡冰卿和韩东君至今均仍未排入前50名内。

一直以来，唐人对主捧艺人的选择非常主观，蔡艺侬在采访时就曾说：“我做艺人首先要说服我自己，我必须要很喜欢这个人，我才能够很用心很努力地帮他经营。”如果艺人想在唐人拿到当年刘诗诗同等级的资源，蔡艺侬的标准更多的是“看缘分”。从这一点来看，凭借《无心法师》反派女二号小范围走红的陈瑶显然是和老板没多大缘分。

原本一手好牌怎么打怎么尴尬，但从现在来看唐人新拿到的牌也并不怎么重量级。

胡冰卿眼看没什么水花，唐人于是又将一姐的希望倾注在了李兰迪的身上，而男性艺人则是2017年底刚刚进入演艺圈的新人林一。

唐人的打法也是二十年如一日的“坚持”，给李兰迪的资源依然是一部清穿剧《梦回大清》，另外唐人还以一部校园科幻题材的《许个愿吧，大喜》集结林一和李兰迪两人作为男女主角，通稿的题目也是直白的写着“下一个胡歌刘诗诗”。

除了以上两部，唐人的作品还有一部《梦幻西游》已经完成拍摄和后期制作，关注度较高的《玲珑》仍在前期准备中，而这部剧依然是古装奇幻题材。

曾经南都娱乐采访蔡艺侬时问到：“为什么不多签一些演员？从新人开始培养是否是太古典的操作？”

蔡艺侬的回答非常有趣：“用有名的艺人，这样市场保险啊，我不要，我愿意捧人，这是要有决心的。有钱又怎样呢？你看花开花落，一个人再有钱也不是无底深渊。”

任性、佛系、感性的老板，或许已经表达出了唐人对未来发展的看法和态度。

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