马背上的遗产 传承者聚焦遗产传承

一、在播综艺：《传承者》聚焦遗产传承 《燃烧吧少年》团体偶像养成

1、《传承者》聚焦遗产传承陈道明首次坐阵综艺栏目

《传承者》是国内首档中国传统文化传承节目，聚焦并揭秘中国传统文化传承者们鲜为人知的背后故事。在第四季度开播的综艺节目中，明星卡司成为标配，各节目也开始从质到量的争抢明星。作为一款以传承中华传统文化为内核的综艺节目，《传承者》对明星卡司的选择体现了节目特色。陈道明参加并坐阵导师席受到媒体观众的一致关注，一向专注于表演艺术和文化修习的他此番也成为了节目一大亮点。

本周《传承者》播出第二期，陈道明坐阵导师席、节目的文化气息等因素都带来了良好的口碑，同时也带来了视频点击量的提升。在第47周美兰德“在播综艺”网络传播指数中，《传承者》以4千万的点击量跻身前十。高点击量的背后体现了节目和明星的“适配度”，说明综艺节目对明星的追捧不能盲目，要注重与节目风格和内涵的契合度。

2、《燃烧吧少年》素人集结致力打造中国优质艺人团体

如今的真人秀节目明星加素人组合已成为一大趋势，“星素结合”的形式目前出现的有战队式、合作式、引领式、陪伴式、造星式等。浙江卫视与天娱传媒联合打造《燃烧吧少年》，便是意图打造“中国制造”的优质青年偶像团队。在中国内地的广电江湖，这二者的合作本身就已经足够吸引眼球，更不用说节目还请来了十年选秀代表人物李宇春。本周网媒报道量跻身美兰德“在播综艺”网媒榜单前十，微博提及量高居第四位。

《燃烧吧少年》于本周首次开播，在首期节目中16位素人少年在舞台上初显偶像气质，火速圈粉。节目的目标群体在于吸引年轻受众的目光，各种CP、卖腐收获了无数小女生的尖叫。观众们对节目的关注和热议在具体微博内容中得到集中体现。李宇春、舒淇的粉丝无疑是占了节目微博用户的大头，但大量与各位新晋小鲜肉相关的微博出现，也说明了节目对于年轻受众群体的强大吸引力。

二、在播首播剧：90后《雪域雄鹰》诠释生命高度 80后“北上广”婚姻事业两难全

1、《雪域雄鹰》高海拔诠释强国梦 90后开启军旅新纪元

央视一套黄金档热播的大型现实军旅题材电视剧《雪域雄鹰》(原名《8848》)，改编自成都军区文工团曾获全国“五个一工程奖”的话剧《生命高度》，讲述了一群90后新兵历经磨砺成长为合格军人的故事。作为一部弘扬“中国梦、强国梦、强军梦”主旋律的纪实之作，该剧着眼于不被影视作品关注的极地特种兵，展现了珠峰苦寒军人的威武雄风。播出三周以来，其网媒关注度、微博提及量、视频点击量均呈上升趋势，第47周，该剧新增视频点击量更是达到4.47亿次，成为近期热门黑马剧目。

今年以来，影视剧和综艺栏目将魅力男神、阳刚之美重新拉回荧屏并获大众认可，《雪域雄鹰》通过90后新生力量将这一元素发挥极致，带来青春正能量，开启军旅题材剧新纪元。

2、马伊琍朱亚文霸气归来 “北上广”职场爱情引热议

网络上关于“逃离或逃回北上广”的话题从未降温，电视剧《北上广不相信眼泪》围绕一线城市职场、利益诱惑、人性、家庭展开，直面该话题。该剧由马伊琍、朱亚文领衔，自11月7日登陆北京卫视和浙江卫视以来，话题不断。根据美兰德第47周“在播首播剧”网络传播指数，《北上广不相信眼泪》已经跃居网媒榜NO.1，微博提及量和视频点击量也排名第二，展现了高超的话题创造能力。

职场励志大戏虽已不是新鲜题材，但《北上广》因其贴近现实直面人性，更易引发观众的情感共鸣。再加上两大主角的号召力，使得电视剧微博评论几乎从未间断。本周电视剧新增微博提及26157条，视频点击新增7.47亿次，成为当下70、80后上班族津津乐道的又一部国产力作。

2015年第47周在播电视栏目/剧目网媒关注度TOP10

2015年第47周在播电视栏目/剧目微博提及量TOP10

2015年第47周在播电视栏目/剧目视频点击量TOP10

2015年第47周在播综艺栏目网媒关注度TOP10

2015年第47周在播综艺栏目微博提及量TOP10

2015年第47周在播综艺栏目视频点击量TOP10

2015年第47周在播首播电视剧网媒关注度TOP10

2015年第47周在播首播电视剧微博提及量TOP10

2015年第47周在播首播电视剧视频点击量TOP10

数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)

美兰德电视频道网络传播监测与评估;电视节目网络营销推广策略研究;电影剧、动漫、纪录片等内容传播研究;主持人、艺人明星影响力研究均已形成系统全面的研究体系。可提供日报、周报、月报、季报、年报及重点节目等形式报告。对其内容传播状况进行实时监测、综合评估、阐释其营销价值。美兰德所推出的“电视节目网络传播影响力TNI评价体系”被业界公认为是评估电视节目网络传播价值最详细、系统的指标体系，是目前国内传统收视率测评的重要补充。以中央电视台、湖南卫视、凤凰卫视为代表的主流媒体均已采用该体系对栏目进行综合评估。美兰德推出的“电视节目网络传播指数”也已逐渐成为业界评估电视节目融合传播价值的风向标。

数据采集时间：2015.11.16-2015.11.22

指标解释

视频点击量：指的是某一电视频道非UGC视频在互联网上被点击收看的次数。通过考察网民在互联网上收看视频节目的频次，用以反映网民的主动收看行为，彰显电视原创视频的二次传播效果。

网媒关注度：指的是由正式机构或单位在互联网上发布的某一电视媒体相关信息的报道总量，用以反映该电视媒体在互联网上的传播广度。

微博提及量：指的是某一电视媒体相关信息在主流微博平台中的被提及频次，用以反映该电视媒体在微博这一舆论信息集散地的传播程度。

公司简介

美兰德依托先进的互联网络和移动终端调查技术平台，结合公司20年媒介从业经验和数据资源库，快速布局互联网络与移动媒体终端的调研领域，积极构建网络视频内容传播监测数据库，并不断完善。数据库现已覆盖63家上星频道、5600余档电视节目、9100余部电视剧、21000余部电影、9000余部动漫、11000余部专题纪录片。并在10000余家WEN1.0网站 微信客户端、17家主流视频网站、2大主流微博平台依靠强大的云计算中心、构建高效的信息抓取爬虫进行7*24小时全天候不间断监测。凭借专业的分析研究模型、价值研究体系及IT大数据管理系统，为全国电视频道、传媒内容制作机构提供专业、系统地网络传播监测与研究咨询服务。

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