分析综艺电影化趋势（市场风云变幻谁成功破局）

文 │夏天

定档、撤档、裸播，影视市场风云变幻，行业风向也变得不可捉摸，从业者们做抉择时也愈发谨慎。在诸多不确定因素中，促使人们更渴望“确定性”，而不会说谎的数据，无疑是其中可供参考的重要指标。

在本次骨朵推出的十大榜单中，影视篇共涉及五大榜单，分别为2019年上半年网络剧、电视剧、网络综艺、电视综艺以及网络电影成绩单。所有作品按照骨朵全网作品热度指数排名，该指数根据范围内新项目在播出期间的播出反馈、用户观看、关注、搜索、热议情况，全网媒体表现等数据综合生成指数模型，客观反映了作品的真实市场影响力。

纵观榜单，不难发现，2018年“流量”急刹车，“小而美”成为突围关键词，现实主义题材回归，占据荧屏C位，到了2019年，这一趋势走得愈发鲜明。顶着大制作、大IP、大流量噱头的作品在市场上逐渐失了踪迹，成功引爆话题与热度，在榜单上名列前茅的，大多品质也不在话下。

在网络剧方面，甜宠剧、悬疑剧仍是主流，占据大幅比例，两大类型走向题材细分，瞄准年轻受众打出差异化王牌；在电视剧方面，延续现实主义题材热潮，多部热播剧注重关照现实，成功在网络上引起热议；在综艺领域，老牌综艺在电视荧屏上固守阵地，宝刀不老，选秀、新青年、观察类综艺在网络上三分天下，题材红利逐渐衰减；而网络电影，目前仍旧笼罩在上半年无一票房突破2000万的阴影中，市场疲软，开始有作品向女性观众群体中寻求“增量”。

潮流指向何方？榜单背后或许隐藏着答案。

剧集篇

2019上半年网络剧成绩单TOP100

2019上半年网络剧TOP10分别是，《破冰行动》《怒晴湘西》《新白娘子传奇》《奈何BOSS要娶我》《黄金瞳》《倚天屠龙记》《我只喜欢你》《长安十二时辰》《独孤皇后》《东宫》。

《破冰行动》位列首位。这是一部根据真实缉毒案件改编而来的缉毒大戏。它的出现，让市场再次见识到老戏骨与高品质剧集的力量，开播以来热议不断，尽管结局受争议，仍旧以高热度登顶，是2019年上半年最为成功的剧集之一。《怒晴湘西》将妖魅的异域情调和悬疑的审美想象结合在一起，闯关式结构获得了一大批观众青睐，位列第二。翻拍剧《新白娘子传奇》延续经典力量，取得了第三的好成绩。值得一提的是，上线不久的《长安十二时辰》，短时间内跻身2019上半年网络剧TOP榜中的第8名，潜力由此可见一斑。

纵观网络剧top100榜单，悬疑剧仍是重头戏。2019年上半年，悬疑剧走向题材细分，《晨阳》《原生之罪》双男主设定对标女性观众，《绅探》《民国少年侦探社》与《神探柯晨》故事尽管都发生在民国期间，前者打出“青春化”王牌，后者由老戏骨坐镇。不容忽视的是，这些悬疑剧出现热度两极分化的现象。top10中的《破冰行动》《怒晴湘西》以及《黄金瞳》，都带有部分悬疑色彩，而《罪业无间》《罪案心理小组X》等口碑不错的作品，热度排名则在60开外。

在这半年里，经典人设辅以剧情创新，甜宠剧依旧没有让市场失望。《奈何boss要娶我》扛起“小而美”大旗，成功以小博大，《我只喜欢你》《致我们暖暖的小时光》甜出新高度，成功引发追剧热潮。

榜单中，不乏新类型剧集的身影。台剧《我们不能是朋友》《我们与恶的距离》被引入内地，跻身前50，竖屏剧《导演对我下手了》成功吸引眼球，都市奇幻剧《动物管理局》让人耳目一新。而在50-100名中，小体量甜宠剧与悬疑剧都占据大幅比例，这无疑是网剧市场中最为稳妥的类型。

2019上半年电视剧成绩单TOP100

2019上半年电视剧TOP10分别是，《知否知否应是绿肥红瘦》《青春斗》《如果可以这样爱》《我的真朋友》《都挺好》《带着爸爸去留学》《逆流而上的你》《封神演义》《大江大河》《少年派》。

2019年上半年电视剧中，现实主义题材剧集取得了不错的成绩和关注度。top10中，除《知否知否应是绿肥红瘦》《封神演义》为古装剧，其余均为现代剧，且在开播期间都成功触发话题热潮。《都挺好》指向原生家庭，《少年派》聚焦中学生成长，《逆流而上的你》观照都市群体的婚恋生活。

在这些现实主义题材中，献礼剧《大江大河》《外滩钟声》《那座城这家人》品质可圈可点，在榜单中搏得一席之地，《大江大河》更是跻身前9，实属不易。与视频平台不同，拥有更大收视压力的电视台，在选择题材及演员阵容时更加保守，在此背景下，没有流量明星的古装剧《大宋少年志》能够跻身前30，与其高反转、反套路的精巧剧本不无关系。并且值得注意的是，越来越多拥有不错观众缘的老戏骨，开始在电视剧中挑大梁，由陈宝国、许晴主演的《老中医》，何冰、刘蓓主演的《芝麻胡同》跻身榜单前30，热度不俗。

相比于网络剧，电视剧热度两极分化更明显，top10平均热度高过网络剧，而排在末端的剧集热度却也远低于网络剧。得益于网络分众市场，网络剧热度值均在40以上。

综艺篇

2019上半年网络综艺成绩单

2019上半年网络综艺TOP10分别是，《创造营2019》《青春有你》《这！就是街舞2》《我是唱作人》《以团之名》《明日之子3》《明星大侦探4》《妻子的浪漫旅行2》《中国新说唱2019》《密室大逃脱》。

在网络综艺里，新青年、选秀、观察类题材各分阵营。

尽管2019年，偶像养成类选秀综艺没能再现2018年的辉煌，优爱腾推出的选秀综艺还是取得了不错的关注度。《创造营2019》成功登顶，热度高达91.30，比赛期间周震南、何洛洛、张颜齐等选手受关注，王晨艺退赛事件掀起热议。《青春有你》热度位居第二，尽管热度无法与《偶像练习生》比肩，有了第一年的试水，在节目中出道的男团UNINE，运营明显成熟了许多。而《以团之名》也踏着选秀综艺的风口，成功跻身榜单前五。

这半年中，观察类综艺继续高歌猛进。《妻子的浪漫旅行》第二季再次风靡全网，《我最爱的女人们》《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》等观察类综艺在市场上也成功分得一杯羹。

新青年综艺中，《即刻电音》《乐队的夏天》《这就是原创》都取得了不错的口碑，但这一年新青年综艺明显呈现疲态，如何利用与年轻人的爱好紧密相连的亚文化撬动他们的观看热情，是摆在从业者眼前的难题。

在榜单Top10中，除《我是唱作人》是2019年出现的新综艺外，其余都是在2018年经过市场验证的综2代，或综N代的变形。而与之相反的，在TOP10-20梯队中，除《拜托了冰箱第五季》为综N代，其余均为新类型、新题材，《忘不了餐厅》是一档关注认知障碍的公益节目，《横冲直撞20岁》是国内首档获得不错关注度的团综。在TOP50-100梯队中，实力文化推出的《一本好书》成功延续《见字如面》系列的高口碑，《火星情报局第四季》陷入综N代困境，《他们对我下手了》则是首部竖屏综艺，是一部小体量试水作品。

2019上半年电视综艺成绩单

2019上半年电视综艺TOP10分别是，《极限挑战5》《王牌对王牌4》《我家那闺女》《快乐大本营2019》《遇见你真好》《欢乐喜剧人5》《向往的生活3》《奔跑吧3》《歌手2019》《声临其境2》。

在电视综艺领域，老牌综艺仍旧展现出强劲的生命力。尽管黄渤、孙红雷退出《极限挑战》第五季，新成员迪丽热巴、雷佳音、岳云鹏自带观众缘，节目期期获得不俗的关注度，位列首位。《王牌对王牌》第四季请对了贾玲、沈腾两位常驻嘉宾，常打出情怀牌，开播后热度一直居高不下，位居第二。而作为最为成功的观察类综艺，《我家那闺女》再次以小博大，保住了第三的位置。同样历经换血之路的《奔跑吧》，位居第8，而长寿综艺《快乐大本营2019》《天天向上2019》紧跟潮流，排名靠前。

聚焦相亲文化与亲密关系，电视综艺的取材明显与现实生活更加贴近。恋爱观察类综艺《我最爱的女人们》频频切中社会热点话题，引发高度关注。《新相亲大会第一季》《非诚勿扰》在2019年仍旧占据一席之地。除此之外，尽管选秀综艺《下一站传奇》开播时争议声不断，但乘着选秀之风，热度仍旧可观，跻身前20。遗憾的是，没能逃脱综N代魔咒，《蒙面唱将猜猜猜》第三季表现疲软，高口碑综艺《国家宝藏》热度也在第二季走向了下坡路。

网络电影篇

2019上半年网络大电影成绩单TOP100

2019上半年网络电影成绩单TOP10分别是，《男人四十上高中》《鬼吹灯之巫峡棺山》《人鱼江湖》《新白蛇传之黑山老妖》《等·等》《英雄无侠》《美人心Blood and Beauty》《新封神之哪吒闹海》《七剑下天山之修罗眼》《四大名捕之食人梦界》。

2019年上半年，网络电影上新量大幅度锐减，半年内未出现一部分账票房突破2000万的作品，行业洗牌仍在继续。

在top10中，《男人四十上高中》是一部带有奇幻色彩的校园剧，由X玖少年团成员焉栩嘉主演，自带热度，成功登顶。《鬼吹灯之巫峡棺山》改编自《鬼吹灯》系列，在改编与还原上做出不错的平衡，热度位列第二，有望成为2019年第一部分账票房突破2000万的作品。《人鱼江湖》讲述了一个浪漫唯美的爱情故事，热度位列第三，展现出女性向网络电影的潜力。

从榜单中不难发现，古装奇幻题材仍旧占据多数，而公共IP的红利已经在逐渐消减。2018年网络电影出现了颇可称道的整体提升，到了2019年，隐藏在行业背后的问题开始一一显露，如何破局，寻找到更有力量的打法，是目前影视公司亟需解决的难题。