壹网壹创为什么大跌（这几个公共品牌INC指数为何大幅提升）

齐鲁晚报壹点智库研究员 吕华远

近日，山东省9月份公共品牌网络传播影响力（INC）指数TOP20榜单发布，对比8月份榜单可以发现，位次上升最快的三个公共品牌分别为黄河口大闸蟹、大泽山葡萄、沾化冬枣。

黄河口大闸蟹从8月榜单的第20名，飙升至9月榜单的第9名，上升了11位。INC指数从8月的420.13，上升到9月的529.15。对比两个月的各项分指标，传播广度从2.24上升到2.78，传播热度从0.80上升到2.24，网络关注度从1.13上升到1.57。

大泽山葡萄从8月榜单的第19名，飙升至9月榜单的第10名。沾化冬枣从8月榜单的第7名，上升到9月榜单的第2名。同黄河口大闸蟹特点相似，两大品牌的各项分指标都呈现全面上升，进而带动了INC指数的大幅提升。

INC指数的各项分指标都有哪些具体含义，又该如何提升呢？

传播广度是衡量品牌信息全网覆盖范围重要指标之一，极限值为5，等级越高，说明品牌信息覆盖面越广。

传播热度集中反映了网友对品牌信息转发与传播的意愿和效果，基础数据来源于社交平台，等级越高，说明网友的传播意愿越强烈，品牌信息热度越高，内容越受欢迎。

网络关注度的数据来源于国内头部搜索引擎，综合反映了网民对品牌信息的主动搜索意愿，也可以反映出品牌的知名度，等级越高，说明品牌受关注度越高。

由此可见，作为一个公共品牌来说，要想提升INC指数，就要从传播广度、传播热度、网络关注度等维度着手，提升自己的知名度和美誉度。

由壹点智库Brand-C数字实验室推出的INC指数，旨在为用户提供方便快捷的传播大数据服务，基础数据主要来源于齐鲁壹点、蛙眼大数据平台、搜索引擎、社交媒体等平台。品牌方可以通过这一指数体系，了解自己和竞品的信息传播能力、信息传播效果，并据此优化品牌传播策略。

INC指数自去年推出后，提供了有关品牌的信息传播数据、分析工具和评价系统，助力品牌策划与传播，受到了地方政府、行业及企业的广泛关注。相关数据在齐鲁壹点智库频道进行展示。品牌方如果有这方面业务需求，可通过邮箱ydzk2020@163.com与壹点智库联络。

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