杜蕾斯全家福礼盒（杜蕾斯哥哥结缘奶粉妹妹美赞臣）

说起杜蕾斯现在文案界的地位，如果他认第二，恐怕不敢有谁认第一。网友说：每次杜蕾斯的广告打的既有内涵还押韵还不低俗！

还有网友说：有了小杜，再也不用去福某系医院了。

现在我要告诉大家的是。杜蕾斯的母公司——利洁时拟定要以每股90美元的价格全资收购美赞臣的股份了！而这得花费167亿美元！将以现金和发行债券的形式完成收购。

美赞臣？是那个卖婴儿奶粉的？是的！

利洁时集团呢？诞生于1823年，是以生产各种健康、卫生和家居护理的快速消费品而著称的全球性企业。尤其他的子品牌：杜蕾斯，为全球避孕套第一品牌！

作为全球第三大的奶粉巨头现在要投入杜蕾斯母公司的怀抱。想以此来壮大自己的奶粉市场，鼓励人们多生孩子，多买他们家的奶粉喝！

美赞臣为什么寻求收购：

1.2013年国家发改委外资乳企发起反垄断调查，多家奶粉企业被认定为存在价格垄断行为，其中美赞臣也遭受重罚。美赞臣、多美滋、雅培、富仕兰（美素佳儿）、恒天然等5家洋奶粉企业因涉嫌商业贿赂，被罚款高达5.05亿元。

2.2015年7月底，因在华行贿医生美赞臣被美国证券交易委员会罚款了1203万美元，管理层也因此受到很大牵连，不断换血。

3.跨境电商和海外代购的兴起，也分割了奶粉市场的较大份额。这几年各大电商纷纷开拓出奶粉海外代沟渠道，甚至有些专门只做海外代沟，把奶粉市场的蛋糕分出去很大一块。像网易这样以邮箱起家的网络公司都成立了专门的”考拉海沟”的子公司，更不要说拥有大数据优势的京东、苏宁等豪门电商。

曾经占据中国奶粉市场老大地位的美赞臣开始逐步的衰落。

（2016中国地区婴儿奶粉销售排行榜）

利洁时的雄心壮志：

虽然在美赞臣在逐步走下坡路，但是她依然占据这全球婴儿奶粉前三的地位。尤其在亚洲美赞臣的婴幼儿配方奶粉市场的份额高达12%！中国市场近2年徘徊于前三和前二之间。

作为英国快消品巨头利洁时集团，当然想进一步扩大自己的产品版图，拓展其本身的业务线。双方如果成功合作，两者将会在大健康产业领域形成互补，强强合作之后将会发挥更大的影响力。

伴随着中国全面2胎的开放，奶粉需求也将进一步的打开。2016年中国的出生人口将超过1750万。由于2胎政策出来后，实际效果会有一定的延时性，全面两孩的效果要到2017年才显现出来，到2018年达到出生人口的最高峰。有专家预计，全面两孩后，2018年将迎来生育小高峰，峰值为2188.6万人。

婴幼儿奶粉配方注册制正式实施后,2017年行业品牌数量将大幅收缩,行业竞争环境有望趋缓,奶粉价格上涨速度也有望有所提高。预计2017年行业增长有望达到 9%;2020 年行业规模有望突破 1750 亿,较2015年增长625亿。

2016年3月，有消息传出美赞臣将被达能收购。

2017年1月份，消息又称雀巢将收购美赞臣。

最终美赞臣还是选择了利洁时。