花式踢瓶盖表演（一大批国内外明星参与）

大家好我是西门君，每天几分钟，为你解密生活中的传播学。

如果你玩抖音、脸书、推特等社交平台，一定对“踢瓶盖比赛”这个视频并不陌生。在这个视频里，人们要试着一脚将瓶盖踢飞，但不能碰倒瓶身，颇有点难度。

这个视频是先从欧美开始火起来了，后来这阵风也刮到了中国，赵文卓、邓紫棋等明星自发进行了拍摄和转发。

除了参与“踢瓶盖比赛”，人们还有在网上炫富、晒娃、秀恩爱......你想过没，人类为什么如此热衷于“分享”这件事呢？

根据马斯洛的需求金字塔理论，人类在解决温饱问题后便会产生新的需求，那就是沟通。而沟通离不开“分享”二字。

分享行为的目的是为了融入群体，寻觅一种归属感。谁愿意待在一个没有家庭，也没有朋友的世界里呢？

作为人类，创造和分享信息很重要——在科技时代尤为如此。因为只有创造和分享个人品牌后，人们才能在此基础上才能找到跟彼此志趣相同的人。

有人对此还提出过一个公式，即“一个人的个人品牌=你分享信息内容 他人对ta的评价”。换言之，也就是说，你分享了什么，就会建立怎样的个人品牌。而他人的评价也会反过来修正你的个人品牌。

对于个人是如此，其实对企业来说亦是如此。如果你的品牌能够与你的用户交朋友，而不是端着或者高高在上，那么你在市场上就会有巨大的优势。换言之，你的品牌要有人情味一点，对外时候的姿态也要尽量接地气。

那，企业应该如何做到这一点呢？三个建议。

首先，企业要了解受众转发的心理和理由。想人们能够自发分享你的品牌周边，你需要让他们相信你或者对你创造的东西给予认同。

一般来说，交互体验越人性化的产品，客户的好感和依赖度就会越强。

比如，为什么苹果每次发布新款手机都有一大批果粉熬夜排队，原因很简单，“好用啊！”

其次，企业需要善用人性和注意力稀缺资源。

当一条内容触动了一些人性，刷屏的种子就种下了。因为看到它的人也会由于同样被触碰了内心深处，纷纷开始转发......以此类推。

比如去年的《小猪佩奇过大年》预告片，就触动了很多人的乡愁。

并且，信息洪流的时代，人们注意力非常稀缺，你必须经常制造带有噱头性的内容作为话题，比如当年的冰桶挑战的视频流传甚广，不是因为大咖们的表现多么出色，而是不同背景、不同年龄甚至不同国籍的观众看了之后能够产生共鸣感。

最后，挑选合适的传播对象也是重中之重。

有人说，企业不差钱，当然去找明星或者Kol那些有影响力的人呗。其实，还真的不必，在这个网络扁平化的时代，人人都能成为掌握影响力的发声者。

对于企业来说，与其花大钱去外面找人传播，不如找内部的员工先“冷启动”起来。

比如当年新浪微博的Ceo就号召（你也可以理解为强制）员工使用新浪微博，而且还给他们下了一个硬指标，每个人每月拉不到多少人就走人。

后来的事情我们都知道了，新浪微博一度成为最大的社交平台。

总结一下今天的宣讲内容：

第一，人们之所以渴望分享，是想要获得一种身份认同感，这是人类进化亿万年中刻进基因的东西。

第二，我们分享了什么样的内容，决定了我们会建立什么样的个人品牌。

第三，对于企业来说，打造人性化的形象更有助于实现“分享营销”。

最后再说一句，当所有人都可以无所顾忌地分享自己的信息时，我们未来将会进入一个分享型社会。

如同萧伯纳所言，“你有一个苹果，我有一个苹果，彼此交换一下，我们仍然是各有一个苹果。但你有一种思想，我有一种思想，彼此交换，我们就都有了两种思想，甚至更多。”

当我们把自己的想法分享出来，一传十十传百，这个世界终将改变，而我们人类也一定会奔向遥远的星辰大海。

作者简介：西门君，前《跑男》一二季现场导演，目前就读浙大传播学在职研究生。关注我，学习最接地气的传播学知识。商务合作请私信。