网络红包活动改变年味（红包大战算不算新民俗）

金牛贺岁 李嘉/漫画

集支付宝“五福”、集抖音“灯笼”、集百度“牛卡”、领京东“压岁钱”……春节临近，互联网平台五花八门的春节红包活动提前带热了节日气息。今年，除了支付宝、微信这样的传统支付巨头，前两年发力春节红包的百度、抖音、快手，也纷纷一掷千金。互联网巨头重金参战红包大战，无疑是为了稳定或者抢夺市场，但正如一些民俗专家指出，电子过年红包也正成长为一种新的民俗。

市场化的东西也是民俗？有人发出质疑，更有人斥其“俗气”，埋怨它们挤压了传统民俗的空间，让年味逐渐变淡。的确，祭灶、办年货、写春联、买年画、做花灯、挂福字、迎财神、穿新衣、放花炮、包饺子、团圆饭、压岁钱、拜新春、抖空竹、吃元宵、耍龙灯、猜灯谜、看花会等民俗，既是以往过年必不可少的仪式，也总给人一种节日的仪式感。可随着社会生活节奏的加快，科学技术的进步、环保理念的加强，很多民俗正在走向衰落。烟花爆竹不宜放了，春联福字不用手写了，花灯年画没地挂了……

民俗寄托着人们美好的期许，记录着独特的历史和文化，也承载着每个人对年的记忆。从这个意义上说，过年旧民俗的式微令人可惜，但也必须承认，民俗既要传承，也要与时俱进。比如央视春节联欢晚会早就成了多数家庭守岁必不可少的精神大餐，堪称新民俗的代表。

民俗一直在变，但中国人对年的感情从未改变。年始终是中国人心中最大的节日，回家过年、与家人团圆始终是人们最大的心愿。所以，一种新的形式能否化为民俗，不在于它是谁推出的，也不在于它能给人带来多少实际收益，而在于它是否与人们对年的文化认知形成共振，并满足人们更多心理的愉悦和精神的期待。

近些年来，为了抢占过年市场，五花八门的过年活动不在少数，大多无法得到长久认同。我们应该乐于接受新的过年民俗，但对于那种不了解、不尊重年文化，以文化多元和创新为名行破坏年文化之实的恶搞，和以反思和批判之名曲解年俗的种种无厘头，都要旗帜鲜明地予以抵制。此外，年俗文化也必须防范资本的无序扩张，决不能任由利益为先、金钱至上等价值观肆意冲击。各大网络平台的红包大战，虽然给网民带来了新奇体验，但也要防止其中俗的倾向。民俗民俗，民字当头，竞相撒钱博网民一乐的同时，不能忽略公众对年的内心感受。

因为有年，才有年俗。年俗再变，对年的感情都不会变。所以，面对互联网的“新民俗”，保护和传承传统的春节风俗，更加具有重要的现实意义。新花样再多，也不能丢下老民俗。

来源 北京晚报 | 记者 贾亮

编辑 贾亮

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