这就是灌篮复盘（国产综艺成功出海）

传媒内参导读：《这就是灌篮》作为一档原创节目涉及“未开发的海滩”，不仅在国内取得成功，同时也输出海外，为中国文化产业塑造国际影响力。

来源：传媒内参—主编温静

文/王涵

近日，《这就是灌篮》总决赛在激烈的对抗中结束，龙骑士不负众望的赢了，恭喜明星领队李易峰、郭艾伦和他们的球员。

当我们在感叹国内首档大型青春篮球竞技节目从夏天带给我们感动到现在圆满落下帷幕的同时，也了解到国际传媒巨头福克斯买下优酷原创综艺节目《这就是灌篮》模式版权，并在其他国家和地区进行模式的本土化开发。此事件的意义不仅仅在于中国综艺首次“出海”，更是国产原创综艺精耕细作从而获得阶段性胜利的证明。

《这就是灌篮》聚焦大众体育中的篮球运动，这在以往的综艺节目中鲜少听闻，并且就我国而言，体育产业本身就在国家提倡、全民参与下迅猛发展，《这就是灌篮》顺势而为的同时进行了全方位的创新，并且将对时代和社会的思考融入其中。正如阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东所言：只有提供“一同三新”的网络视听内容才能让创优成为常态，拥有全球观才能达到海内外观众的文化认同。

此外，2019年男篮世界杯将在中国举行，节目无疑在提前“热身”的同时也向大众普及篮球知识与篮球文化。值此收官之时，我们来复盘这档体育节目的“创与思”。

“冷门”破壁受众圈层

看似“直男”综艺实则大众群“燃”

本来综艺方面鲜少关注到男性观众喜爱的题材，而《这就是灌篮》则结合了男性和女性的共同口味又分别将各自的特点放大，进行针对性创新。一是专业、热血吸引男性观众；二是展现球员真实生活，屏幕溢满的“男性荷尔蒙”吸引女性观众。两者结合产生1 1>2的效果，体现专业性的同时又极具观赏性，从而突破受众圈层限制，得到更广泛、更大众化的关注。

《这就是灌篮》不仅在题材上进行创新性开发，在节目各个环节上都有亮眼的新意。

具体来说，从节目形式来看，在具有专业性的技巧和能力之外，还有人与人之间更加个性化和独特性的表达，让观众看到真实的球员本身和球场“日记”；

从领队阵容来看，周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦这种艺人球迷 职业球员的组合，既有号召力，又有专业性；

参赛球员方面，有CUBA（中国大学生篮球联赛）冠军、NIKE高中联赛最佳阵容球员、虎扑路人王冠军等等，热血青春的视觉感官不言而喻；

在舞美设计上，街区与高水准篮球馆通过高架动线串联，既保持了节目的视觉冲击力，也带来了良好的舞美完整性。节目中还针对每期节目的关键时刻设计出手绘漫画，在节目尾声表现出来，升华节目视觉质感的同时更有情感的延伸。

这些创新设计掀起了阵阵播放“高潮”的同时，我们惊喜地发现观众的关注点由明星向节目本身、运动本身发生着悄然变化。从前期明星领队之间的互动，如李易峰和郭艾伦“拇指兄弟”，到中期部分球员表现而引爆的讨论，如铁牛退赛、杨政“嘴炮”、张宁马布里对抗，再到后期对篮球精神的探讨，也能从侧面表明该节目是真正达到全民普及的意义，篮球精神也得到了更深层次的传递。

篮球为什么会受到不同国家、不同年龄、不同阶层人群的广泛欢迎？答案不言而喻，那就是篮球精神产生的共鸣。不管是乔丹的“I can do it”还是科比的“黑曼巴”精神，他们都将自己的感情投入篮球运动中，无论输赢都有篮球和队友陪伴，团结拼搏、永不言弃。

而节目“拼到底，玩得起”的口号也再次印证和表达了篮球精神。随后，以球员们参加节目心路历程为题的青春群像式纪录片《灌篮吧兄弟》，用陪伴者的视角跟随他们回到初识篮球的地方，除去节目中的高光时刻更全面地记录他们在球场中的汗水与梦想。

节目中，“中国乔丹胡卫东”“永远的英雄巴特尔”“易建联诠释天赋”“郭艾伦永不服输”“陈功篮球给了我草根逆袭的机会”这些展现球员真实面貌的背后故事又将篮球精神蕴含其中。更重要的是，观众在感受到强大精神力量的同时也备受鼓舞，从而达成一种有效的精神传递。

零经验却为国产综艺“出海”打头阵

探索体育竞技综艺新方向

作为体育娱乐产业的“头狼”，篮球运动在全国拥有4.5亿受众。按道理说，这样受众基础既垂直又广泛的题材不应该鲜少问津，但由于制作播出难度大、不可控因素多等原因造成众多创作者及平台不敢涉足。

由优酷、浙江卫视联合播出的中国首档大型青春篮球竞技原创节目《这就是灌篮》作为一档原创节目涉及“未开发的海滩”，敢于在题材上创奇、在环节设置上创新，坚持原创的核心竞争力。由此，不仅在国内取得成功，同时也输出海外，为中国文化产业塑造国际影响力，实属为此类体育题材节目的发展做出了可借鉴性探索和标杆性树立。

‘这就是’系列的立意就是探索当代青年文化的精神内核，篮球故事的青春、热血既能保证好的综艺呈现，又能准确击中年轻人的high点，同时带动更多人关注篮球运动和青年潮流文化，这和优酷综艺总体的战略是完全契合的。

契合点有了，就要设置更多带有新鲜感的赛制和规则让节目变得更加具有观赏性，而不是纯粹的“篮球炫技转播”。与以往的5V5篮球赛不同，节目创新性地以中国大学生3V3篮球联赛为基本核心，“四分区”以及鼓励更多肢体对抗的规则多了可看性，使得节目的现场表现让观众注意力更加聚集。

对此，节目总监制王云鹏及导演组在前期做了大量筹备以及反复论证的工作，设计出独特的赛制，例如阵营主客场、魔王赛、铁笼赛等等。“通过多种直观且高燃的对抗设计，激发出领队和球员身上的精神力量，使得节目一直保持着激动人心的戏剧张力。”王云鹏总结道。不仅如此，“3V3篮球”正式成为2020年奥运会比赛项目，该节目也为当下的非垂直受众做了普及，极具社会价值和社会意义。

洞察用户同时思索时代

高口碑延续“青春文化”基因

优酷“这就是”系列以“青年文化”为内核，聚焦垂直性题材进行大众化传播，不论是《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是歌唱·对唱季》都是在表现各自艺术性、创造性以及当代青年青春热血的背后还在思索如何更好地对当下青少年观众进行正向价值观的传递。

就像杨伟东所说，“改革开放40年，我们已经进入新时代，文化内容创作生产者要有全局观，尤其要坚守社会主义核心价值观”。优酷作为网络视听的主要载体之一，以全局观、全球观和未来观理念为内核，承担起了重要的社会责任。

不言而喻，平台在追求用户规模和创新用户体验的同时更要把握内容方向，向受众传递主流价值观。而作为优酷“这就是”系列压轴之作的《这就是灌篮》，以“体育竞技和综艺表达”为入口融合，延续“这就是”系列从垂直品类引爆大众文化的基因，拓展网综发展边界，在“去偶像”的同时更加以传播正能量、推广全民篮球文化为己任。

除去比赛部分，节目对情感的表达也令人在感动的同时引发强烈共鸣。节目通过综艺化表达和展现青年人的“奋斗”群像，以“只有努力和专业才能得到认可”以及“用实力说话”等正向价值观的传输，从而有温度地触及和影响新时代的青年人。

该节目虽然在录制密度、赛制细节以及后期剪辑等方面还有进步的空间，但作为被国内外观众普遍认可的原创节目打破了综艺节目市场的局限与桎梏，也为观众提供新视听审美、新叙述方式以及新知识信息的网络视听体系建设打下基石。第二季的呈现将会如何，值得我们期待。

,