张扬和低调（张扬和内敛）

现在其实每个人都是过度消费者，拥有着太多的东西，衣橱不够装，鞋架不够用以是常态。现在的人的审美观，已经开始成熟了，开始接受到不一样的东西。

也变成，“极端化”。

现在的年轻人勇于表达，就想要凸显自己的独特性，我们现在偶尔在街上，可以看到五颜六色的头发，短的不能再短的裤子，甚至裙子，很有独特性的纹身…

这就是我们所谓的，很 loud。

球鞋近来也一样，就其实众多品牌开始要加强消费者的品牌影响，把品牌的标准在鞋款上放大化，让消费者一目了然的知道这一个品牌。当某品牌的 Logo 一直在你面前出现时，下意识你就会觉得这一个品牌开始潮了。

Vans Old Skool 就是一个很好的例子，Vans 就是要用着它的商标 side-stripe 来推广 Vans 这一个品牌。当 Vans Old Skool 和 Style 36 开始烂大街的时候，这两个鞋款也间接地帮助 Vans 创造了很大的品牌效应，来得以崛起。

这种强调商标放大化的营销，玩得最好的还是 Off-White，就简单的黑白斑马线标志，让人过目不忘，所以，马后炮地说，Off-White 和 耐克合作，是绝配。

为什么说和耐克是绝配？

耐克其实也在做着同一样的事情，在 Breaking2 的 系列中就把 Nike Zoom Vaporfly Elite 的 Swoosh 放大，凑巧地 Off-White 的 Blazer 也做着一样的品牌营销。在看着近来很多人穿的大钩子风衣，和近来推出市场的 Vapor Street Flyknit，赤裸裸的品牌商标投放，一定是故意的，而且也很符合耐克激进的风格，故意让你觉得“耐克很强大“，这是我的主观感受。

耐克会这么做，也因为耐克的商标太好用，就可以无限的强力推广，又不损鞋子的整体美感，以其说耐克差不多每一款鞋子都有着自己的商标，不如说耐克的鞋款其实根本不需要把商标隐去，当耐克把商标无限放大的鞋子上，也带着另一种美感。

这种激进的做法，势要强力的抢回市场的感觉，可以，这其实很张扬，很耐克。

反观阿迪，阿迪也试着把三道杠，把它放大用在新鞋款 adidas Prophere 身上，也是却评价参半，其实去年阿迪也在 EQT 系列玩上了这一套，可是也在市场激不起很大的波澜。确实阿迪在 LOGO 放大化后得回来的市场反应，没那么理想。

现在，我们说的另一个极端，就是“去 LOGO 化”。其实“去 LOGO 化”，也是很受欢迎的一种做法，就商品不带上商标，用着其他的东西来推这一个商品，可以是品质，创意，甚至是人气。

日本品牌在这一部分玩的最好，Comme des Garcons，Yohji Yamamoto，Visvim，优衣库和 MUJI 都是把“去 LOGO 化”玩得淋漓尽致的品牌，想想看，他们的衣服，有几个是卖着自己的商标的？

也想想看，是不是身边也有朋友，就常尽量穿着没商标的商品？这也是另一种”极端“。

回到球鞋，就还是要说回大家都觉得腻的坎爷了。坎爷本身其实也是 MMM 的粉丝，就也深知自己的影响力，在靠拢了阿迪之后，可能想要验证自己的影响力，就用上已经“去 LOGO 化”的阿迪鞋子来证明自己，也开启了他的王朝。

坎爷的个人王朝如此之强大，自身影响力间接地影响着阿迪的设计方向，也开始有勇气来做去“去 LOGO 化”的事情。这也有可能是自家的 Boost 的自带爆米花纹路太有标志。

阿迪这两年也开始把自己的鞋子淡化自己的阿迪商标。看看近来的 Ultraboost laceless， adidas BYW，adidas Tubular shadow，NMD City Sock， Alphabounce，Ultraboost Uncaged，加上将要发售的 Deerupt，其实全部都看不到阿迪的商标。

“去 LOGO 化”这一方面也符合阿迪本身德国品牌的性格，内敛，成熟，低调，稳重，就阿迪其实也可以接受好像 Stan Smith 这一种展示商标的做法。之后再受到坎爷的影响之后，就更加的变本加厉了。

有趣的是，我这种猜想又碎碎念的文章，竟然在 Gucci 的最新鞋款上看到它也做着这样子的实验。

两双鞋子，一个隐化商标，一个放大商标，连品牌都拿不定主意，不知道哪一个方向走得远。如果是你，你会挑哪一双？到底哪一个方向会走得远？