618购物狂欢节趋势（三平台开启618招商）

超长待机的一周终于结束，让我们来看看假期前在红人、直播领域都发生了什么新鲜事。

红人雪梨所属MCN宸帆再获千万美元融资、辛巴举办服装设计比赛进军国潮领域；央视曝光卖惨带货主播，本周#红人新闻#依然体现着“世界的参差”。

淘宝直播负责人玄德公布2020年淘宝直播GMV：4000亿，并宣布一系列商家、主播和机构扶持政策；阿里V任务推出新模式，可以根据主播实际带货量来支付坑位费，直播带货或将进入新纪元？618的钟声已经敲响，天猫、抖音、快手纷纷公布招商规则，#平台动态#要注意。

你的朋友圈里有微商吗？艾瑞咨询预测，到2023年将会有3.3亿人从事微商。微信视频号在2020年处理了超3.3万条侵权短视频；抖店GMV一年增长50倍，抖音电商宣布已有超百万主播在抖音获得收入；淘宝直播超半数破亿直播间是商家自播。4份最新报告揭露行业#小数据#。

爱优腾等长视频平台联合500多位明星艺人发表倡议书，中宣部版权局宣布将加大对短视频侵权行为的打击力度，#新规新政#下，电影剪辑号将不复存在？

红人新闻

雪梨创立MCN宸帆再获千万美元融资

据天眼查显示，近日，杭州宸帆电子商务有限责任公司（宸帆电商）完成千万美元级B 轮融资，由众源资本领投。值得一提的是，3月初，该公司刚刚完成数千万美元B轮融资，投资方为兰馨亚洲。

杭州宸帆电子商务有限责任公司成立于2016年10月，注册资本603.86万人民币，法定代表人为朱宸慧（即红人雪梨），经营范围包括货物进出口；技术进出口；互联网销售；箱包销售；针纺织品销售；电子产品销售等。股东信息显示，该公司由舟山雪梨投资管理合伙企业（有限合伙）、朱宸慧等共同持股。

辛巴举办设计比赛进军国潮

4月26日，辛巴旗下公司辛选控股在广州举办新创设计师大赛开幕典礼。官网显示，新创设计师大赛有盛世国潮、科技潮流、都市时尚三大主题，聚焦秋冬类服装和鞋品设计。本次大赛设置金奖1名、银奖2名、铜奖3名，奖金分别为100万元、30万元和10万元。

央视新闻曝光主播卖惨带货

4月26日，央视新闻官方微博发文称，有视频团队为了带货苹果，通过滴眼药水、掐孩子的方式，教四川凉山女孩演戏卖惨，获利29万元。随后，#央视曝光主播卖惨带货#话题登上微博热搜，目前阅读量超1.9亿。

平台动态

淘宝直播将向所有主播开放1亿官方货品池

4月28日，淘宝直播负责人玄德在杭州宣布淘宝直播一系列新政策。未来，淘宝直播将在全国80个城市成立300个直播基地，覆盖100个产业带，用800亿流量资源孵化全网职业主播，并向所有主播开放官方选品池，包含1亿件来自淘宝天猫的优质货品。

玄德公布了2020年淘宝直播的一组数据：2020年淘宝直播GMV超过4000亿元，开播场次超400万场。目前天猫已有90% KA商家开播，店铺直播GMV增速达到200%，新品牌开播率超过90%，新品牌成交增速达到329%。

天猫618售卖时间提前至5.24晚8点

4月30日，天猫618公布招商规则。根据天下网商，今年618售卖时间从0点提前为前一天的20点，即5月24日20点开始预售售卖，跨店满减优惠为每满200元减30元。

快手616购物节将选拔5类主播上卫视晚会

4月28日，快手公布616品质购物节招商规则。今年，快手依然会与电视台联动举办电商晚会，自5月20日起，快手会选出宠粉、国潮、专业、有趣、信任5大阵容主播队伍加入晚会。

抖音电商618推出定金预售机制

4月27日，抖音公布618好物节活动节奏。今年，抖音618推出定金预售活动，4月22日起面向商家和机构开启招商，用户可在5月25日起支付预售定金，定金在6月1日活动正式开始后抵扣使用。抖音电商将在618前上线一系列营销工具，包括拼团、秒杀、直播间裂变券和群聊等。

阿里V任务试行“坑位费等比例结算模式”

近日，阿里V任务开始试行“坑位费等比例结算模式”。区别于之前的坑位费一口价模式，等比例结是按效果结算的形式，根据主播实际带货量支付对应的坑位费。

在此前的交易模式中，商家在V任务上找主播，根据各个主播的报价下单，再完成后续的直播流程；当商家确认收货时，达人就一次性获得全额坑位费。

与老模式的坑位费一口价不同，商家在下单时，可以在V任务后台设定销量门槛。MCN机构或者主播个人接单后，如果实际销量<20%，那么坑位费将全额退款；如果实际销量≥20%，那任务将推进至第二个结算周期（T 30）。在开播后第30天，平台会按照确认收货口径计算实际销量/目标销量，并向主播等比例结算坑位费。如超卖，商家无需支付更多坑位费给主播。

百度App月活达5.58亿，拟自建短视频闭环

百度集团在港交所发布公告称，2020年3月，百度App月活用户达到5.58亿，日登录用户占比超75%，百家号创作者数达到420万；此外，智能小程序月活用户数达4.16亿，覆盖行业271个。4月26日，百度执行副总裁沈抖透露，在一些关键行业，百度要通过自建方式去深入产业建设服务闭环，比如大健康、直播、短视频、教育等领域。

抖音上线“抖一抖”、“个人名片”功能

据Tech星球报道，抖音上线新功能“抖一抖”。与微信的“摇一摇”类似，“抖一抖”可以帮助用户发现身边的人，主打陌生人社交。另外，抖音还在内测“个人名片”功能，目前暂时应用于商家、企业端。上周，抖音推出了“朋友聊天室”，可以支持多位抖音好友视频聊天。字节跳动中国区CEO张楠表示，抖音的社交功能是自然发生的过程，用户的表达互动需求在抖音内部开始发小，促成了抖音的社交。

小红书回应“赴美IPO”：不予置评

据36氪报道，小红书考虑今年赴美上市，IPO规模达10亿美元。小红书回应称：对市场传言不予置评。

字节跳动否认上市传闻

4月23日，字节跳动通过官方头条号发表声明，称公司不具备上市条件，目前暂无上市计划。

行业数据

巨量算数：抖店GMV年增长50倍，电商主播超百万

4月29日，巨量算数发布《2021抖音电商生态发展报告》。报告显示，截至2021年1月，抖店GMV增长超50倍，获得电商收入的主播已超百万。

2020年下半年对比上半年，抖音电商GMV增量最高的品类依次为女装、珠宝黄金、美容护肤、男装、童装、二手奢侈品；增长最快的品类依次为手机、艺术收藏、钟表类、内衣类、童装、酒类。

淘宝直播：55%销售过亿元直播间为商家自播

4月28日，淘宝直播联合淘榜单发布《淘宝直播2021年度报告》。报告显示，截至2020年末，淘宝直播提供直播内容超过10万场，用户每天可观看时长超过50万小时，近1亿件商品在淘宝直播间上架；直播带货主播数量也增长明显，同比2019年增长了661%。数据显示，2020年淘宝直播日均活跃用户大幅度提高，同比增长100%。

根据报告，2020年淘宝直播上诞生了近1000个销售过亿元直播间，其中商家直播间数量占比超过55%，略高于达人直播间。

从产品比重上看，2019年淘宝直播上占比最高的品类是女装、珠宝饰品和美妆，到了2020年，直播间各品类占比悬殊程度有所下降，家装、3C数码、生活电器等高客单价商品占比明显上升。

微信视频号：2020年处理超3.3万条侵权短视频

4月26日，微信发布《2020微信知识产权保护数据报告》。报告显示，2020年，微信视频号处理超过3.3万条侵犯知识产权的短视频、主动挖掘并打击650 侵权个微信个人账号。

艾瑞咨询：2023年微商从业者将达到3.3亿人

4月22日，艾瑞咨询发布《2021年中国微商市场研究白皮书》（下称《报告》）。《报告》显示，2019年，中国微商市场交易额已经超过2万亿元，从业人数达0.6亿人。《报告》预测，到2023年，中国微商市场交易规模将超过13万亿元，微商从业者将达到3.3亿人。

新规新政

国家版权局：坚决整治短视频侵权行为，爱优腾等平台联合500位艺人发声明

据界面新闻报道，4月25日，中宣部版权管理局局长在新闻发布会上表示，将按照中央全面加强知识产权保护的部署，继续加大对短视频领域侵权行为的打击力度，坚决整治短视频平台以及自媒体、公众账号生产运营者未经授权复制、表演、传播他人影视、音乐等作品的侵权行为。“十三五”期间，国家版权局展开打击网络侵权盗版“剑网”专项行动，公布重点影视作品预警名单38批，对640部重点作品进行专项保护。

4月29日，国家电影局相关负责人也表示，将配合国家版权局及公安部门，持续打击电影盗录、盗播等违反犯罪行为，加大短视频侵犯电影版权行为的打击力度。

此前，15家影视行业协会、53家影视公司和爱奇艺、优酷、腾讯视频等5家视频平台曾在4月9日发表《联合声明》，呼吁短视频平台推进版权内容合规管理，清理未经授权的影视剪辑作品。4月23日，以上单位又联合500多位明星艺人，再次发布倡议书，呼吁公众账号生产运营者提升版权意识。

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