首店经济发挥作用的路径（激活消费升级新动力）

来源：银川新闻网

“银川也有喜茶了，咱们去尝尝吧!”“乐高来银川了，我也要去见识见识!”......

如今，逛商场“探店”、打卡“网红店”，成了时下不少市民最热衷的消遣方式。而“宁夏首店”“银川首店”总能自带话题和流量，引得消费者前来排队打卡。

这就是“首店经济”所带来的“首发经济”魔力。

记者从银川商务部门了解到，近年来我市积极引导全市骨干商家适应新零售和居民消费升级的需求，通过积极发展首店经济，解决商业的同质化竞争，以浓厚的品牌效应，提升城市形象和商业竞争力。

15座城市综合体

吸引200多家国内外知名品牌门店落户

所谓“首店经济”，是指利用资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。

在不久前的“六一”国际儿童节期间，位于银川新百CCmall的首家乐高®授权专卖店，刚落地便创造了一项新奇迹。开业仅4天时间，累计实现销售额270万元，带动商场客流增长56%，销售增长94%。

这个经引进培育的银川首个乐高专卖店，在开业当天不仅为银川市民带来了一大波震撼眼球的乐高活动，同时吸引了近1万乐高粉丝到店，销售额突破180万元。而借助首店经济的优势，新百CCmall商场也人气暴涨，带动商场客流增长81%，销售增长高达165%，其中餐饮增长78%、快时尚增长58%、运动增长31%。

除这之外，还让不少市民至今都津津乐道地的银川第一家喜茶店，自今年2月在建发大阅城开业以来，不仅创造了西部地区销量第一的成绩，火爆的排队场景至今还延续着。

宁夏首家华为授权PLUS店，宁夏首家KKV生活馆、贤合庄、玉泉山庄宁夏首店.....分析这些品牌店受捧的原因时会发现，各家秘诀有所不同，但它们有一个共同的名字，叫“首店”。有的第一次来银川开店，有的创新经营业态和模式打造特色旗舰店、体验店。它们创新产品和服务，引领消费潮流，受到消费市场的欢迎。

记者从银川市商务局了解到，目前我市已先后建成并投入运营商业综合体共15座，全市大型商业综合体、购物中心等商业面积近320万平米，物美、苏宁、大中、华润万家、大润发、北京华联、王府井百货、奥特莱斯、海底捞、星巴克、全聚德、海底捞、朝天门、黄记煌、骑龙、味千、喜茶等200多家国内外知名商贸企业品牌门店落户银川，路易威登、蔻驰、UGG、雅诗兰黛等千余种国内外知名品牌在银销售，让银川成为区域时尚生活消费的主要购物目的地。去年，银川商务部门共评定引进厝内小眷村、玉泉山庄、华为PLUS旗舰店、全棉时代等58个首店品牌，对大阅城、万达、新华联、新华百货等8家引进企业兑现了总计200万元的资金支持，以“真金白银”鼓励激发企业品牌引进的热情。

自带流量

个性消费打破“千店一面”

“在讲究个性消费、创意消费的今天，自带流量的‘首店经济’，对于商业体而言，可以为线下消费带来看得见的客流、人气。而对于城市而言，也是时尚度的风向标之一，有助于扩大就业、增加税收。”银川市商务局负责人刘志勇告诉记者，银川在引进首店品牌时，除了看重品牌大小，更看重品牌特色和体验性。比如，银川欧美思商业广场引进的彩色熊猫剧场5D体验店，有演员与观众的现场互动表演、银川建发商业管理有限公司引进的IFANS(爱梵丝)美妆生活馆，让消费者可以自由试妆体验，而银川新华百货商业集团股份有限公司引进的华为PLUS体验店，让消费者对店内产品进行深度试用。

这些品牌均具有自身品牌特色以及沉浸式体验，也持续增加了消费的吸引力和热度。此外，在本轮首店引进中，占比近30%的餐饮除自身品牌特色产品外，还与当地特色进行结合。比如引进的玉泉山庄，除提供丰富的兰州美食外，还与银川乃至宁夏本地美食进行了有机融合，更符合当地人的口味和消费习惯。

数据显示，越来越多的90后和00后们开始追逐小众而独具特色的个性消费。为此，银川金凤万达商业管理有限公司引进的Nike750旗舰店具有新品首发渠道，定期限量发布深受年轻人喜爱的最新款球鞋，排队抽号购买引爆消费热情；银川建发商业管理有限公司引进的喜茶，开业当日售出超5000杯，销售额突破19万元，连续三天创喜茶中西区销售新高。越来越多的定制服务、个性消费、创意消费进一步带动提升我市消费品市场和服务类行业。

银川“首店经济”蓬勃发展，正形成全市消费增长的一个又一个爆发点，成为引领区域消费潮流、提升消费体验的新潮流。

壮大经济矩阵

“首店”“首发”将继续加码

“以前，总羡慕外地大城市品牌多，如今很多首店就开在自己家门口。”今年28岁的李晓宁是一名企业白领，平日里关注时尚的她，是多个品牌的忠实粉丝。在过去，她会借助旅游或者出差的机会，在大城市选购心仪的商品，或者品尝一下新推出的饮品，打卡的同时也会在朋友圈晒出照片。每每这个时候，都会引来无数羡慕的眼光。然而，如今的她更愿意利用休息时间，和朋友逛逛本地商场。“随时随地都可以买到，不用羡慕大城市，感觉自己生活的城市就很多元、包容、丰富。”李晓宁说道。

而对于爱好网购的市民杨丹来说，不断落户的银川首店，也将自己从手机网购中吸引出来，乐于走进商圈看一看、逛一逛，体验吃喝玩乐购一站式服务。“以前买东西，可能网上的价格更有吸引力。但是，很多首店来银川后，好奇心驱使就想去看一看。”杨丹说道，这样一来在商圈呆的时间越久，体验的项目越丰富，消费也就越来越多。

事实上，“首店经济”反映出一个城市消费市场的敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度。首先要满足的就是消费多样性，只有这样才能吸引到足够多元化的人和企业到来。而首店的入驻数量无疑可以代表这个城市的开放度和商业聚集度，只有具备足够消费能力的城市才会吸引有实力的首店来入驻。

“经过在一线及新一线城市的试水及探索后，首店经济的发展理念，正在不断下沉到二三四线城市。而品牌认知及消费也将从一线新一线城市不断向低线级城市渗透。”据了解，下一步我市商务部门，将通过加大首店经济培育力度，鼓励支持商圈加速推引进首店品牌，快速形成不同业态错位发展模式，壮大首店经济矩阵。同时，助力商圈吸引国际品牌首店，丰富国际品牌数量，打造高端业态，提升商业形象。

此外，我市还将对接具有鲜明地域特色的品牌首店，利用其稳定的商业模式促进全市商业可持续性发展，并进一步拓宽首店引进范围，如潮玩篮球馆、沉浸式文化体验馆、室内滑雪体验馆、黑科技健身等创新型商业业态，引发消费者猎奇打卡的吸引力，利用其区域唯一性、网红属性等特点使其在吸引消费者、制造传播话题及积蓄流量上制造新兴消费热点。（记者 孙楠）

【责任编辑：卢丽君】

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