洗衣机市场分析（洗衣机市场研究年度报告）

2015-02-09 05:58:48 作者：徐鹏

一、市场发展概述

•产品结构升级成主线，滚筒、大容量冰箱份额持续攀升

洗衣机产品消费结构的提升是2014年整个行业发展最大亮点，滚筒、大容量洗衣机市场份额持续攀升。数据显示，2014年滚筒洗衣机零售量占比突破三成，零售额占比超五成；7Kg以上大容量洗衣机销售占比同样提升明显，从2013年的25%上涨到2014年的36%。可以说洗衣机产品消费结构的持续升级是行业发展主要动力来源。

•品牌间市场竞争加剧，小企业生存压力颇大

2014 年，中国洗衣机行业加速洗牌，大企业动作不断，小企业生存压力增大。海尔内部组织结构大调整，并积极向互联网转型 , 通过全流程的用户交互，实现行业引领；美的整合效果显现，自从整体上市以来表现强劲，而其增持小天鹅股份，加强洗衣机业务的协调效应对集团乃至整个行业都产生了重要影响。此外，惠而浦收购三洋、博世收购西门子家电业务等大动作对行业的影响都有待显现。

二、市场结构分析

(一) 品牌结构分析

•海尔一家独大，西门子领跑第二阵营

2014年中国洗衣机市场，依旧保持着海尔一家独大、西门子领跑第二阵营的市场关注格局。具体来看，海尔以33.5%得关注占比成为本年度最受消费者关注的洗衣机品牌，相比其余品牌关注优势明显。其余品牌组成第二阵营，由西门子领跑，其关注占比为13.5%。

图1 2014年中国洗衣机市场品牌关注比例分布

•LG、三星和格兰仕关注排名上升，海尔降幅明显

从具体品牌的变化来看，在2014年，关注排名上升的品牌有LG、三星和格兰仕，出现下滑的品牌有三洋和小鸭，另外，美的跻身本年度品牌关注榜，名列第八位，关注占比为2.7%。从关注占比的变化来看，幅度较为明显的品牌有海尔、西门子、三星和三洋，其中，海尔、西门子和三洋的降幅明显，较2013年分别下滑了4.1%、1.7%和2.0%，而三星的关注涨幅相对最高，为1.7%。其余品牌的变化值均保持在一个百分点以内。

表1 2013-2014年中国洗衣机市场品牌关注比例对比