刘昊然王宝强近照曝光（王宝强合体刘昊然演网大）

作者/二瓜

“史上最强春节档”的称号，本来应该是属于2020年。

折戟于疫情的电影市场在蛰伏了一年之后，在2021年以全新的姿态成功接过了“史上最强春节档”的光环——

除了奇幻、荒诞喜剧、游戏改编、女性主题鼎立的院线七星，首个「网络电影春节档」也强势上线。

萌芽于2014年的网络电影，在2020年无意识地收割了疫情带来的巨大红利：

根据中国电影家协会网络电影工作委员会发布的《2020中国网络电影行业年度报告》，2020年国内共上新1089部电影，其中，院线发行新片305部，网络发行新片784部，占新片整体数量的72%。

在这些上新的网络电影中，共79部影片分账破千万，同比增加41部；千万级影片票房规模13.9亿元，同比增长125%。

在经历品类繁杂、质量参差和用户下沉的“低成本”时代之后，网络电影携手平台进入了由商业模式引发的新时代：

传统院线电影人的主动青睐，变现方式的求变和发行思路的改变成为这一时期的关键词。

而打开这一新时期的，正是2021年的网络电影春节档。

网生影片领跑票房、banner位

也许可以将2021年称为“网络电影春节档元年”。

早在春节前半月有余，中国电影家协会网络电影工作委员会牵头，联合爱奇艺、腾讯、优酷三家平台正式提出了“网络电影春节档”概念，并推出了两部在大年初一由网络首发的影片——《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》。

除了这两部采用单片付费首播的影片之外，首个网络电影春节档的片单还包含了以《刺杀小说家纪录片》《人潮汹涌纪录片》为代表的院线春节档影幕后梯队，《吉祥如意》、《疯狂原始人2》、《拆弹专家》、《紧急救援》等首发的非春节档院线电影，以及上新网络电影《天才雀妈》、《肥龙过江》等。

在史上最强春节档屡创票房纪录的对比之下，首个网络电影春节档的表现实际上却显得有些寡淡。

但即使无法规避网络电影一到热门假期就滑铁卢的魔咒，根据云合数据的统计来看，2021年除夕至初六网络电影累计有效播放还是高达4.4亿，同比2020年春节档增长33.3%；日均有效播放达6281万，环比春节前一周提升67.1%，增速超过2020年同期。

截止2月24日，《发财日记》全网播放量大致在2亿次左右，，按照单片付费（会员6元，非会员12）的价格，即便有效播放量只有几千万，对片方与平台而言依旧收益不菲。

而除开头部作品，其余网络春节档的影片，在春节档7天内的分账票房均保持在1000万以上。

和院线电影的局势类似，网络电影春节档的总票房还是以头部占大、腰部均分的结构为主。

区别于院线电影的发行-宣发机制，网络电影并没有明确的排片概念，宣发物料也寥寥无几。勉强能算上的平台banner广告位，已经是集排片资源、宣发物料为一体的混合产物。

头部的网络电影制作公司与平台达成了固定的合作模式后，平台成为发行和营销集一体的唯一渠道。

而非网生的作品转投网播怀抱，线上发行，就很难从原有的平台资源配比中分一杯羹。

于是我们能够看到，在网络电影春节档期间，占据爱奇艺、优酷、腾讯三大平台banner推广位的均为《肥龙过江》、《罗布泊之九龙天棺》等网络电影，并都来自于合作关系牢固的网络电影公司。

《冷血狂宴》、《拆弹专家2》等平台站内热度前列的电影登上广告位，是平台为数不多向非网生电影倾斜的资源配置，更多考量的则是院线的大片效应或是网络热点。

和网络电影一样，占据广告位推送的《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》，它们的存在较为特殊。这两部影片实际上都来自与院线较为亲密的影人及制作公司，但却同时选择了网络首发的发行方式。

《少林寺之得宝传奇》是王宝强继《大闹天竺》之后的又一尝试，对少林寺始终抱持了巨大情怀和创作动力的王宝强，联合唐季礼导演，召集了倪大红、刘昊然等专业影人，为他的少林寺执念保驾护航。

《发财日记》作为喜剧演员宋小宝的处女作，由他自导自演，同样汇聚了专业演员张一山、肖央等，成为唯一豆瓣过6分的网络电影春节档作品。

网大春节档元年的破与立

作为首次采用单片付费发行的网络电影，《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》为单片付费点播时代划开了一道口子，而专业院线影人的加入，更消解了网络电影与院线电影的认知藩篱。

创作的藩篱被慢慢摘除，受众圈层的限制依然存在。

网络电影自2014年诞生以来，就摸索出了一套稳赚不赔的玩法，培养出了固定的网络电影“元受众”——经验论使他们用怪力乱神、喜剧动作牢牢抓住一二线城市之外的下沉用户。

最早的网大充斥着情怀、奇幻、猎奇、狗血，比如老牌港产IP和大热影视改编，或者是刻奇的狗血伦理。

但从2018年开始，传统电影公司入局，用处理院线电影的方式，将网络电影制作成本、出演阵容和后续宣发提速，实现了网络电影质感新一梯队的晋升。大蛇票房突破5000万，2020年奇门遁甲、倩女幽魂等大制作影片进一步推高网络电影成色以及分账票房天花板。

2020年上半年的宅经济，无意识地带动了网络电影的小规模票房井喷，网络发行正式成为一片可供传统影视制作公司探索、操作的蓝海市场。

和2020年被动地得到市场“关照”不同，2021年，平台和制作方开始有意识地想要复制甚至超越2020年的网络电影红利。

而倚靠于站内元用户的变现收益方式，显然是单一而不可持续的。

尽管从制作上游出发，网络电影和院线电影的认知藩篱正在被瓦解，但是以渠道为分众单位的两个受众，难以在网络电影春节档达成统一。

从整体票房来看，只有少量院线电影受众倾向于选择院转网的影片，而这一选择还普遍受影片的院线口碑左右。剩下的网络电影春节档的用户，大致由网络电影“元受众”构成，他们已经养成了用视频平台观看网络电影的习惯，依旧偏向于选择传统网生电影舒适区。

但平台和制作公司需要的是，新消费习惯PVOD的养成。

实际上，愿意为内容付费的单片点播受众，和院线受众有大量重合。这部分受众对内容质量的要求与重视，对版权的认知，远高于过去网络电影的日常受众。

在进入网生市场后，他们的评价体系始终保持在原来的标准内：例如网络春节档口碑最好的《发财日记》，在豆瓣评分6.0，堪堪及格。

要想使网络电影大步迈入PVOD时代，最关键的因素还是老生常谈的“质量为王”。

“低成本”时代网络电影的分账，像是供应商向渠道平台的一个单方面产品兜售，产品被流水线地制作，投入市场。网络电影垄断格局逐渐形成，平台与片方的安于现状，也是导致网络电影的质量参差的一大关键。

单部网络电影的付费售卖，将院线分账的模式转为线上，将制作方和平台的收益更长久地绑定，也反向催促制作方产出质量更高的产品。

考虑到网络审查标准和成本制作周期，未来会有更多传统影视公司加入网播市场。但市场一直是在变化的，有新的入局者就会有鲶鱼效应。

华谊最新发布的2021片单前瞻中，就包含《狄仁杰之至尊浮屠》《异形启示录》等12部网络电影项目。同时，大量的青年影人，也许会效仿NETFLIX、HBO等平台的发行模式，加入网播战局。

而面临强劲对手入场，平台用高投报的付费模式倒推网络电影质量升级，我们期待制作公司能够厮杀出新的质量标准，大步迈入PVOD时代，让网络春节档成为新的过年“风俗”。

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