海飞丝全球市场占有率（海飞丝成行业第一）

近年来，因为一些事情，大家的爱国热情空前高涨，国货也迎来了一波红利，比如李宁、安踏等国产运动品牌，最近就受到了消费者的热情追捧，安踏的市值还首度超越阿迪达斯，跻身“全球最具价值品牌500强”。

与此同时，国产品牌美特斯邦威却在忙着解释自己名字的含义，原来美特斯邦威并不是一个“洋名”，而是“美丽独特集中于此，扬我国邦之威”的意思。

说起来，不少国产品牌因为名字有些“西味”而被误认为“外国货”，也有不少外国品牌因为名字“入乡随俗”而被误认为国货，这种现象在日化用品领域尤为常见。

比如黑人牙膏，其实是国产品牌，而中华牙膏，却被外资企业联合利华收购了，高露洁和佳洁士也是美国宝洁公司推出的品牌。

这两大巨头在中国的日化领域占据着重要地位，尤其是洗发水领域，70%的市场份额都被它们所瓜分。

我们平时用过的海飞丝、潘婷、沙宣等，都是联合利华和宝洁麾下的品牌，就连大家熟悉的飘柔，其实也是宝洁旗下的品牌，只不过进入中国市场的时间比较早，80年代末就扎下了根，名字也十分接地气，所以很多人还以为是国产品牌。

反倒是一个名字听起来就像外国品牌，包装上也几乎全是英文的洗发水，才是如假包换的国产品牌，它就是阿道夫。

阿道夫是广州阿道夫个人护理用品有限公司所推出的洗发水品牌，诞生于2013年。至于为什么一个国产品牌会有一个这么“西方”的名字，还有个小故事。

阿道夫的创始人名叫陈殿松，其在欧洲旅游的时候，认识了一位名叫阿道夫的西班牙调香师，二人一见如故，成为好友。这位调香师调配出了一款“爱的味道”，而陈殿松为了纪念二人的友情，让这味道永久流传，就以“阿道夫”为名，创立了洗发水品牌，将这种香味应用到了洗发水中，这就是阿道夫的品牌名以及它那股独特香味的由来。

和飘柔等老牌外资洗发水相比，阿道夫十分年轻。不过出生在新媒体时代的阿道夫十分善于利用网络，通过各种网络营销活动、名人带货等方式，迅速打响了知名度，又以“高端洗护”的定位和亲民的价格，迅速招揽了大批消费者，一年卖出了15亿元的销售额。

在阿道夫以黑马之姿冲入赛道之前，洗发水销量的前10名向来都被飘柔、海飞丝等外资品牌所包揽。而阿道夫以15亿元的年销售额成功超越这些品牌，问鼎线上品牌第一，成为了国产洗发水品牌的“骄傲”。

除了阿道夫，霸王、蜂花等国产洗发水品牌也值得一提。蜂花凭借其卓越的品质、低廉的价格，多年来长盛不衰；霸王则因为现代人的脱发问题，受到了越来越多消费者的青睐。

不过这些品牌物美价廉，在营销方面却存在短板，将市场“拱手让人”；而阿道夫擅长营销，却又在品质方面受到了不少消费者的诟病。

如果国产洗发水品牌能够补齐营销短板，同时在保证产品质量的同时，不断推陈出新，相信不仅能在国内“登顶”，更能像安踏一样，走出国门，走向全球。

你是否有用过阿道夫的产品？觉得怎么样？