可口可乐商业发展史(神秘的商业模式)

可口可乐亚太区研发部副总裁称:2025年实现所有包装可回收,在当下热议的垃圾分类中,可口可乐表示极力支持,这将有利于可口可乐推广包装的回收。

可口可乐商业发展史(神秘的商业模式)(1)

可口可乐,一款深红色的风味饮料,发明与1886年的美国佐治亚州的亚特兰大,起初是药剂师约翰彭伯顿在为患者配止咳药水时,错误的加入了过多的糖浆和其他药物配方的量,一款神奇的饮料就这么诞生了,至今可口可乐仍然是世界上最畅销的饮料,平均每天全地球上要消费19亿份可口可乐。它不仅配方却始终保持神秘,商业模式亦是如此。

▵产品满足顾客的猎奇心理

在欧洲流传着这样一个故事——世界上最不为人知道的三个秘密,分别是:英国女王的财富;球星罗纳尔多的体重和可口可乐的配方。可口可乐的配方是可口可乐公司最大的秘密,世界上只有两个人知道可口可乐的配方,而根据公司规定,这两个人不允许同时乘坐同一架飞机,以防飞机失事。

可口可乐商业发展史(神秘的商业模式)(2)

▵广告的最高境界就是制造新闻事件

相比百事可乐请大量明星代言宣传,可口可乐在广告方面另辟蹊径,树立可口可乐的形象,恐怕是可口可乐最成功的公关举措之一,不以广告的形式出现!却取得了异常良好的广告效果。

▵出售优质产品

产品不必会说话或者会飞,但必须具备某种能被人广泛接受的某种有用的功能。习惯了可口可乐的味道,就会觉得它非常好喝,就会使人们养成一种嗜好。可口可乐可使鼻孔有发痒的感觉,能解渴,还有一点咖啡因的效果。有些人认为它能治疗头痛、恶心和胃痛等。

可口可乐商业发展史(神秘的商业模式)(3)

▵运用消费者心理学的最高境界就是销售秘密

有人会问,可口可乐含糖量会不会超标?2013年,美国的一个古董商声称他发现了一份1943年的可口可乐配方,在易贝网上以1500万美元拍卖并成交。可口可乐公司对此发表声明说:配方也许很接近,但不是真正的配方。消费者会好奇可口可乐的配方究竟是什么?茶余饭后都在讨论可口可乐的神秘配方,可口可乐也迅速成为文化圈子里流行的话题,消费者开始去品尝由神秘配方制造出来的产品。随着故事的不断传播和口碑的扩大,可口可乐开始渗透到我国的每一个角落。

可口可乐商业发展史(神秘的商业模式)(4)

▵可口可乐称得上是一家传奇企业

凭借一个“绝密”配方成长为全球品牌价值最高的企业之一,它能装在玻璃瓶里经久不衰的原因其实都是源自它的顶层设计——商业模式

​商业模式本身并无优劣之分,不同的模式之下,企业的投资和经营会发生改变,投资的重点也会不同。在进行投资配置过程中,自上而下应该注重行业赛道的选择,投资时点注重估值因素,而在行业内部选股时,则更应该注重企业经营能力和商业模式差异。

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