三个戏精朋友的玩具大冒险（三个戏精朋友的玩具大冒险）

新叶100

在火热的短视频赛道，亲子少儿类内容属于最有潜力的垂类之一，其中有“玩具试玩”、“儿歌”、“亲子早教”、“手作”、“创意短剧”等多种类型。

作为国内热门的儿童陪伴玩具节目，爱奇艺号“小伶玩具”自2016年入行短视频，三年时间已积累407万粉丝，节目总播放量达50亿。

多次参加爱奇艺母婴盛典，先后获得“年度十强内容奖”、“爱奇艺号2017年度最佳人气奖”和“年度童趣霸屏内容奖”。

小朋友能在《小伶玩具》视频节目中了解类型各异的玩具，而《小伶玩具》的主角兼创作人——聪明伶俐的小伶、好奇满级的summer和温柔可爱的悦儿，三位90后少女也是酷爱玩具。

“小伶玩具”通过研究分析，制作了多款儿童短视频节目，有针对5-12岁，注重沟通互动、游戏益智的“小伶玩具”，

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针对3-7岁，注重良好习惯、好奇心培养的“马树奇趣秀”，

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针对3-12岁，注重早教、音乐童谣的“小伶英语”，

点击观看小伶英语儿歌

借助短视频内容，“小伶玩具”如今已成长为以儿童综合内容为基础，融合短视频、IP体验、宣传、商品销售于一体的儿童文化机构。

No.1

三个“戏精”好友的“少儿大戏”

2016年，国内短视频赛道已白热化，彼时，三个人都在韩国留学，小伶在学韩语教育，悦儿在学哲学，然后summer在学新闻放送，她们在Youtube上发现有很多人做少儿内容的短视频，就萌生了一个想法，“为什么国内网红美妆视频节目这么多，却很少有面向儿童的视频节目呢？”

三个人就自己策划内容，选购玩具，尝试拍摄。第一期短视频出来后，三个人都觉得很搞笑，因为说话腔调会有点不一样，考虑到给小朋友观看，说话会捏着嗓子，就这样在欢乐中完成了几期短视频，发布后没想到势头非常猛。

当时，国内流量最大的几个品类，分别是游戏、美食和少儿，而国内的少儿短视频领域，真人出镜的玩具开箱几乎是空白的。

2016年8月，小伶玩具的短视频开始逐渐有了关注度，到10月份的时候，播放量直线上升，她们意识到儿童内容的市场潜力巨大，而且由衷得喜爱这件事，希望能一直做下去，就毅然决然进军短视频。

“小伶玩具”的爱奇艺号主页

虽然三人当时都是学生，没有为人父母的经验，但他们会在拍摄的过程中一直做研究，通过数据，点击率，互动量，观众留言去看他们到底是喜欢什么内容的，并预判未来会喜欢什么内容，把观众的趣味与内容做好连接。

“小伶玩具”三姐妹

最后，节目定位为：国内首例儿童玩具陪伴节目，在当时尝试录制了首期《小伶玩具》，原以为玩具类视频节目应该不如美妆类吸睛，反响却意外的好。

“因为我们几个本身就是戏精，在生活中也是好朋友，在镜头前很自然而然的就表现出了轻松的状态，我们现在彼此一个眼神就知道要说什么了。”主创之一——悦儿笑着说。

“小伶玩具”三姐妹

从2016年3月在爱奇艺号上开始试水，8月份开始有了几万点击量，在10月份之后，开始直线上升，凭借这款视频节目，小伶玩具在爱奇艺上收割了大量的“少儿粉”。

小伶玩具的短视频内容教育性很强，会在轻松的环境下教给孩子英文等知识、勤洗手等生活习惯，真正实现了寓教于乐，培养小孩的语言能力、想象能力，所以父母的接受度很高，愿意给孩子看。

在起步之初，小伶玩具保持着大概一周两期的频率，在平台开始有了大量流量之后，开始了日更的频率，到目前为止，已经更新2000多期。

No.2

从短视频IP到专业内容机构

国内短视频赛道上从来不乏竞争者，儿童短视频领域也出现不少的追随者，但无论是内容产出还是孵化能力，《小伶玩具》目前还未被复制。

她们会有意的预测下一个发展风头是什么，然后根据孩子的审美来做一系列调整。“我们以前可能会拍一些小型的玩具，现在可能会选一些大的有冲击感的东西来满足现在小孩的审美。”

据悦儿介绍，入驻爱奇艺号后，扶持政策比较多，流量分成带来的收益也非常可观，自16年10月份入驻爱奇艺号，《小伶玩具》每年的平台分成已达几百万，平时也会给内容方向上的建议，合作短视频栏目，早期也曾合作推广爱奇艺自制动画形象及周边。

“小伶玩具”与爱奇艺自制玩具合作

儿童内容市场潜力巨大，可挖掘的方面很多，从18年开始，团队也开始考虑，如何孵化IP。

“我们擅长于内容的开发上，现在除了《小伶玩具》，也开发了男生频道，幼教频道，以及轻教育类的《小伶英语》。”悦儿说。

如今，小伶玩具已是一个拥有大几十个人的团队，专注于短视频内容的开发，除了《小伶玩具》，也开发了男生频道《伶可兄弟》，轻教育类的《小伶英语》，然后还做了《小伶魔法世界》等。

三个刚毕业的小姑娘，从培养专业的拍摄剪辑团队，到调研国内短视频市场，再到写专业的企划方案，一步一步将小伶玩具的内容矩阵建立起来，发展成专业的短视频机构。

在此之前，小伶的梦想做韩语老师，而悦儿，则是想做播音员。对于团队里的三个人来说，从事短视频行业，也直接改变了三个人的职业轨迹。

“小伶玩具”三姐妹

在短视频获得巨大成功之后，三位主创人员也找到了可以为之奋斗的事业，谈及自身最大的改变，悦儿笑称：“大概就是现在不论到了哪个地方，第一件事就是去商场看玩具。”

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