耐克与乔丹第一份合同（相辅相成的商业帝国之路）

NBA的商业体系真的非常成熟，NBA的球星们除了要精心挑选自己所效力的球队之外，在场外也要挑选合适自己的球鞋厂商。

篮球运动员最能卖的个人标识产品恐怕就是球鞋了，所以这是非常重要的阵地。对于球鞋厂商来说，选对了球星，就能够获得足够的影响力和长久的球鞋销路。要是这名球星像迈克尔-乔丹那样知名，就算是退役了也可以继续卖他的鞋，所签人真的很需要眼光。

在去年拍摄的“30 for 30- sole man”系列短片中，球鞋届的大佬级人物Sonny Vaccaro口述了耐克和阿迪等公司签约乔丹、科比、麦迪、詹姆斯等人的内幕，还讲了不少耐克和阿迪的内幕故事。

当年Sonny Vaccaro看到了乔丹在大学比赛里绝杀乔治城大学，虽然对球迷们为什么这么激动不是很了解，但是他一眼就认定了，乔丹就是他要找的那个人。

公司内部无人赞同他，于是他力排众议，说服了耐克高层去签约乔丹。

当时耐克高层主要想签约3个人，把公司的流动资金分散到奥拉朱旺、巴克利和斯托克顿这三个人身上，但是Sonny Vaccaro一下子否定了这个提案，强烈要求把所有钱都砸在乔丹身上。

乔丹在大学时代穿的是匡威，但是阿迪达斯已经抢先一步去联系了乔丹，所以乔丹声称自己要穿阿迪，其实也是为了抬高自己的身价。

Sonny Vaccaro为了表达自己的诚意，就在第一次碰面时告诉乔丹：我们会以你的名字命名一款篮球鞋，为你打造专属球鞋！

一开始的AJ是这样的，有一双翅膀，后来又出了乔丹的剪影标志，就两个一起用了。

AJ的初代还有一个小故事：AJ初代是红黑白的配色，而迈克尔-乔丹一开始拒绝穿，因为他觉得这是魔鬼的配色。

结果设计师告诉他：“你最好把这原话复述给公牛老板听一下，这是公牛队的配色。”

然后乔丹就穿上了，结果AJ一炮而红，第一年带来了2亿的收入，比耐克其他收入都高！

之后耐克尝到了签新秀的甜头，就把签投入到了新秀市场，为美国的高中生创办了著名的abcd训练营，把所有的高中天才聚到一起，送他们球鞋，赞助一些大学耐克鞋。

这导致一些优秀高中球员在选择大学时有一个重要考量，那就是“这大学是不是耐克赞助的”。

乔丹的成功既有自身的努力，又是慧眼识珠的伯乐帮助。

耐克和乔丹的成功是相辅相成的。