香氛行业的缺点（香氛行业人必读）

香氛行业人必读

“谁掌握了气味，谁就掌握了人心”。

—— 电影《香水》如是说

“五感”营销大师Martin Lindstrom曾指出：“人的情绪75%由嗅觉产生，人对照片的记忆，在三个月后剩下不到50%，但对气味的准确度高达65%以上”。即使地域文化不一，人们对香的看法或许不同，但不可否认的是，香，正在对人们的生产生活产生重要影响。

多项数据显示

我国香氛市场已进入快速增长阶段

首先大趋势上看，《2021香氛行业市场洞察及趋势解读》指出：在全球市场销售额下降的趋势下，中国市场香氛销售额同比上升14%。据预测，2020-2025中国香氛CARG将达22.5%，2026年有望突破50亿美元。随着人们生活水平的提高，曾作为奢侈品的香氛，正在逐渐转变成人们的日常生活用品，我国消费者对香氛产品有着巨大的消费需求。

/ 数据统计来源：美学研究院

从声量上看，2021年小红书上搜索“香氛”及其关联笔记达40万 。微博上“香氛”话题累计讨论达11.8万，阅读数超2亿。

从品类上看，近一年“香氛”品类销售额累计达到196.3亿。香氛洗护成驱动增长品类，在香氛大盘销售中占据销售额榜单top1。护肤及香氛紧追其后。

/ 数据来源 美业研究院 时间维度 2021年4月-2022年4月

但值得特别指出的是：资本心系香氛气味，细分品类下香水可比收入增速稳居第一，且多品牌的多轮融资已经完成。

/ 数据统计来源：美学研究院

2021年9月，气味图书馆拿到了B轮融资；又如定位为“元气少女香氛品牌”的Scentooze，从2020年5月到2021年6月，近一年的时间就完成了三轮融资。除此之外，高端小众沙龙香也备受吹捧，定位“高端原创沙龙香水香氛品牌”的RECLASSIFIED调香室也迎来资本的青睐。

香氛消费品牌&产品

从品类到场景，呈现多样化发展趋势

在品牌概念上，东方文化在香水香氛赛道上大行其道。众多本土香氛品牌借势东方热潮积极收割：观夏推出的昆仑煮雪、颐和金桂，栖溪的“他乡”系列，馥生六记的顾盼缠绵、月到波心，慢宋的松下听泉、清野山茶，以及气味图书馆姜丝可乐香，或化用中华传统诉说神州底蕴，或拥抱新时代营造“新中式”意境。

在用香场景及品类细分上，用香场景应用渗透率不断加深。除了基础的香水香氛外，居家香氛、车载香氛、宠物洗护香氛、香氛个护家清等几大细分品类是增长率较高的赛道。香氛走入家里，形成“小型消费”的“精致居家”，更多的家居香氛产品也正在被赋予更多情感属性，这无疑成了消费者的精准诉求。

据数据显示，51%的消费者表示在家里使用香薰蜡烛，目的多用来舒缓情绪。目前，观夏、野兽派、巴莉奥、RECLASSIFIED调香室、赞璞、闻献等国货品牌均推出具有舒缓疗愈功能居家香氛产品，如香薰精油、香薰灯炉、扩香石、香薰蜡烛、香薰藤条等。

香氛产品功能性不断扩大。其带来的情绪疗愈，深究其本质除却“享受”，更多体现在自我空间“缓释”压力的强烈需求。

总结以上，我国整个香氛市场迎来了新一轮发展，香氛产品，凭借使用简单、较低价格、生活仪式感此类优点，冲出重围：品类上不断细分，产品形态也正不断创新；在使用场景上，以居家为核心，不断延展至多个生活、工作场景之中；东方美学概念带来品牌升级新机会，本土品牌看向高端市场。

写于后

眼下各种焦虑充斥在互联网世界，贩卖并解决焦虑问题似乎成了消费者为之买单的通行牌。比如容貌焦虑下整容、美妆、穿搭成了蓝海；金钱&知识焦虑下“一个月挣100w”、“副业挣钱”、“学会xx让你工资翻倍”，更多知识付费如雨后春笋。

疫情后经济&生活的各种压力下，情绪焦虑的解决方案将拥有爆发新机会，各位香氛行业创业者或从业者们，你们有做好抓住机会的准备吗？

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