康婷商业模式有什么（玩转互联网营销）

IT之家（www.ithome.com）：玩转互联网营销？“洁婷”这次OUT了！

风靡大街小巷，甚至在街边嗑瓜子姨妈们都在谈互联网思维的当下，雷军用小米典范开启了互联网思维革命新时代。诸多传统行业巨头也不甘下风，果断嘶吼进军“互联网圈”，小米雷军与格力总裁董明珠的嘴仗余音还在绕梁，但让人质疑的是，似乎“互联网思维”真要革了传统行业的命？到底传统行业的互联网命运需要从何开始？

近日，国内日化巨头丝宝集团旗下女性用品“洁婷”与互联网某新兴日化品牌的口水仗引发业内诸多关注，指责对方抄袭公关传播创意，此掐架事件火力不减！回放ing：2014年1月14日，某新兴互联网公司出了篇《我们太笨，不会做廉价卫生巾！》的创意文章，一天后，洁婷微信平台紧跟着发布了《对不起，你们是真笨，只会做贵的姨妈巾》，乍一看，以为传统巨头和互联网品牌又要在快消领域大打一场，志在掀起又一波“太笨体”或者“洁婷体”，红遍微信朋友圈。可！是！完！全！没！有！

双方文微信平台文案对比

粗略看了一下洁婷的文案，顿觉“洁婷”文案同学的语文水平当年一定是体育老师教的，以“我们实在太聪明了，因为不以高价政策”为标题，甩了一句“致力于科学研发透气新技术”口水为主干，你以为你是宫崎骏的无脸人，无脸也没支撑，直插跳转“你们赶紧去买”的硬广告，文章承接性犹如三流整容医院出来的劣质产品，我们失禁惊呼：想用互联网思维做传统产品，最起码要有个创意文案吧！！

双方海报内容对比

在文章结尾，“洁婷”引用最新风靡的武媚娘搞笑图片，并设置抽奖活动，警察叔叔它画风明显和整体不一样嘛！

有网友吐槽说：做洁婷微信号的小编，你可长点心吧，至少来个关键字加粗的排版，或者来几句“对不起，你们真是笨”排比，把竞争对手的弱点吊起来暴打几下才结尾吧！你拿几张武媚娘无胸图能让妹子们有转发到朋友圈的冲动嘛？！再怎么说，卫生巾也是大多数年轻女孩觉得羞羞的话题，你这么没有诚意没有科普知识没有话题感怎么能实现传播的效果。

双方产品海报对比

紧接着，网上也随即爆出《洁婷请不要模仿我们，XXX你学不会》等系列文章，图文并茂形式剑指洁婷抄袭产品设计与创意。在这个互联网营销案例克隆成风的年代，似乎帽子扣得有点大了，处理不好确实会造成不小的舆论关注。那洁婷又是如何回应的呢？1月16日，洁婷官方发布了一篇疑似回应文“《我是小V盒爸比，我好委屈》”，认真拜读后，要不是有“你妹的”出现，真是条犀利的硬广，文章声泪俱下肉博同情控诉直指某互联网品牌，六月飞雪冤屈洒满血泪：“我们很辛苦！”小V盒，你亲爹不好好呵护培养你，拿你当道具哭诉悲悯赢得用户同情？街边襁褓躺在地下，他健康体魄的亲爹却跪地乞求碗里路人的赞同给予，这有功劳也有苦劳？花了这么多精力去工作，最后由于能力有限，还是“模仿抄袭”更高质高效？

双方针锋相对的海报内容

疑似洁婷抄袭内容以及对方回应内容

峰回话转，纵然董明珠再抨击小米，没有极致的产品，格力五万多个专利只像蓝翔或新东方的技术一纸证书。而小米整合资源的做法，最终受益回归是用户，所谓互联网思维的核心，就是回馈用户，其他都是扯淡。

洁婷被爆出“抄袭门”，PK新兴互联网女性品牌，也不管你是通过哭诉，卖萌和喊冤的方式来做营销，这些遭唾弃的公关手段老生常谈，而洁婷在事件之后一直在狡辩说自己投入了如此多的人力和物力去研发产品，但是这些用户怎可能亲见呢？空口无凭的用户体验又怎么去实现呢？你要的“赞”其实是个“踩”!

公关战，表面的骂战其实不然，这彰显着企业的智慧、以产品撬动用户的态度和品牌的核心价值观，你在乎的，定会认真面对，“老抄新”狗血套路，以洁婷为代表的传统品牌，也许对抄袭模仿不屑一顾，那么2015年，你们更辛苦了，要抄的才刚刚开始！