东莞市博物馆领导（东莞市博物馆馆长李历松）

今年夏天，东莞市博物馆“大唐宝藏——法门寺地宫文物精粹特展”成为博物馆界的“顶流”之一。近日，一则拍摄“大唐宝藏”展的自媒体视频火了，短短23秒的视频在两天时间内实现流量破亿，吸引近千万人观看。

“大唐宝藏”展的传播有目共睹、有口皆碑。在今年博物馆竞争最为激烈的5月，展览入选中博热搜榜十大热搜展览。同时，展览也让东莞市博物馆入选2022年第二季度全国热搜博物馆百强榜单。

如何让展览传播“多快好省”？7月18日，东莞市博物馆馆长李历松在“博物馆头条”直播间中分享了自己的三点心得——一是要认识到传播是生命力，二是要把主流媒体、行业传媒、全民自媒体有策略地融合，三是要有内外兼修、才艺兼备的文化产品淬炼和不拘一格的传播思维。

东莞市博物馆馆长李历松。

以下为李历松的自述：

认识到传播是生命力，多快好省才是可能

做文化和做实业不同，文化的核心是传播，传播是文化的生命力。博物馆很多时候做展览没有意识到传播的重要性，不列充分的传播经费、没有充分的传播预案、没有充分的传播人力投入、没有充分地传播时空打造。

其实，一个好的展览包含了无穷无尽的时间，也包含了展览本身空间的力量。一个展览如果没有奔着传播去打造生命力，没有解读好历史或艺术逻辑，没有系统的分析，这样的展览在时间、空间上是不耐看和不好看的。

所以，博物馆首先要认识到传播是一个展览的生命力，把展览建立在这样的认知上，传播的“多快好省”才有可能。

自媒体在东莞市博物馆拍出流量过亿的短视频。

庖丁解牛的“解牛刀”——三个层次媒体策略融合

有了认知以后，技术也同样重要，就像庖丁解牛还需要“解牛刀”。

当下，主流媒体有最广泛的话语权、最有权威的影响力、最大的覆盖面，博物馆和主流媒体的紧密合作是非常必要的。以“大唐宝藏”展为例子，东莞市博物馆和南方报业传媒集团东莞分社紧密合作，组成了一个主办媒体、承办媒体的联合体，让博物馆和媒体形成一个完整的一起策展的关系，展览做出来以后，媒体给了巨大的曝光量。所以，东莞市博物馆选择让主流媒体作为展览的重要组成部分。

同时，展览的传播还包括博物馆行业媒体的传播，如博物馆头条、博物馆的自有媒体等，行业媒体让展览可以精准地投放在博物馆受众之间，使传播效率更高。比如“大唐宝藏”展和博物馆行业大V动脉影合作，仅动脉影一家媒体便带来了1000万以上的传播流量。

博物馆行业大V动脉影在“大唐宝藏”展拍摄的视频。

此外，东莞市博物馆还和全民自媒体合作。东莞市博物馆充分鼓励每个自媒体加入，在手机时代，每个观众都是媒体本身，博物馆可以充分地鼓励和尊重全民自媒体参与。在保证安全的情况下，东莞市博物馆不设限制，鼓励全民自媒体以各种方式来博物馆拍摄、传播，并且精心设置了很多打卡场景，让观众在跟文物的互动以及空间组合中，找到传媒的感觉和传媒的乐趣。

主流媒体、行业传媒、全民自媒体三个层次的媒体以不同策略的融合，达到了博物馆全覆盖传播的媒体作用，也达到了区域性，甚至广泛性和行业性的传播。

好展览是一座桥梁，一端是无穷无尽的传播力

本次的分享第一点关于认识，第二点关于技术，第三点关于展览本身。

在博物馆，很多策展人是做考古、做文物研究、做艺术出身的，没有学过传播，这是一个不好的事情。博物馆不分析传播，怎么会有好的传播？博物馆不应该把传播当成天然的，一个国宝、一个顶级艺术品自带流量，但这不是博物馆传播所带来的，只是物品本身既有的历史 IP存量的表达。

“大唐宝藏”展第二展厅。

一个好的展览是重新再解构，重新再传播赋能，重新再进行文化产品淬炼，这才叫策展。举个例子，策展不是把梵高的画重新画一遍，而是把梵高画里包含的时空价值重新发掘一遍，然后告诉大家，展览是一座桥梁，桥的另一端是无穷无尽的传播力，展览重新再创造了一个新时空的“梵高”。

把对展品和展览的解读当成创作，是博物馆人和策展人的价值所在。希望博物馆和博物馆同行们多多研究文化产品的淬炼，带着不拘一格的传播思维传播展览。

带着新思维，带着好产品，展览传播的“多快好省”才有可能实现。

【记者】马新杰

【图片】龚名扬 黄伟兴

【作者】 马新杰 龚名扬 黄伟兴

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端