加减法综艺节目（贵州卫视的加减法）

看电视

今年，贵州卫视在内容布局、运营渠道等方面推行了“两加一减”的新打法：通过围绕王牌IP打造节目集群、加大台网联动力度做“加法”，以及在节目数量和类型上做“减法”。

文 | 江来

明晚20:30，贵州卫视将推出《非常完美》特别节目，这是这档恋爱告白节目在七夕情人夜给观众的一份献礼。

而就在上周六，一档由《非常完美》人气男嘉宾领衔的全新美食节目《美食美客》也已在贵州卫视开播。

在《詹姆士的厨房》形成周间黄金档节目带后，贵州卫视又在周末打造了以《非常完美》为核心的节目集群，实现了重点IP价值的充分挖掘和深度延展。这是今年贵州卫视在频道内容布局上所做的一个“加法”。

而另一方面，以全媒体视角审视内容创作，高度重视节目在新媒体端的表现，并发力大小屏的联动，也是今年贵州卫视在战略方向上的一大重要转变。

将电视大屏内容的传播和运营拓展到互联网端，加大新旧媒体的融合力度和深度，成为贵州卫视所倡导并积极推进的另一个“加法”。

贵州卫视节目中心主任唐朝华认为，“未来或许不太会分大屏和小屏，只是武器不同，参与到竞争当中，是避不开的。作为电视媒体，我们一直在做一些探索和突破，必须要适应网络化环境，要刷存在感。”

从2016年下半年起，贵州卫视明显加快了转型步伐，在节目生产、版面编排、宣传推广、媒体融合等多方面不断摸索，逐渐形成了现有的频道面貌。

其中一大突出特征便是节目类型和数量上的精简，且专注于生活方式类节目，这是贵州卫视基于消费升级、社会转型和电视市场环境而选择做出的“减法”。

内容布局的加法：七夕特别节目 衍生节目，经典IP的价值延展

将《非常完美》作为平台最具标识性和品牌价值的IP，围绕这一IP进行延展、打造“非美”周末节目集群，是贵州卫视愈加清晰的内容发展策略。

在“非美”进入第七个年头打造七夕特别节目、研发全新节目品牌《美食美客》，都是建立在这一思路之上。

《非常完美》的确称得上国内交友类节目的一棵“常青树”，不少“小哥哥”通过《非常完美》崭露头角、在网络平台聚集超高人气。据悉，节目官微以及嘉宾的粉丝总数高达2000万，优于同类节目的新媒体影响力和人气指数，是节目在七年时间里积淀的宝贵财富。

而七夕特别节目实际上也是给忠实观众和粉丝的一种福利回馈，带领观众更进一步了解男女嘉宾，传递比常规节目更浓的甜蜜和浪漫。

在节目组的定位中，七夕特别节目是年度最盛大的 “粉丝狂欢盛典”，环节、嘉宾数量、灯光舞美都将全面升级，超过20个高颜值男嘉宾齐聚，节目特别为这些人气嘉宾设置了才艺展示环节，以及更精致的表白场景，结构和流程完全打破常规。

“我们会加入主线索，以及更多的短片，甚至会让在《非常完美》牵手成功的情侣返场，让观众了解他们牵手之后的状态。”制片人陈曦介绍，七夕特别节目的形式将大大丰富，而不同嘉宾的魅力也将得到立体化、全方位的展示。

除了七夕特别节目充分释放IP累积的能量、带动IP知名度和大众影响力再上一个台阶外，《非常完美》还在衍生节目的打造上进行了全新的尝试。

上周，延续“非美”的人气嘉宾、养眼青春、甜蜜爱情等元素，并融合时下热门的美食人气店打卡玩法的衍生节目《美食美客》入驻周六档，成为《非常完美》IP延伸出的首档节目。

通过《非常完美》被观众所熟知的方嘉煜、刘易正、班宇浩、赵杰，与有“台湾美食小王子”之称的美食节目主持人曾子余，组成了《美食美客》青春养眼的MC阵容，五人将一同前往广州，上海，厦门，贵阳等地的传统老店、潮流趣店，开启时尚美食打卡之旅。

从内容、嘉宾、风格来看，这档新节目的目标受众与“非美”的核心观众群高度重叠，对于那些中意高颜值男团和热衷网红餐厅打卡的年轻观众来说，颇具吸引力。

充分考量年轻用户的观赏喜好和新媒体的流行风向，是这档新节目内容和样态创作的依据。而导演组对短视频领域流行的 “网红店打卡”的切入并没有停留于表面，而是充分发挥电视媒体的特长，使其更具层次感和可看性。

例如，在人气店和美食的选择上，除了年轻消费群体更为崇尚的创意网红店之外，也对众多具有城市特色的“老字号”进行了重点推介，“经典与时尚兼备，号召年轻人尊重传统，让传统成为潮流”，是节目想传达的一个理念，唐朝华介绍。

MC每到一个城市，每天的三餐都蕴含了主创团队的策划和表达意图：早餐需要体现城市饮食文化，中餐时MC自动分成传统和时尚美食两条线、进行体验，晚餐重新聚在一起则必须有话题的引入，MC就与美食和人气店相关的大众议题展开讨论，如青春、爱情、友情、奋斗等，对当期的主题进行升华，引发观众共鸣。

运营渠道的加法：发力大小屏联动，增加竞争筹码

多年前，从《非常完美》节目和嘉宾在微博等社交平台上赢得高流量和话题度，贵州卫视就看到了新媒体推广运营的价值，以及直中年轻人下怀的节目在新媒体平台传播的更多可能性。

近两年，贵州卫视在渠道布局上更加强化开拓性和创新性思维，愈加强调电视大屏与手机小屏的连通，每个项目的推广中，都注重利用新媒体平台的力量，实现对年轻用户的聚拢。

而渠道从微博、微信等传统社交平台，到近来相继站上风口的直播、短视频，全面铺设和运营。

其中要数《非常完美》的新媒体推广最为典型。官方微博158万的粉丝、上千条的互动量，对于一档素人节目来说实属难得。而节目男嘉宾的吸粉速度更为惊人，李叁木、方嘉煜等嘉宾都已从纯素人进化为拥有数百万粉丝的大V。

而节目的新媒体推广渠道，也随着互联网市场风向的变化逐步扩充、完善。当下年轻用户中最热的抖音等短视频平台，也已成为《非常完美》传播的主阵地，节目官方抖音短时间迅速累积58万粉丝，且已有5位男嘉宾在抖音的粉丝量突破百万。

这样的成绩的取得，得益于贵州卫视近两年来所坚持的打破传统电视的思维模式、积极向新媒体平台借鉴和借力的融合战略。从以《非常完美》为代表的常规节目，到七夕特别节目和衍生节目，新媒体与电视媒体的联动运营，都成为标配。

据陈曦介绍，七夕特别节目也是一次全渠道联动的推广盛典，从贵州卫视和腾讯视频、优酷、爱奇艺三大视频网站，到官方微博微信、一直播、抖音、小咖秀、喜马拉雅，大小屏全渠道覆盖，节目内容也可通过各类型媒体的推广生发出更多话题。

她透露，节目录制当天官方微博在一直播的直播活动就吸引了700多万网友观看，同时在线人数最高时更达到13.5万。

无独有偶，《美食美客》作为一档全新节目，尚未开播时在抖音上就收获1700多万次播放和35万次点赞，开播当天单条视频登热门推荐，获上传10小时内播放量达800万次，点赞数超23万的超强效应。短视频、直播等新媒体平台，同样成为这档节目全媒体运营的重点。

而聚焦人气店打卡，这一年轻群体中颇为流行的潮流生活方式，贵州卫视也有着将《美食美客》打造为有重要参考价值的人气店推荐平台的野心。

“网红店更迭速度很快，资源是不断的。从资源的合作者，变成资源的发掘者，需要做大量工作，我们期待可以在成为比较好的推荐平台这个方向上有一些作为。”唐朝华说。

从广告主的投放需求来看，广告主对二三线卫视的节目投放，也十分看重节目及节目中的固定嘉宾在微博、微信、抖音、一直播等新媒体平台的高流量效应。

在唐朝华看来，“大屏可能就是我们的一个渠道，一个引流的窗口，通过它我们尝试做更多事情，现在的广告售卖都是大小屏一起，客户要投你，不再只是单一考核收视，而是将小屏端的表现也一并列入考察范围。”

因此，贵州卫视抓住这一市场趋势，节目目标受众向年轻用户转移、受众年龄段整体下沉，加大内容在小屏端的分发广度和运营力度，聚焦节目在小屏端影响力的提升，以此增加平台内容的竞争筹码。

节目品类和数量做减法：精准发力，专注打造生活方式类精品节目

在《美食美客》入驻周六档后，贵州卫视周末形成了以品牌节目《非常完美》为核心的节目矩阵。而周一到周四黄金时段则由生活服务类《詹姆士厨房》贯穿。

一个美食节目带、一个“非美”节目集群，就构成了贵州卫视节目版面的主体。

这是贵州卫视在节目规划上“做减法”产生的结果。“我们对节目做了大量的精简，弄明白哪些是我们不需要的，先做减法，再做加法。我们一定是根据贵州卫视的资源优势和特点，进行节目创作和编排。”唐朝华表示。

而在整合《非常完美》的优势资源、打通任督二脉、开发周末的年轻态节目集群上，贵州卫视的思路颇为清晰，且具有一定的前瞻性。

这不仅是新媒体时代卫视平台性价比十足的一种编排方式，利于培养观众稳定的收视习惯，也有助于形成贵州卫视的品牌特色，强化“非美”这一重点IP的辨识度和影响力。

节目类型上，聚焦消费升级、社会转型的时代进程，将恋爱交友、美食体验等生活方式类节目作为主打。两条节目带的布局，使得贵州卫视的内容格局愈加清晰、发力更为精准。

专注于生活方式类节目，是贵州卫视经过一段时间的摸索后所找到的内容方向，这被认为是更契合当下消费升级的社会背景及贵州卫视在全国卫视中的位置的一种打法。

从集中火力深耕垂直节目、积极探索台网联动、试水多元运营，到如今以更加年轻化的版面、更加精准的带状节目编排和更加明确的内容战略，加入新一轮媒体竞争，近年来，贵州卫视在各个维度均展开了创新探索。

“不创新，就活不下去。”唐朝华直言，虽然面对着更严峻的挑战，但现实难题也逼迫了平台和团队不断创新、找寻突围的新路径，而这些努力也的确带来了成效，催生出内容创新和平台创收上的一系列新突破。

这一次，围绕核心节目做矩阵、加大台网联动力度的两个“加法”，以及节目数量和类型上做的“减法”，又能否为贵州卫视带来发展的新机遇，行业内都很期待。

,