化妆品零售行业发展（化妆品品牌出海行业峰会）

文/界面广东 蔡洛冰

3月11日上午，由中国国际美博会与全球速卖通联合主办的“化妆品品牌出海行业峰会”在广州国际会展中心举行，本届大会以“抢占品牌出海新赛道”为主题，共同启动中国化妆品品牌及大厂品牌化出海的新里程碑。

本次行业峰会由中国国际美博会联席CEO琳琳、中国国际美博会执行主席兼CEO 蔡永忠、AliExpress非标行业总监龙葵、AliExpress美容健康行业经理龙轩等行业运营专家和品牌创始人共同带来新国际跨境形势下品牌出海新赛道的新机会及AliExpress2019年美容行业核心业务策略分享。

2018年跨境出海美容行业通过物流、品牌、跨境大卖等多个零售核心业务驱动板块的整合优化，实现了行业18年下半年的逆风翻盘。同时行业积极布局改善品牌在AliExpress的成长环境，并实现三位数高速年增长，领跑整体行业。

2019年AliExpress美容健康行业将通过天猫品牌入驻、跨境贸易商及工厂自品牌孵化及转型、头部品牌赋能行业中小卖家品牌分销实现商家及货品结构优化调整，实现行业重点商家从无计划的海量铺货到有计划的品牌运营精准选品及品牌成长。

中国国际美博会联席CEO琳琳在会上强调，美博会的重要角色就是带领国货走向国际市场。AliExpress品牌服务商运营经理朔然介绍了AliExpress服务市场生态链路、服务市场构成现状、速卖通平台的扶持政策以及全矩阵推广政策等，帮助现场的跨境出口卖家及品牌和工厂的意向卖家更好的了解国货出海的市场具体情况和速卖通具体合作模式。

此外，跨境出海美甲灯SUNUV市场总监刘帆、美颜琼品牌创始人周小丽及广州ONLEE运营副总裁沈鹏伟等人，分别带来了“传统企业如何通过品牌出海实现弯道超车”、“利好物流环境下护肤品选品方向解读”、“国内品牌出海迫切性”等主题的分享，从多个角度为现场的跨境出口卖家及品牌和工厂的意向卖家提供有益参考。