观致有几个车型 Qoros7四年磨一剑观致凭

【导语 ：观致汽车近日正式公布了全新车型的设计语言——“方界设计美学”，简称“方界美学”。作为观致未来一段时期内的家族化设计语言，“方界美学”令业界“眼前一亮”，全新设计语言让观致在沉寂了一段时间后开始走出“隧道”并重回赛道，以全新自信的姿态面向市场。基于“方界美学”设计的全新紧凑型SUV车型观致7（ Qoros 7）将会在2020年下半年正式上市。】

撰文|蔡家伦、编辑|禾 子

在汽车原发设计方面，如果中国的自主品牌中可以拿出几个可以比肩全球汽车设计的品牌，观致是一个必列的选项。曾多次获得在工业设计领域有“奥斯卡”之称的红点设计大奖、有着顶尖国际设计团队、成立于2007的观致，在汽车设计方面不仅硕果累累，还实力不凡。

沉寂四年后，观致汽车传出了好消息。在重整旗鼓之后，观致汽车于不久前发布了全新SUV车型，并正式定名为观致7，英文名则为Qoros 7。与观致5一样，新车仍将是一款紧凑型SUV，但是按照观致的命名惯例，这款车型的市场定位A 级，高于现有的观致5。根据官方消息，这款车型将会在2020年下半年正式上市。

自2016年推出观致5之后，在长达四年的时间里，观致因为企业的变动，迟迟没有对产品进行大面积更新，甚至有人认为，观致已经失去了产品更新能力，但事实上，宝能在对观致的研发制造体系进行了一场改造升级，为的是让不再过于依赖奇瑞之后的观致，可以将自己的想法更好地发挥出来。

从观致全新SUV车型的外观设计来看，前脸采用了“[ ]”方框设计的醒目造型，观致汽车官方也表示，未来这将成为观致汽车独有的设计符号，以此符号为基础的一整套设计理念，并将其命名为“方界美学”。

细看观致7的前脸，双刀锋式镀铬组件协同创造了的观致标志性方界设计，有一种威严雄壮之感，这个设计语言在凸显了宽⼤的视觉⽐例的同时，也将安全性和致臻品质涵概其中。观致方面透露，前格栅亦从中国传统建筑方正的窗棂技艺中汲取灵感，这个标志性方界设计“[ ]”，不仅以大方的态势诠释着天地大美的“洋洋大观”，也以窗棂式直瀑进气格栅演绎着千家万户的“楚楚有致”。

从观致7的尾部和侧面，可以清晰地看到线条的表达，简洁而赋有张力。这与观致之前的简洁设计一脉相承。观致设计团队有一个一以贯之的理念就是：简洁是最强大的语⾔。这在观致7上体现得淋漓尽致， ⽯浪般的型⾯强壮饱满，坚柔并济充满力量感，在起伏间彰显着纯粹自然的恢弘⼤⽓。这些简洁而有张力的线条协同家族式的⽅界锋锐前脸和尾部简洁设计，构成了⼀⽓呵成、锋芒锐动的观致美学观。

除了前脸造型、尾部及侧面线条，构成观致美学还有一个重要的组成元素，就是矩阵式LED大灯。观致方面称，观致7的LED大灯的独特灵感来自于古希腊建筑——庄严的帕特农神庙立柱，三矩阵LED灯组协同 L 形LED灯带一起，带来视觉上的崭新体验。值得注意的是， ⿊⾊C柱设计构成精妙的悬浮车顶效果，锋锐的家族冰球杆式镀铬条则点亮了贯穿前后的车窗视觉设计效果。这些不拘⼀格的设计语言与LED大灯共同诠释观致设计不变的“先锐之魂”，观致方面认为，先锐动感的设计是观致不变的勇敢宣⾔，特立独行，敢为先锋，而现代创新的设计则会驱动惊艳的感官体验。

之所以观致汽车将全新家族式设计语言命名为“方界美学”，不仅是将中国传统文化与现代艺术结合，同时还融入了观致汽车的品牌文化。观致方面表示，“方界美学”是受到了中国古代哲学思想“天圆地方”的启发提出来的。《庄子·天地》写道：“夫道，覆载万物者也，洋洋乎大哉!”，体现了中国传统文化对自然规律的敬畏，对天地大美的赞叹。这句话也是观致汽车“洋洋大观，楚楚有致”结合起来，就构成了观致汽车“天地方寸间，展无限细节之美”、“型有界，心无界”的设计思想。

随着汽车市场消费者开始趋于年轻化，汽车设计需要不断创新，对设计团队的要求也越来越高。目前观致汽车的设计团队中除了拥有相当比例的外籍设计师以外，还有不少熟悉中国文化的年轻设计师。其中，团队的领军人龚冯友先生曾经在宝马设计中心和大众设计中心进修，并担任过PSA标致（中国）设计总监。这样的团队对于观致汽车接下来的发展，无疑是一大助力。值得一提的是，观致汽车的设计团队平均年龄为32.4岁，以80后和90后为主，是一支年轻的团队，同时也是经验丰富的设计团队。经过了将近四年的努力，观致汽车正焕发出新的活力，在“方界美学”加持下的观致7比以往的产品更加时尚，仅仅只是发布了官图，就已经圈粉了不少车迷。而“方界美学”也为观致重回赛道构筑了一个坚实的设计基础。

观致汽车在发展的过程中，最大的问题其实就在于产品，成立了十二年来在售的车型仅为4款，包括观致3轿车、观致3都市SUV、观致3 GT以及观致5。从严格的意义上来说，观致其实只有两款车型，就是观致3和观致5，因为其它车型，都是由观致3衍生而来的，车身架构、外形并没有发生太大变化。所以观致汽车如果不解决产品矩阵的问题，那么接下来的发展还是会面临着不小的阻力。

《禾颜阅车》了解到，除了观致7以外，观致汽车在今年还将亮相一款全新概念车Milestone，这款概念车会将“方界美学”诠释得更加全面和深刻，并将会奠定观致汽车未来的家族化设计基础。明年，一款同样基于“方界美学”造型设计理念的全新轿车也会上市。观致工作人员表示，过去观致汽车保持着3—4年一款全新产品的节奏，但是从明年这款全新轿车开始，产品更新换代节奏将会加快，会保持每年推出1—2款新车的节奏，到2024年实现从轿车、SUV到MPV，从传统燃油车到新能源车型的覆盖。

产品矩阵的加快更新，意味着需要投入大量的人力物力。观致汽车敢于在疫情之后开始加快其产品更新，说明观致汽车在过去的四年里已经做了不少的准备工作，包括对市场的研究、汽车设计、技术积累等等。目前。观致汽车在宝能集团资源的持续注入下，已经开始逐渐走出“隧道”，找到了属于自己的发展路径。随着观致汽车产品矩阵的不断完善，观致汽车的竞争力也将会随之提升。

回想起十二年前，观致汽车喊着“A New Premium（新高端）”的口号入市。十二年的时间，对于一个汽车品牌来说并不算长，但是如果将它限定在中国高端品牌的话，观致是起步较早的一个。论品牌和资历，观致汽车是最早用新模式探路中国汽车自主品牌构建的“老大哥”；比产品与战略的话，经过调整之后的观致汽车已经展现出了年轻化的决心。

在时间的沉淀以及对未来的期许中，由“方界美学”加持下的观致7诞生了，承担起了承上启下的重任。疫情后时代的汽车市场虽然并没有表现出足够的活力，但是从观致7的身上，我们看到了观致汽车对未来的憧憬。目前，观致汽车不仅加速了产品的更新速度，同时还推进了新能源技术和智能网联发展，以产品力、技术力践行品牌焕新。在营销和渠道上，观致汽车不仅冠名了每年有数百万年轻受众体验的广州宝能观致文化中心，同时在宝能集团的赋能下加强全国性的渠道布局，提升服务水平，将线下渠道打造为观致品牌、产品、服务的一站式体验平台。伴随着观致汽车持续的投入和努力，将帮助观致汽车实现品牌焕新和升级，最终成为中国消费者的主流选择。

从观致汽车战略的每一项来看，观致汽车已经从早期的“懵懂”开始走向“成熟”，通过将观致汽车的短板补齐，打造一个全方位表现优异的品牌。其实，这也是所有车企都为之奋斗的目标，但是观致汽车每一步都规划得井然有序，它没有因为有宝能集团的支持而过分的扩展，而是认真走好每一步，这在汽车行业内是不多见。从中，可以看出，观致汽车在过去的时间里是在不断的积累以及总结经验。

点评

作为长期以来最大的发展痛点，观致汽车产品更新换代速度慢的问题目前已经逐渐得到解决，并以“方界美学”为设计支点，有了一个很好的开始。无论是观致汽车的全新家族式设计，还是其全新的产品矩阵，无一不是在说明观致汽车已快速驶出“隧道”。观致汽车已经做好了加速跑的准备，随着观致7的正式上市，业界期待的观致汽车正重回赛道。

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