nike的品牌简介 带你了解Nike品牌背后的故事

Nike或许就是本世纪最伟大的运动品牌——时报评

回溯到1972年的某一天，这一天对于每个人来说可能重要也可能不重要发生过什么这些我不得而知，但我知道的是这一天对于这两个特殊的人来说一定是他们人生中最重要的一天——这就是Nike之父菲尔·耐特以及他的合作伙伴比尔·鲍尔曼他们两人一同成立Nike公司的日子；对未来一切的未知我相信在那一刻他们的心情肯定是复杂的，在当时的他们可能做梦也想不到他们的Nike公司在之后会成为全球最大的运动品牌公司甚至超过他们的上家鬼冢虎(Onitsuka)。

（菲尔·耐特）

（比尔·鲍尔曼）

在1972年Nike公司还未成立之前，它的前身是一个叫做蓝带体育用品的公司，说来也觉得很仓促，在当时资金不足以及家人不支持的情况下，这是耐特和鲍尔曼一同各出600美元合资所开的运动用品公司，而主销的产品就是我们前面说到的它的上家鬼冢虎(Onitsuka)品牌的运动鞋，他将鬼冢虎品牌的跑鞋从日本引进到美国进行转卖，进口日本跑鞋在美国售卖这在当时可以算是史无前例的，虽说当时成立的仓促和窘迫但是公司之后的发展却是令人刮目相看的，奈特从第一个鬼冢虎代理过五关斩六将先后拿到西部十三洲代理乃至之后的田径总代理的位置。

经过了几年的发展蓝带公司在奈特的带领下已是当时全美最大的鬼冢虎鞋的代理，公司也有了越来越多的资金，时间到了1966年的时候，原本就一直在尝试用各种不同方法制作更轻便鞋子的鲍尔曼，寄给鬼冢虎公司一双自己所设计的鞋子，这双鞋子在当时绝对可以算是另类的，因为当时主流的鞋帮都是采用传统皮革，而这双鞋却另辟蹊径般采用了从未没有使用过的软尼龙，虽然在当时它的出现都不被所有同行所看好，但是市场却给出了一个不同的答案，这双鞋一跃成为了当时虎牌旗下最畅销的鞋款风靡田径赛场之中，而之后在电影“阿甘正传”中主角阿甘穿着这双鞋跑遍了全美，Nike借此Cortez更是红遍全球，它也成为了Nike公司至成立以来的第一双鞋子，这正是之后Nike最出名也最经典的Cortez初代，Nike之后的一切的成就从无到有都是从它开始的。

Nike Classic Cortez

70年代Nike公司借着Cortez这一产品成功的打响了自己品牌的第一炮，Nike也渐渐从最初的幕后进入到了公众的面前，受到人们的熟知和关注，它们不再是最初的那一个“寄人篱下”的品牌代理商，它们成为了一个独立的拥有自己品牌的运动公司；1975年早已积累了许多海外生产经验的Nike公司为了降低生产成本决定将生产线转移至人力相对较低的韩国与台湾等亚洲国家（至少在当时来说），正是因为这一决定的实行，加速了Nike公司规模的发展和扩张，Nike也有了更充沛的资源去从事研发工作与行销活动，这都为之后研发气垫科技、乃至AJ系列的诞生打下了坚实的好头。

经过几年紧锣密鼓的筹划后，在1979年初Nike的全新产品 Nike Tailwind 悄然诞生，这是Nike第一款气垫产品，也是Nike首次将气垫科技运用到跑鞋之上的代表。作为Nike最早的气垫Air Sole气垫，它是之后Air Max以及Air Zoom的叔叔爸爸级的存在，它也开阔了这之后Nike在气垫科技发展的道路；Air Sole由上下两个微层聚合物复合材料制成的半膜结合而成，内部注满氮气等惰性气体，它最大的特点就是一般只内置在中底里面，不像Air Max以及Zoom的可视气垫可外露展示。Nike几年之后休闲鞋系列中又一泰山北斗的Air Force 1也是同样采用了这一气垫科技，不过作为最早的气垫科技，Air Sole还并不是特别成熟和稳定，在性能方面也略显不尽人意，但是其作为推动的意义却是深远的。

Nike Air Max Tailwind 8

随着Nike多年来的发展，其一贯持续保持的美国运动鞋专业制造商角色，却在美国本土未拥有任何一家自己的生产工厂的特点也更加愈演愈烈，在亚洲的代工厂也越来越多，在美国本土Nike的知名度也越来越广为人所知，不过好事多磨，到了80年代头号竞争对手锐步(Reebok）的叫阵对垒就旋踵而来，推行新颖设计且更为适合年轻人的锐步成为了Nike至成立以来所遇到的第一个强劲对手，到了1987年锐步更是以9.91亿美元的销售额，全美30%运动鞋的占有率，一举超过Nike登上运动鞋市场盟主的宝座。

就在这样背景之下，为了反击锐步的挑衅，Nike痛下决心投注了巨额经费在新产品的研发设计之上，根据前者最初代的Air Sole气垫为经验，Nike继续主攻之前研发但还还不是特别完美成熟的“气体鞋”(The Nike Air Shoe），也就在同年由Nike传奇设计师Tinker Hatfield主导研发设计的Air Max 1也就这样诞生了，这是Air Max系列的开山鼻祖，也是Air Max技术的首次亮相，可视化气垫的概念也就从此诞生，它的出现不单只对Air Max系列有着深远的设计影响，它还对Nike公司接下来的格局发展形式起到了关键性的一步，Air Max 1的出现扭转了Nike再与锐步品牌竞争的劣势并从而反超奠定了Nike之后的第一位的位置，新颖、大胆的可视化设计使得其广受年轻人的喜爱至90年初正式上市之后就取得空前的成功席卷市场。虽然在这段时间，Nike在市场上蒙受了剧烈的竞争打击面临困局，但它也从中确立了自己公司未来新产品研发设计的策略主调，祸福相依。

Nike Air Max 1

Nike除了在跑鞋领域大获成功广受追捧之外，在篮球领域它也同样是创新不断、经典不断；早在1982年正值NBA盛起之时，Nike就将注意力放到了篮球运动之上，在当时篮球运动鞋都还只是停留在老旧的帆布鞋的风格之上，在形象上毫无亮点不说科技性上更是没有所谓，纯粹硬碰硬地板碰地板，而就在这个时候Nike改变了这一切，公司旗下的另一位传奇设计师Bruce Kilgore突破性的将之前研发的Air Sole内置气垫与篮球鞋相结合，在外形之上更是出彩异常，将复古与现代的外型相结合，这也就是之后Nike的休闲鞋一哥Air Force 1了，不过在当时它是作为篮球运动专用的篮球鞋。

Nike Air Force 1

在篮球鞋领域一炮而红之后的Nike继续再接再厉，除了在研发新鞋之外还不断签约篮球明星为其赞助代言，大名鼎鼎的篮球巨星Jordan就在当时加入其中，为了给Jordan量身定制一双篮球鞋，Nike结合赛场老鞋Air Ship以及老大哥鞋Air Force 1两者的特点，在1985年推出了全新的Air Jordan 1鞋款，这是Air Jordan首次登上 NBA赛场之上，它拉开了一个传奇品牌的诞生和一个传奇人物的历史大幕意味深远。搭载了当时最先进缓震科技的Air Jordan 1至面世之后就是风雨不断关注不断，黑红配色禁穿的NBA联盟禁令故事更是流传至今广为大家所知晓，其经典配色的发售更是引得满城风雨哄抢不停，经典从来不是一个人所说的算的，Air Jordan系列的成功离不开球迷的喜爱，但更离不开的是其本身所蕴含所想带来的，一代经典当之无愧。

Air Jordan 1

本篇所要为大家带来的Nike诞生的故事也就是这么多，说来草草就这些字但是在当时奈特所面对的所发生的远远不法用这些字可以形容的，太多的艰辛和太多的不可能都成就了这之后一往无前的Nike。