心动游戏前十名（对话心动游戏戴云杰）

DoNews游戏4月28日特稿（记者张京）14年年末的时候，一个广告让大批粉丝走入KFC消费以获得周边玩偶，此后甚至推出了手游APP，这就是KFC与韩国偶像团体EXO的代言合作。一个偶像团体的IP价值有多大？既然EXO与传统饮食业的合作都能有如此大的能量，那如果偶像团体与本身也是为了娱乐的游戏行业结合呢？

因为这个契机，VeryCD及心动游戏联合创始人戴云杰开始了新的冒险。

戴云杰从大学没毕业就开始创业，做网站、VeryCD、改进电驴，一直到后来转型做游戏。“在每次投入一个新的领域之前，我们都是确认自己非常有兴趣，并且看好这个市场才会投入，而且一旦投入，必须要做出点成绩才行”，戴云杰如是说。此前心动游戏在2015年1月成立了心动娱乐，并上线了打造女子团体偶像的计划。

国内的偶像团体还是块处女地

戴云杰说，他们去年有个游戏产品，想找些国内的青春活力女子偶像来代言，当时开会讨论了一遍合作人选，发现国内这类的艺人或者组合实在是少得可怜。不光是女子青春偶像组合，男子的组合也就只有TFBOYS了，个人的青春偶像艺人则更少。国内大多数的市场都被韩国团体和明星占据了。

戴云杰认为国内这块市场目前基本还是一块处女地，市场需求很大，然而好的产品却太少。另外，国内确实也缺少有经验公司和成熟的艺人偶像培训体系，很多有明星梦想的年轻男孩女孩，需要有专业的团队和公司来帮助他们去迈出踏上星途的第一步。

偶像团体对游戏公司来说意味着IP共享

由游戏公司自己打造的明星，相对于非本公司明星来说肯定更方便合作，戴云杰认为这样的合作可以更深度，比如在国外早已有明星根据自身的形象来开发游戏获得成功的先例，国内也看到过一些类似的尝试。

游戏本身就和小说、电影、电视剧和动漫一样，是文化娱乐的一种产品形态。戴云杰表示对于心动来说，之前做的游戏和动漫是为了生产IP，而一个艺人团体做好了也是一个大的IP，而且可以经营很长的时间。如果游戏和明星这两种形态的产品都是由一家公司来把控，互相协同的效应会成倍放大。

成立心动娱乐打造偶像团体

心动游戏并未选择直接与造星公司合作，而是在2015年1月专门成立了心动娱乐。“我们非常认真对待进军娱乐行业这件事”，据戴云杰介绍，他们的几个合伙人，都是从大学没毕业就开始创业，做网站、VeryCD、改进电驴，一直到后来转型做游戏。在每次投入一个新的领域之前，都是确认自己非常有兴趣，并且看好这个市场才会投入，而且一旦投入，必须要做出点成绩才行。

戴云杰说目前这个偶像团体只是心动迈出的第一步，他们希望打造的是一个长期并且专业的偶像艺人培养平台，能够从这个平台里不断产生新的偶像产品。成立心动娱乐用独立的公司来运作可以使这块业务开展得更灵活也长久，团队的凝聚力也更强，而且在需要的时候能比较方便的得到外部资本的协助。

上线“心动计划”海选女团成员

心动是通过全国范围的公开海选来选拔成员的，关于选拔标准戴云杰表示最重要的是报名者本人的确有强烈的意愿想成为职业艺人，“我们是认真的在做公司，当然也希望报名者是认真的对待做艺人这件事”。其他的标准是年龄15-20岁之间，具有歌唱和舞蹈的基础，具有其他才艺的加分。戴云杰透露第一支出道的女团，成员人数会在7-9人。以后还会陆续有安排其他成员出道，不过出道的形式可以会有不同。

女团风格偏日系与游戏用户群重合

一个偶像团体的风格要考虑预期的受众群。据戴云杰介绍，心动第一支出道的团体会是具有青春活力的女子偶像团体，内容上和ACG的用户群体比较贴合，偏日系。

关于风格的问题心动做过许多讨论，最终选择这个风格的原因是和心动自身能调用的制作与推广资源有关。以及心动本身是做游戏和动漫的，相对应的用户群也会比较喜欢这种风格。

偶像团体的IP价值

戴云杰表示，偶像团体和游戏、电影、小说一样，都是文化娱乐行业里俗称的“IP”，不断去生产新的“IP”，并且把他们经营好，就是基本的商业模式，也解释了二者之间的关系。

目前心动经营的业务包括互联网、游戏和动漫，已有了一定的产品、平台和渠道资源。偶像团体的产品正式推出之后，之前的这些产品和资源，都能够有效地去帮助偶像团体更好的推广和发展。而等到将来这个团体发展到一定程度之后，也可以反过来为游戏等其他产品提供帮助。

游戏公司如果能够成功打造一个偶像团体，其本身的价值就已经不错了，再与游戏相结合，IP价值大概会得到更大的变现吧。（完）