京东运营技巧和方法实操（从0-1学习京东运营）

从0-1学习京东运营：搜索机制（十一）

大家好，我是阿宝老师，最近有很多小伙伴给我留言，说遇见了一些问题，特别是搜索上的难题，特别弄不懂这块问题出现在哪里？

那么，让阿宝老师来为大家总结一下。

话不多说，还是那句话，运营是面到细节，注意好每一个细节，才能够做好运营。

我来为大家讲一个例子，我依稀记得在上学的时候，每个月都会有会考，这个会考出来的成绩排名，会让老师对学生额外关注，我们简称赛马，除非身高特别高，或者近视眼，成绩好的会靠前，成绩不好的会靠后。

考察哪些呢，是各个科目的分数总和。

搜索也是这样，考察一款产品的各个维度，一张图让大家弄明白什么是搜索。

你的总得本由文本得分，类目反馈，搜索反馈，人气得分，风向标，模型得分所构成。

那就有商家有这样的想法，这简单？我就按照这个思路来优化就是了。很抱歉，时代在变化，原来的线性总分计算已经变成非线性分数计算。简单地说让流量能够更高效地输送给商家。

搜索排名展现机制：

1. sku:当链接有多个sku的时候，优先展现销量高的sku，一般做优化时，不要随便修改sku的属性。系统重新捕捉标签，这前的权重等于重新开始。
2. 上新：尽量在行业下单转化率比较高的时间段上新。这个阶段上新，新品出单的概率会更高。
3. 价格治理：一旦京东价格确定的情况下，就不要随意更改价格，弄不好会被搜索屏蔽。

京东会参考最近一段时间，衡量类目下sku的最优价格区间，这也是为了维护好商品的价格生态。

1. 不截断，指的是什么呢？你数据好好的，突然有一个差评导致转化率，风向标下滑， 这个时候，系统就不会像原先一样抓取你的商品给流量扶持了。
2. 核心指标

访客价值=GMV/访客

转化率=搜索订单行/搜索uv

光有访客不行，还要有uv价值，转化率，如果其中任何一个标准达不到都是很难被抓取到。

1. 灵魂问题？

很多商家问我一个问题，快车到底能不能带动关键词的排名？

这是一个非常好的问题，在这里老师不正面回答。

1. Sku整体：包括标题优化，价格，主图，详情，快车创意图，问答，转化，GMV
2. .店铺基础：装修风格，产品基础（销量，评论，问大家）风向标，京东好店，京东物流，店铺层级等等因素。新版的层级按月考核，说明层级流量的扶持将会更加明显。
3. .产品信息：产品主流价格区间，款式，功能，颜色等，在同行业里面是否占据了主流优势。

以上3点会影响到搜索召回，搜索反馈，关键词下点击，转化，成交。

快车只是一款助力工具，能不能达到系统抓取的数值才是核心，相信这么一句话，大家就能看明白问题所在了。

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