李宁的品牌构成（全球服饰品牌价值榜）

近日，国际著名市场调研机构Brand Finance发布了“2022全球最有价值50强服饰品牌榜单“（Brand Finance Apparel 50 2022）。

报告显示，在服装行业排名前50的品牌中，奢侈服装品牌的总品牌价值在2022年增长了21%（从1030亿美元增长到了1250亿美元），运动服装品牌的总品牌价值增长了10%（从680亿美元增长到了740亿美元），而快时尚品牌整体品牌价值下降了7%（从440亿美元下降到了410亿美元）。

Brand Finance成立于1996年，是全球领先的、专业的、独立的第三方品牌价值评估和咨询机构，也是第一家加入国际评估标准委员会（IVSC）的品牌评估咨询公司。今年是Brand Finance第八年发布“全球最有价值50强服饰品牌榜单“（Brand Finance Apparel 50）。

Brand Finance协助制定了国际认可的品牌评估标准 ISO-10668和ISO-20671。Brand Finance旗下的全球品牌资产监测机构（Global Brand Equity Monitor）采用ISO 20671标准进行评估，每年针对全球5000多个品牌进行的调研评估，调研数据覆盖36个国家和29个行业的10万多名受访者。其原始市场研究数据被采用，并通过衡量营销投入、利益相关者权益和业绩表现等指标来评估品牌的综合实力。

报告显示，疫情期间，消费者的健康意识强化，居家时间较多，运动需求也相应增加，运动服饰运动服饰和运动休闲品牌的品牌价值呈现稳步增长，运动服饰市场景气。

在Brand Finance发布的年度品牌价值50强排行榜中，耐克品牌价值增长9%至332亿美元，自该榜单设立以来，耐克一直位居全球最具价值服装品牌的头把交椅，这已是耐克蝉联8年榜单第一。

位于榜单第五的阿迪达斯的品牌价值增长2%至146亿美元，彪马的品牌价值攀升13%至45亿美元，Lululemon的品牌价值增长28%至42亿美元。中国运动品牌李宁也有上榜，2022年其品牌价值增长了68%达到20亿美元，成为该排名中增长最快的品牌之一。

Brand Finance董事总经理Richard Haigh表示：“自疫情爆发以来，服装行业的市场动态发生了巨大变化，随着奢侈品和运动品牌掌握了以便利为核心的营销策略，推出了在线支付和配送的服务。加上以DTC渠道优先的营销活动，该行业品牌在疫情肆虐和供应链危机中保持稳定增长。”

在品牌价值总榜之外，Brand Finance还特别设置了 Top 10 strongest apparel brands 的榜单。

Dior凭借AAA品牌评级和88.4分（满分100）的品牌强度指数(BSI)被评为最强服装品牌。LV以AAA品牌评级和87.7分（满分100）的品牌强度指数(BSI)位列第二。耐克则以AAA-品牌评级和84.3分（满分100）的品牌强度指数(BSI)位列第五，位于运动品牌第一。

其中在Dior、LV等奢侈品牌的包围下，运动品牌占据四个席位，耐克、斯凯奇、李宁和阿迪达斯分别排名第5、第7、第9和第10名。值得一提的是，位于第九的李宁是首次入榜，也成为了全球十大最强品牌榜单中唯一的国产品牌。同样首次进入十强的运动品牌还有位于第七的斯凯奇，品牌价值增长68%至32亿美元。

在品牌价值增长排行榜中，李宁和斯凯奇增速最快：李宁品牌价值增长68%，达20亿美元；斯凯奇品牌价值增长68%，达32亿美元。

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