logo设计除了正负形还有什么方法（要注意形态审美特点）

文/林可 标志是社会活动中用来识别和传达信息作用的象征性视觉符号，现代标志设计在设计表现手法上极具艺术性与多样性。标志设计不仅是一个实用功能性的设计，也是一个图形符号的设计，它遵循着平面艺术设计的形式法则，但它更有自己的艺术规律。

标志设计具有以下美学特征：

①首先是标志信息传达的可识别性及准确性，这样有利于区分各项社会活动及产品，人们通过标志的形式获取其内在的意念与信息。

②其次是标志内涵的象征性，单纯的形式与丰富的内涵相统一，这样决定了象征性表现方法在标志设计中的运用，也决定了标志的象征性本质特征。

③第三是标志图形的艺术性，形式美是艺术设计表现的目的，标志设计要通过紧凑的构图，简练的图型，多样的造型法则进行表现，再融合一定的文化精神，以表现具有审美特征的视觉符号。

人类为了交流而创造了语言，为了记录的需要，又创造了符号、记号、图形、文字等视觉语言。标志与文字同出一源，都是人们交流的符号。现代标志设计中以文字作为标志形式是最基本的方式。

文字是音形义的统一体，它记载了持续几万年的智慧，通过它，人类把世界的联系编织成一种表达手段，标志设计致力于视觉沟通的图形语言，要求通过一个有意味的形式表情达意，使这成为一个能释放信息的形式。

人的认知活动是从最基本的“看”开始的，眼睛完成了对图形意义的主动探寻，标志以这样的形式引导人们在观察中想象，在识别图形的同时也在审美，在头脑中进行着认知到审美到创造的过程，达到了艺术作品移情的目的。

例如：北京奥运会会徽舞动的北京。设计师选择印章作为表现形式，而印章在中国传统文化中就是个人身份的标识，它就是将文字进行图案化与艺术化处理的结果。标志是把汉字“京”进行巧妙地夸张变形，幻化成一个向前奔跑，舞动着迎接胜利的运动人形。通过印章的形式，蕴含了浓重的中国韵味。

在我国众多的大学标志设计中，文字也成为设计师的主要选择对象，因为文字本身就是一个最精简的符号，再通过对其图形化的设计编排，从而表达学校人文内涵。例如：北京大学的标志，复旦大学的标志，均运用古篆书的字体，通过上下与左右的编排方式，既体现了深厚的历史感，又传递着特定的办学精神。

再如：麦当劳的标志，是把字母M作为设计元素，造型上着重强调M的两个拱门效果，同时又代指两个金矿。所以说，把文字进行图形化的设计是最最直观的，同时又能给人与美好的遐想。

把多个有代表性的元素有机组合是现代标志设计最常见的方式了，因为标志是有定有特定的信息传达的。为了达到对多重意蕴的融合，设计师必然要对对多个形象进行整合，对色彩象征性的恰当理解与应用，从而设计出最好的标志来。

例如：在诸多的银行标志中，直观的钱币造型是应用最多的。而中国招商银行行徽则以招商银行英文名首字母C、M、B为基本设计元素，立足招行国际化、现代化进行设计。视觉中心“M”型稳实有力，象征招行全面拓展国内、国际市场的发展态势。“M”下加横线构成“B”的造型，又与充满速度感的平行射线，形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意。

标志在功能上就是给人以识别，人们一身都以最有代表性的形象来给识别，一些有代表性的物体在信息交流中也自然成为可识别与被识别的标志了。在标志设计中，要表达的主题与主体形体一致时，设计师就会把主体形象进行概括提炼，从而使标志图象以最简洁，最有说服力的图式来诠释主题。

例如：长城汽车的标志，该标志中间凸起的造型是古老烽火台的仰视象形，烽火台的造型元素更好地保有了长城的基因，而挺立的姿态酷似强有力的剑锋和箭”，象征着长城汽车蒸蒸日上的活力，寓意着长城汽车敢于亮剑、无坚不摧、抢占制高点、永远争第一的企业精神。

再如：湖北黄鹤楼景区的标志，直接采用了黄鹤楼的建筑结构元素，表现了建筑造型基本特征，中间云纹的运用，画龙点睛地提升了标志形象的文化和历史韵味。

我国是一个有着悠久历史和灿烂文化传统的文明古国，传统美学的着眼点不是事物本身，而是注重事物间相互关系、结构、作用和功能，人们在接触传统图案时首先感受的是图案传达给人的情感和美好寓意，例如：吉祥的图案，中国红的色彩，传统书法的字体等，都具有强烈的民族特点。

传统艺术和文化以其特有的魅力和丰富的想像力影响着现代标志设计，传统构思常用象征和寓意的手法，用有形的东西来表示一种无形的情感、意志和愿望。

例如：中国联通公司的标志设计，标志由一根红色的线条组成中国结，回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。另外，设计者特意强化了 心形线条效果，它形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨。

再如：第十一届全运会会徽设计，这次全运会的会徽设计选取了山东特有的文化传统元素进行构思，主体以11个运动的人形组成，每个人物的造型精练，借鉴了中国传统吉祥物“四喜人”的手法，人物形体之间相互借用，妙趣横生。曲折抽象的人形图案还源自山东济南出土的战国时期的“错绿松石铜豆”上的几何勾连雷纹，标志以轻松、活泼、现代的表现手法来体现深厚的齐鲁文化积极的运动精神。

总之，现代标志设计旨在创造一种完美的形式，表现手法上通过对文字的图形化处理，通过对传统图案的创新应用等等，从而形成了所特有的符号美、特征美、单纯美的美学特征。

一个好的标志设计能最直接传达着其包含的各种信息，这正是利用了人的理性智慧与直觉智慧，充分发挥人的主动性来参与对图形的理解，共同完成了有意义的形式之于设计本身的超越。

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