kpl官方鞋子（扬子专栏KPL最前沿）

扬子晚报网9月29日讯（记者 孙云岳 张晨瑆 张昊）9月28日，全球知名运动品牌PUMA与王者荣耀职业联赛（以下简称KPL）共同打造的2022赛季王者荣耀职业联赛战队队服正式全系上线。本次发售的队服囊括重庆狼队、成都AG超玩会、苏州KSG、杭州LGD大鹅、上海EDG.M、佛山DRG.GK、济南RW侠、北京WB八支战队，这也是继4月14日第一批8支战队的队服发售后，KPL联盟所有战队的队服全部亮相完毕。这也意味着更加专业、融入了地域化文化符号的电竞服饰向我们正式走来。

高科技队服兼备俱乐部文化和地域性特点

伴随移动电竞在中国高速发展的趋势，本土移动电竞IP王者荣耀的不断壮大， PUMA于2021年1月宣布了与KPL签署独家服装赞助协议，为中国电竞赛事KPL提供服装赞助。2022年 4月14日正式发售了第一批PUMA KPL八支战队队服（深圳DYG、武汉eStarPro、南京Hero、上海RNGM、长沙TES.A、广州TTG、厦门VG 以及西安WE）。值得一提的是，首批八支战队队服一经发售便受到广大王者荣耀爱好者的广泛喜爱，不仅微博热议、就连闲鱼和虎扑也看到了不少求购或者晒单信息，而9月28日发售的第二批队服，至截稿前大部分战队的款式就已经宣告售罄。

从签约到正式发售第一批战队服，PUMA和KPL联盟耗时一年多的时间。2022 PUMA KPL战队队服采用为专业电竞打造的E7服饰版型。透过研究电竞选手在比赛中肌肉发热以及出汗分布，E7套装在剪裁上更考虑了电竞运动的需求。iconic的边条采用不同于大身的更具弹性和透气性的材质，在游戏中让选手的肩背部更感舒适。双层速干面料，外层光滑，易于呈现各类设计元素。内层为蜂巢状编织结构，不易在汗湿后黏着于身体表面，更为吸汗透气。

在这一年的时间里，双方不仅着力于队服科技性和功能性入手，还深入挖掘了地域文化和俱乐部文化，把队服与各俱乐部的精神文化相融合，贯彻并强化“城市荣耀”的城市主题概念，实现体育文化与城市文化的连接。像这一批战队服发售中，苏州KSG战队队服就融入了江南水乡的特色建筑物、乌篷船等苏州当地的元素，佛山DRG.GK战队队服融入了佛山当地作为 “中国醒狮之乡”的图案元素，将醒狮这种集合武术、舞蹈、音乐等为一体的民俗文化与俱乐部品牌无缝融合。再比如在细节方面与俱乐部文化相结合，作为KPL“初代”俱乐部之一的成都AG超玩会，他们的战队队服是以激情澎湃的战队主题色红色为主，条纹从底部延伸至衣领，寓意着永攀高峰的精神，在队服的侧面点缀了吉祥物银小满，寓意吉祥物将一直把幸运带给队员。

品牌“瞄准”电竞营销背后更多的含义

电竞产业的蓬勃发展，无论是汽车品牌、酒店品牌等实体产品，还是金融、互联网数字平台等行业，都在“瞄准”电竞行业，以及其背后广阔的年轻用户市场，电竞营销正逐渐成为各行业刷新品牌印象的利器之一。虽然KPL是一个比较年轻的赛事，但是多年来联盟一直对于赛事深耕细作，此次能够获得国际知名体育品牌PUMA的青睐，也证明其赛事品牌价值。

PUMA是一家拥有70多年历史的国际运动品牌，提供包括足球、跑步、训练、篮球、高尔夫及赛车领域的运动产品和源自运动灵感的生活系列产品。致力于用胆色、自信、坚定和痛快的价值理念影响体育行业。此次与KPL合作，一方面是完善其自身体育产品系列的生态组成。电竞作为体育的一个分支，与传统体育还是有很大的不同，它影响的人群更加年轻化、更加圈层化，传播性也更快、更精准。这对PUMA来说，通过赞助KPL赛事，在获取电竞群体的认可的同时，也能够更好与传统体育用户进行互补；另一方面，品牌的赞助商都会选择与其品牌调性相似、或者发展方向契合的体育赛事进行合作。王者荣耀职业联赛（KPL）作为国产自主研发的移动电竞品牌，多年以来一直深受国人的喜爱， KPL联盟除了在赛事方面的不断完善、延伸和发展外，还在细节方面进行严格把控，小到对选手的外貌形象、个人素质管理，也使得竞赛选手在场上展现出更加年轻、积极、有活力的精神面貌，这与PUMA的品牌理念高度重合。相信未来，在专业运动服饰的加持下，能够让电竞选手展现出更专业的竞技运动风貌，以更良好的形象出现在大众面前。

此外，KPL联盟对于电竞地域化的发展也一直是不遗余力，像此次战队服融入战队所在地方的传统文化元素，拉近了粉丝与战队、战队与城市之间的距离，队服在三者之间起到了一个“桥梁”的作用。成都AG超玩会的商务总监崔鑫也表示：“队服的价值是其他所有衍生品所不能替代的。首先它是场景化的，因为它是选手比赛时的穿着，当电竞用户穿着的时候，它就和俱乐部、选手产生了联系和共鸣；其次它是功能化的，因为经过设计，队服融入了地域特点，俱乐部文化，再经过PUMA这样国际运动品牌的个性化设计，它会成为一种时尚、潮流的穿搭方式。”相信随着KPL赛事的深入发展，赛事品牌价值的不断提高，战队队服必将走进年轻人的日常穿搭中，成为城市文化和电竞战队精神传承的载体。

图片来源：PUMA彪马官方微博

校对 盛媛媛