jnby风格是什么风格（平平无奇的JNBY江南布衣）

很多人提到JNBY江南布衣，对它的印象约莫就是自然、文艺、小众，再加上一个字“贵”。

确实，在国产服装品牌中，JNBY女装的定价算比较高了，普遍在1000-3000左右。

左:1195元 右:1295元

而其它比较火的国产品牌，例如太平鸟、李宁，夏季单品的价格不过也就一百到三四百不等，对于大多数人来说都是能接受的。

而JNBY除了定价高之外，风格也挺挑人的，喜欢的人会很喜欢，但不喜欢的就觉得平平无奇没什么特别的。

但即便如此，“平平无奇”的JNBY江南布衣还是一路开挂，即使去年遭遇疫情，实体零售业普遍遭到重击时，其它零售服饰面临30%以上的跌幅，而JNBY去年跌幅仅为7.7%。

为什么JNBY江南布衣定价高，却依旧挡不住有那么多人愿意为其买账呢？

1、小众艺术的风格定位

我刚认识JNBY的时候，恰逢各大快时尚品牌正在市场打得火热，看多了因赶潮流而大同小异的单品，突然遇到JNBY这种态度鲜明的设计师品牌，不自觉地就被吸引~

JNBY的风格定位一直十分明确，从品牌创立之初，就坚持走小众的艺术路线。

创始人李琳1994年在杭州创立女装品牌江南布衣时，就以独树一帜的文艺风格打入市场，而多年来，她自身对艺术的热爱也奠定了品牌的基调。

例如今年的春夏系列，主题是【共生】，从人格共生、原始和当代艺术共生、魔幻和现实共生三个角度探讨了墨西哥文化中的共生现象。

不管是从系列主题还是单品设计都能看出JNBY本身独有的风格。

而在色彩上，JNBY的单品虽然偶尔会有跳脱的颜色，但总体色系是偏沉稳雅致的。

且品牌一直在传达着“自然”的理念，所以在单品中，也会时常用枝叶花草作为装饰性的样式，这也算是品牌的一大特色。

除此之外，品牌的艺术感还体现在面料的选择上，与大多数服饰类品牌不同，JNBY服装材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，这种面料能更加彰显小众独特感。

即使在2016年成为上市公司，品牌还是延续了以往艺术般的设计感，对于愈发追求个性的小众的现代人来说，这无疑是一个很不错的选择。

2、重视会员服务

JNBY能做得如此成功，还有一个很重要的原因是品牌拥有一大批忠实客户，时尚商业快讯在2017年的报道中称，没有哪个国内女装有JNBY这么多忠实的粉丝。

而且这批粉丝对品牌也十分认可，所以产生了极高的回购率。去年品牌的会员总数就已经达到了420万，贡献了集团70%的消费，可以说，JNBY大部分的营业额都是这批会员所贡献的。

粉丝的粘性这么高，除了本身认可品牌之外，还与品牌的会员服务有关。

现在的会员制，不像以前传统的一样，在门店办卡或者是积分，而是挪到了线上，比如JNBY，就在微信上有一套十分完整的会员机制。

且品牌还专门推出了“不止盒子”小程序，为消费者提供专业的搭配建议，还支持先试后买，这一系列贴心的操作真的很拉好感有没有~

JNBY本身也很了解忠实用户的重要性，所以在留存客户这点上还是下了很大功夫滴！

3、扩大市场，不局限于小部分人

JNBY是大家熟悉的女装品牌，它算是江南布衣集团的主力品牌，但光做女装服饰还不够，江南布衣还相继开拓了男装、童装、青少年服装、家居等市场。

当整个集团在市场有了更大的知名度和传播度，女装JNBY自然也就有了优势。

男装速写于2005年推出，在面料上体现自然及穿着性，从新的角度使用面料，款式方面则在保持版式及男性线条的同时加入新的设计元素。

童装jnby by JNBY于2011年推出，它秉承了品牌成熟自然的设计风格，每季通过不同的故事，把孩子带入想象力的空间。

家居品牌JNBYHOME则打造了一个舒适自然的生活方式品牌，以“live lively”为品牌理念，提倡在自由积极的心境下探索高品质生活。

难得的是虽然触及到不同的领域，但品牌的调性始终如一，清晰的定位和具有辨识度的风格，让更多人了解并且记住了它。

看到这里，你觉得它贵得值吗？