屈臣氏香草味苏打汽水好喝吗（屈臣氏苏打汽水）

咔哧，咕咚咕咚，嗝……喝汽水的一般流程。

面对新鲜问世的屈臣氏 X Soda，最前面恐怕要多一声“wow”！

身为产品代言人 imma 的迷妹，小编担心自己对 X Soda 的心情不够客观，于是找来几位 95 后小伙伴，反馈如下：

“有位朋友从不喝苏打汽水，看到 imma 代言，现在天天买一罐 X Soda。”

“其实还没喝到，光看包装就觉得好酷。”

“甜酷，谁不爱甜酷？”

一罐苏打汽水，喝起来像…未来？！

1832 年屈臣氏开设中国内地首家汽水厂，1903 年创办屈臣氏蒸馏水。集团于 1995 年在广州设厂，并成立广州屈臣氏食品饮料有限公司。

走到今日，“老字号”依旧在求新、求变。

每年秋天，屈臣氏苏打汽水品牌部会启动下一年的新品计划。

口感劲爽、升糖负担小的苏打汽水，目标客群锁定年轻人，于是“新”、“酷”、“潮”成为讨论会上不变的主题。

去年中国品牌力指数的“苏打汽水”类别中，包括品牌力指数和消费者推荐度，屈臣氏苏打汽水都是排名第一。

潮、酷、对时尚有自己解读的年轻人。出于产品的“混调”属性，喜欢屈臣氏苏打汽水的消费者一般都很有自己的巧思，且热爱尝鲜。在生活情趣上有自身品味的年轻人。

可是除了已知的“零糖”、“零脂”、“零卡”的大方向要素，新产品还能不能更有趣？还可以有哪些新意？如果只是跟已有的潮流做结合，其实还不算太 fashion。真的要很潮，就需要创造一个现在还没有的、属于未来的 trend，这是大前提。

一罐苏打汽水的成长史代

1代经典黑罐（YYDS）

2 代口味的 n 多花样！

3 代塑料瓶装果味气泡水

4 代和各种潮牌的联名罐（下图是 Kappa 联名罐）

5 代 X Soda

新品开发的过程，一边是严格依照 “饮料中的酒精含量必须低于 0.5% (vol)”的国家标准，另一边要考虑口感是否会让消费者喜欢。

经过几轮测试和优化，内部票评最高的两款口味“荔枝马天尼风味”和“椰林飘香风味”率先面世。

“光怪陆离，充满想象”。

添加微量酒精进来，将品牌基因里“混调”的概念变得更有趣，也创造出一个全新的品类。它是苏打汽水，但又带有酒精，所以整个概念会很好玩。除了吸引有探索欲望、喜欢尝鲜的 Gen Z，年轻白领也是这款新品希望去沟通的对象。它好入口，不上头，可以带去灵感，打开思维与情绪。

最开始提出了蛮多方向，有的可能比较“重口”，颜色甚至挺特别。经过好几轮测试和优化，最终选出内部票评和外部评选得分最高的两款口味。

什么名字利于产品传播？

品牌方认为，字母“X”是最好的表达：直接、精准、充满想象。

更关键的是，“X”在品牌众多联名 campaign 中经常出现，“混调”属性是它最核心的基因。

再加上一点点未知的迷魅。

X Soda，易拉罐装，外型瘦长。

和常见的粉和黄不一样—— 两款罐身色彩十分亮眼，时尚又神秘。

正面被丝带一般的“X”大面积覆盖，炫彩流淌。

将罐子反过来，梳着粉红色 bobo 头的少女 imma 微笑凝视。

“其实很少有饮料产品会运用比较大面积的色彩，在整个底部做晕染，然后使用酷炫且带着科技感的全息色。”

先来说说“X”的视觉创意。它有传承常规款统一的视觉符号——罐身上的三条 bar。

概念设计时我们想做一件事——重构，将原本的三条 bar 翻转、堆叠，变成类似一段 DNA 的基因符号，更加深刻与神秘。

我们也会想象消费者喝下第一口后，通过味蕾刺激，脑海里炸出丰富的情绪和能量，就像不同色彩融汇在一起。

所以这个“X”不像以往只用平面、单一的色彩或画风，而是采用了更潮、更混的全息色和立体感设计。

imma is Japan’s first virtual model easily identifiable with her signature pink bob, but not easy to tell she is virtual. Always collaborating with top artists and brands her realness and authenticity in a world of virtually unreal social media makes her also a contrarian voice for the future.

日本首位虚拟模特，梳着粉色 bobo 头的 imma 很容易被一眼认出来，但却很难发现她其实是虚拟的。与顶级艺术家和品牌频繁合作，imma 在虚拟的社媒世界里展现着真实与真诚。面向未来，她有些特立独行。

日本 Aww Inc.官网对 imma 的介绍

亚洲当红虚拟偶像 imma，由日本 Aww Inc.打造及运营。

也许你早在 SK-II、宜家、梦龙、KFC、保时捷等一线大牌的 campaign 中一睹过她的芳容。

标志性粉色 bobo 头，甜酷风装扮，眉宇之间飘过一丝淡然……明明知道对方是虚拟，但这该死的魅力，真是很难解释清！

imma 不论是静态还是动态都非常逼真！以至于梵也在比稿现场将她推荐给品牌方时，大家都不相信这是个“假人”。

游走在“真实”与“虚拟”之间，imma与 X Soda 想要传递的“未知”与“混潮”非常 match。

imma 登上屈臣氏苏打汽水经典黑罐与草本罐罐身画面手绘，前后设计和打样花了两个月

分分钟“召唤出” imma 的京东小魔方全息礼盒

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