我想和你唱马东（除了马东的花式口播）

纳兰惊梦/文

把广告植入做成节目看点，这已然是如今综艺节目的新潮流。有观众总结道，如果艺人上综艺节目没有大张伟的反应速度，没有薛之谦张口即来的段子，没有陈赫浑然天成的综艺感，没有杨迪敢于自黑自嘲的勇气。那么就只有一个方法能够让其叱咤综艺节目，那就是有《我想和你唱》鉴客团那般花式广告植入的能力。这个“史上最不务正业”的音乐鉴客团存在于节目中最大的功能，就是不失浮夸的各种花式植入广告，甚至成为了节目的笑点和特色。

说起广告植入大家并不陌生，早期综艺节目中最常见的广告口播，更像是报幕员报节目时的一本正经。直到号称中国好舌头的华少在《中国好声音》里用47秒念完350字的广告口播引发了全民挑战，第一次解锁了“花式广告植入”新姿势。而到了网综《奇葩说》上线以后，马东更是将花式口播上升到“丧心病狂”的地步，无论是在开场寒暄、话题辩论还是内容讨论中都会见缝插针强塞一嘴广告，这种猝不及防就插广告的模式，甚至已然成为《奇葩说》的特色。不少观众甚至还对这样的“尬广告”乐此不疲，“看《奇葩说》就是为了看马东念广告”都成为了一时潮流。

而到了《我想和你唱》第二季中，“鉴客团”更是将花样植入广告推高了新高度。各种“一言不合就广告”的套路看似无厘头，其实却也并非无迹可寻。

首先，《我想和你唱》轻松好玩的节目氛围更适合于这种“无厘头”式的花式广告植入。作为一档全新的大型互动音乐综艺节目，《我想和你唱》并不刻意凸显音乐的专业性和竞技性。相反，“唱得好也玩的好”的星素合唱模式，决定了这档节目更像是一场偶像与粉丝们之间的音乐大Party，这种欢乐的氛围也使得趣味性的植入并不会显得突兀。尤其是在第二季节目中，节目组有意强化了“圆梦”概念，给予粉丝分享自己与偶像故事的机会。通常这个时候，鉴客团成员就会不失时机的拿出手机高喊“让我用越看越清晰的OPPOR9S给你们合影留念吧。”——既为粉丝争取到福利，又契合了节目现场的气氛，还合理展现出产品的特性，这样“毫无痕迹”的植入，在让人会心一笑的同时自然而然也给人留下了深刻的印象。像这样的合影梗几乎每一期都能用到，却又不会觉得很突兀影响观感。

其次，《我想和你唱》的节目内容也会花式广告植入提供了绝佳的素材。像作为主持人之一的汪涵最为人所熟知的特点就是深厚的主持功力和渊博的知识面，经常会在不经意间抛出一段富有哲理的点评。每当这个时候，便是同样以伶牙俐齿见长的寇乃馨发挥的时候，一段“鸡汤撒的跟东鹏特饮一样，要让你不累不困”，既捧了主持人汪涵的场，又植入的了无痕迹，可谓是一举两得。同样的捧场梗还适用于夸赞现场参加节目女明星的颜值，尤其是一听到有鉴客团成员夸赞女明星的皮肤又透又白，接下来就一定就是“高姿大白水，大透大白”，“一叶子面膜，新鲜有营养”的花式植入。

同时，《我想和你唱》中鉴客团们的分工明确，各人都有自己的身份定位，带动主持人、嘉宾和选手共同积极参与到品牌植入的各种花样和情境中，口播也不再仅仅是主持人的工作。并且多次为品牌设计相对完整的植入情境，就像在演绎一个品牌故事。像在之前的节目中，汪涵突然叫李莎旻子站起来，指责她为什么录节目的时候玩手机，李莎旻子一脸无辜的站起来说自己在玩宾果消消乐，作为嘉宾的徐佳莹满脸愕然，被这一幕弄的不知所措。但李莎旻子身边憋笑的鉴客团已经“出卖”了这是出广告植入的设计。就连薛之谦都忍不住吐槽“现在做广告都已经硬到这种程度了”。在最近一期节目中，杨迪还化身“杨导”排了一出张碧晨版《三生三世十里桃花》情景剧，吐槽素人追不到张碧晨版“白浅”是因为没有送“又透又白的高姿大白水”。

归结《我想和你唱》中鉴客团能够如此大张旗鼓花式植入却又不招人烦的原因，与节目本身的亲民与轻松密不可分。十足的网感属性使得《我想和你唱》并没有太大客观条件的束缚，相反它也借鉴了不少成功网综在花式植入上的成功经验，将花式植入做成为了与节目内容密不可分的笑点。《我想和你唱》这种打破广告与内容边界的内容生产模式，也很有可能将引领电视节目花式植入广告的风潮。