潮牌潮物系列（潮牌显瘦款原单）

摘要： 正品、原单、潮牌、轻奢、原创、显瘦……这些热门标签在你们的剁手人生中出现过吗？凭借个人十多年的网购经验，DT君挑选了六个网购商品中用烂的标签（梗），并分别抓取了各标签下热销前1000件商品，给你讲述这些“烂梗”背后的剁手人生。别走开哦，因为里面总有一个你可能中过枪。

文/DT财经 李宇琳

烂梗1：“正品”，WHO CARES？

低价、便捷、拥有来自全球的商品任意挑选……网购世界，对于剁手党们来说简直就是天堂。

除了，买到假货的时候。

在网购如此普及的今天，消费者对于网购的唯一担忧或许就是无法验明正身的假货。

于是，为了赢得消费者的信赖，机智的商家会在商品名称中直接写上“正品”二字。

而那些害怕假货但又偷懒的消费者，则会直接搜索“XX 正品”。一来二去，这里产生了一个线上的正品世界。

在某宝的“正品”热销榜中，DT君发现销量最高的商品类型是彩妆、护肤品，占比超过一半；其次是手表和内衣。

阿里《2014淘宝联动警方打假报告》打假报告显示，服装、化妆品和饰品手表均是制售假行业集中度较高的行业。

看来，消费者购买假货重灾区的商品，果然谨慎。

DT君统计还发现，这些淘宝上热销的正品商品超过半数都来源于天猫，出镜率较高的品牌诸如完美、特步等多走的都是亲民路线。

越是亲民，在保证销量的同时也越是容易被假货困扰，需要“正品”二字护身。

从热销商品的价位看，正品的价格也很“正品”。

相比其他五个标签来说，“正品”商品的均价排在第二位，仅次于“轻奢”。而这其中，手表、手机等高价位商品做了很大的贡献。

又是谁最害怕买到假货？

据阿里大数据，关注“正品”商品的消费者仍以女性居多，各年龄层及各消费层级人群均有所偏好。

而从职业看，学生和制造工人的偏好度相对较高。

但DT君还是想在此提醒一句，哪怕标了“正品”二字，也别盲目轻信哦，还是得多瞅瞅卖家信用和商品评论。

烂梗2：代购？不如来买“原单”

原单，一直是资深剁手党们低调炫富的秘密。然而，从淘宝热销“原单”商品来看，均价为47.88元，在六大标签中倒数第二。

虽然关注“原单”的消费者中消费层级偏高的占多数，但可以用比专柜低得多的价格买到几乎一模一样材质、款式的商品，谁能不动心？

阿里大数据显示，在淘宝平台上关注“原单”商品的主要是追求性价比的女性剁手党；这从“原单”商品热卖榜中93.40%比例皆是女性商品也可看出。

在热销“原单”商品类目中，女性的内衣占比也达到最高，接近三分之一；其中来自西班牙、日本的内衣品牌较受追捧。

除了内衣，这群追逐“原单”的年轻学生、白领对于亚麻、原宿风格的上服饰也是情有独钟。

话说回来，原单之所以会在国内的网购世界中风靡，主要原因在于咱作为制造大国一直是代工厂的集聚地。

原单商品一般有两种来源：品牌商挑剩下的瑕疵品；代工厂拿品牌商提供的多余原料自个儿生产的“庶出”商品。

但从原单的定义来看，正规的渠道供给显然和目前网络上热火朝天的原单店铺不相匹配。

那货从哪里来？

据知乎不少潜伏在行业内部的网友爆料，为了迎合消费者们的“原单”偏好，跟单（拿几乎一样的原料做和正品一样的款式）甚至仿品也多掺杂在“原单”类目中。

原单有风险，剁手需谨慎。

烂梗3：帅过冠希哥，买“潮牌”呀

就在前不久，潮男代表冠希哥把自个儿的潮牌CLOT开到了天猫，这对于内地爱赶潮流的年轻人来说可是个大喜事儿。

尽管对于“潮牌”，目前还尚未有统一、明确的定义，但冠希哥本人具有的“张扬、个性”特征可谓是公认的潮牌标签。

从淘宝热销“潮牌”的品牌属地来看，来自日本、美国、韩国和香港的潮牌最受潮人追捧。

购物天堂香港一度被视为“潮人天堂”，香港知名时装品牌零售店I.T更是被年轻人视为潮牌圣地；旗下集中了IZZUE、CHOCOOLATE、Bape等多个耳熟能详的潮流时装品牌。

香港偶像明星陈冠希、余文乐等也是潮男中的时尚风向标，在热门“潮牌”的同款标签里屡屡霸屏。

如今明星潮男们也纷纷自立门户做起了原创潮牌，比如黑人陈建洲、主持人李晨。

余文乐自己的潮牌“MDNS”（madness）更是在热销潮牌品牌中榜上有名。

当女粉丝舔屏“老公”颜值时，男粉丝则剁手“偶像”同款。

在热销“潮牌”商品中，男性商品罕见的占据了约四分之三的领地，阿里大数据也显示关注“潮牌”的消费者中男学生的偏好明显较高。

至于买啥？数据告诉你：T恤、中裤、人字拖是潮男标配。

烂梗4：感谢中产阶级的崛起，“轻奢”起风了

从Google Trends上看，消费者早在2006、2008年就开始关注“轻奢”二字，随着中产概念在国内的普及，国人在2011年后开始持续关注“轻奢”。

“轻奢”原本多被理解为是追求轻度奢侈、高品质的一种生活理念，但随着近年来Kate Spade、Michael Kors、Coach等奢侈品牌在国内的促销“洗脑”，“轻奢”已然已成为了中档奢侈品的代名词。

随着代购、跨境电商的兴起，网购轻奢商品也早已普及。

其中，来自老牌奢侈品故乡法国、意大利的品牌在热销“轻奢”榜单中屡屡出现，比如来自法国的服饰品牌Sandro、Equitment和首饰品牌Eternelle。

据阿里大数据，在淘宝平台上关注“轻奢”商品的女性占比超过了90%。

从热销“轻奢”商品类别看，裙子、内裤和首饰等女性商品占比也超过了八成。

女性，果然功不可没。

据艾瑞此前发布的《中国女性数字时尚用户白皮书》也显示，随着中产阶级的迅速崛起，中档轻奢服饰的购买率已高达93.8%。

从轻奢商品的相关标签看，这些向往轻奢生活的都市女学生、白领还都有个复古、性感的名媛梦……

不过，“轻奢”在六大标签里均价最高，也不过198.80元，DT君也不知道不到200元能买个啥轻奢。

烂梗5：IP火了，你支持“原创”了吗？

还记得7月底阿里在魔都举办的造物节吗？除了Buy 的VR购物首度现身外，阿里还重点力推了72家原创淘宝店。

如此支持原创背后，是因为阿里看到了淘宝用户中七成的80、90后消费者和超过三分之一的90后卖家。

从淘宝热销“原创”商品的品类来看，这个年轻人集聚的圈子里最受欢迎的原创作品主要是首饰，其次是T恤和包包。

无论从商品类别亦或关注度来看，女性仍是支持原创的主力军。

且原创商品的画风，也多走的是复古、文艺、棉麻等清新路线。

细想，森系少女风格的线下品牌在国内确实稀缺。

这也难怪，淘宝会专门推出针对女装原创品牌的频道“淘宝腔调”，服务这群年轻、消费层级偏高的都市女性。

更励志地看，热销“原创商品”的均价为60.75元，在六个标签中仅次于正品和轻奢，付出想法的原创商品可以实现价值，这或许正是年轻设计师们乐意看到的。

烂梗6：买“显瘦”款，一秒变瘦？

现代女性对于瘦的追求，从来只有更疯狂。

从淘宝热销“显瘦”商品类型看，100%都是女性商品。

关注“显瘦”的消费者中女性占比也高达91.99%，尤其是都市年轻女白领和女学生（羡慕男性友人，对体重总是看得那么开）。

而这群追逐“瘦”的女性友人或本身也较为丰腴，这从热门商品中普遍的“大码”标签可见。

想知道这些剁手党们的经验说明穿啥显瘦吗？DT君这就给丢来你小锦囊:

韩版高腰牛仔裤/裙

淘宝“烂梗”的故事讲到这里，在你截至目前的剁手人生中，你中枪了几个？

反正，DT君自个儿中了不少。

如果你的剁手人生还有什么有趣难忘的故事，欢迎与DT君分享。

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