现在的新零售模式好不好（社交新零售发展史）

未来10年是社交新零售的10年。小米创始人雷军说，站在风口上，猪都会飞。社交新零售的发展史，我打算从以下两个层面进行分析，第一个层面将讨论零售的发展史，第二个层面是新零售及社交新零售的发展史。

一、零售的发展史

1、集市经济

集市是指定期聚集进行的商品交易活动形式。主要指在商品经济不发达的时代和地区普遍存在的一种贸易组织形式。

集市属于部落经济：中国几千年一直到现在。现在在乡镇上都还有集市；集市不是每一天都有，比如一个星期赶集一次，或多次；集市存在于不发达地区；集市上出售的商品品质得不到保证；集市经济也称为原始部落经济，乡村经济。

2、初级社区经济

社区是聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体。社区包括一定数量的人口、一定范围的地域、一定规模的设施、一定特征的文化、一定类型的组织。

随着城市化的推进，人们居住得越来越集中，出现了社区，进而出现了社区经济。社区区域一般存在于三公里范围之内。那么社区经济也就辐射整个社区。比如蔬菜店、小商店、夫妻店、干洗店、水果店。这个阶段的社区经济属于初级社区经济，因为没有进行资源的整合。

3、商业中心

随着城市的发展，社区经济不能满足居民的消费需求。于是，就出现了商业中心，这里集中了各种零售商业、批发商业、金融业和各种服务性行业，构成市内的商业中心，称为中心商务区。在大中城市，由于市区面积大，为适应距全市性商业中心较远的居住区的需要，往往形成若干个商业中心。

而在特大城市，随着郊区化的发展，市区人口纷纷迁往郊区，郊区购买力提高，从而吸引了规模较大的商业服务活动，形成了城市外围的中心商业区。比如沃尔玛、奥特莱斯等大卖场模式。

4、回归社区经济

复旦大学国际关系与公共事务学院教授刘建军认为:“社区经济将来可能是推动中国经济发展的最后一块处女地。”因为现在单位里面就业人数不超过25%，75%的人都是在市场和社区里面。

社区的巨大人口蕴藏着大量的商业机会。社区经济是一个又长又宽的赛道，社区蕴含着教育、商业服务、健康等多重商机，特别是生鲜和家庭生活服务板块，都是万亿级。菜市场、餐馆、便利店、洗车房、理发店、美容院、医院等必要设施都是社区经济的组成，目前社区经济还是一片群雄未定的蓝海领域，没有真正的巨头，没有领先者，谁都有机会。

5、房地产经济

随着社区以及商业中心的发展，在中国出现了不可忽视的房地产经济的发展。2000年-2018年，中国房地产经济得到了高速发展。2000年开始，中国住房开始使用贷款方式购买，不需要支付全款。为了鼓励老百姓贷款买房，给了很高的优惠。

2000年-2018年，从中国一线城市，到十八线小城镇，住房价格都有很大的涨幅，这18年，房地产经济为中国的GDP做了很大的贡献。

2018年，在十八大以后开始下降，政府宏观经济调控经济发展方向，城镇化的发展路径在房地产已经告一段落，城市中的GDP不是以房地产作为支撑行业，国家希望经济增长问题来自于消费。

二、新零售的发展史

新零售的“新”字是相对于传统零售，相对于线下零售而言。新零售经过了以下几个阶段的发展：

1、淘宝、京东、唯品会为代表

随着互联网通讯技术的发展，线下实体零售开始走进了线上。马云说，“让天下没有难做的生意”。

在淘宝成立之初，经历了飞速的发展，马云“让一部分人先富起来”了。淘宝的发展黄金时期生意非常好做，在淘宝那真是没有难做的生意。卖啥啥都好卖，只要有货，东西稍微好点都能卖到断货。淘宝来帮你引流，淘宝帮你宣传推广，店主只要发货点钱就行。后来的店主，赚钱越来越难了。

淘宝总结：淘宝产品齐全，方便快捷。

特点：

第一、早期的创业成本非常低；

第二、店家：成本低，摆脱了时间空间的束缚、节省时间做更多的事情；

第三、顾客：便捷，动动手指，坐等送货上门。

第四、国外很难复制淘宝的原因是：四通一达迅速的崛起，重基建、物流和快递的基础建设。

2、微商

微商是基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业。在2012年，2013年开始出现微商。2013年、2014年、2015年，微商火遍了朋友圈。

特点：

第一、通过朋友圈的传播，快速裂变，有基础信任的前提。从众心理带动尝试。

第二、朋友圈的经营：做长期主义者，我有需求，你依然还在，就成交了。

第三、弊端，囤货。存在割韭菜的逻辑。

第四、起初百家争鸣--最早微信是不限制好友数量的。

3、社交电商

社交电商是指将关注、分析、沟通、讨论、互动等社交化元素应用于电子商务交易过程的现象。

从消费者的角度来看，社交电商既体现在消费者购买前的店铺选择、商品比较等，又体现在购物过程中通过社交平台与电子商务企业间的交流与互动，也体现在购买商品后消费评价及购物分享等。

社交电商的优势在于可以及时了解用户的需求，实现精准营销，从而实现较高的流量转化率。由于买卖双方存在社交关系，消费者的黏性和忠诚度大大提高，产品的复购率也相应提高。

社交电商的出现，使得购物趋向于场景化，在与人社交、娱乐的互动中产生需求、解决需求、极大地提高了用户购物的体验感，更好地适应了消费者消费观念的变化。

4、直播电商

2018年“双12”期间，淘宝直播一晚就帮助贫困县卖出农产品超千万元。

2019年618购物节，淘宝直播带动成交超130亿元。

2019年“双11”购物当天，数字上涨到约200亿元。

2019年“双12”的，10余家法院首次尝试以直播的方式进行司法拍卖。其中浙江省宁波市中级人民法院的直播拍卖，仅一小时，现场成交额就突破亿元。

2019年11月27日，拼多多首次试水直播，吸引了逾10万人观看。

2020年5月6日，全国网络零售市场运行基本平稳，电商平台企业、平台内商家和物流快递服务企业积极推进复工复产，有力保障了市场平稳运行。

直播电商的体验感非常强，通过视觉感官冲击，刺激消费。

三、青年微创业事业的价值

未来10年是社交新零售的10年。对于这个机会，如何看得见，如何看得懂，如何抓得住？2014年，李克强总理提出大众创业。但现实是这样的，在每一波创业浪潮中，创业者的失败率非常高，高达90%以上。如何提升创业的成功概率？萌姐提供了人生教科书，任何一个成功创业者无一不在遵循这个人生教科书。人生教科书包括三个部分：研究人生、找到模式、读懂政治政策。

青年微创业以萌姐创建的“学习五环法”为理论支撑，通过“学、思、做、教、赢”五个步骤，使创业者学有所成；并依托S2B2C最新商业模式，借助社交新零售的市场风口，大力推动互联网微创业新模式，降低创业者起步资金门槛，有效提升创业成功率。

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