龙门石窟大佛（卢舍那大佛成微信红包封面）

最近，抢龙门石窟微信红包封面成了网友热议的话题，5日该景区微信指数突破1个亿。去年，我市部分景区成了抖音上的“网红”景区，在疫情的冲击下，这些文旅企业通过当下流量最集中的领域，成功“出圈”，为洛阳这座“古今辉映、诗和远方”之城赚足眼球，也在文旅融合的时代背景下，带给我们诸多思考。

厉害！在微信搜一搜上线首日，微信指数日环比远超故宫

今日，记者在微信上查询发现，此次龙门石窟微信红包封面是通过多种途径发放，上线首日就取得不俗的效果。

2月1日，龙门石窟微信红包封面在龙门石窟微信公众号、洛阳旅游微信公众号一上线，2分钟就被秒抢光。

2月3日，微信搜一搜官方区上线龙门石窟微信红包封面后，1小时累计访问量达77万人，同期龙门石窟微信指数突破5629万，日环比336.09%，远超故宫、莫高窟等。

2月4日，龙门石窟微信红包封面登微博热搜榜，话题讨论度高达1448.6万次。

2月5日，龙门石窟微信指数突破1个亿。

随着网友们纷纷加入这场抢红包封面大战中，领取龙门石窟的微信红包封面成了今年过年的新潮流。那么，龙门石窟是怎么凭借一个红包封面就刷爆社交网络平台的呢？

点赞！在疫情冲击之下，景区拓展思路进行“花式自救”

去年栾川老君山的首条抖音短视频，引发超千万网友的关注，不仅让“君山金顶”火遍全网，还让老君山甚至栾川县城都出现了“一房难求”的情况。

回顾去年年初，受新冠肺炎疫情的影响，洛阳旅游业甚至全国旅游业都面临冲击。面对疫情防控常态化，景区必须拓展思路，进行“花式自救”才能挺过难关。无论是在抖音上火了一把的老君山，还是在微信上遭遇疯抢龙门石窟红包封面，都是洛阳景区“花式自救”的成功案例。

洛阳理工学院经济与管理学院旅游管理系主任周岩认为，龙门石窟实现春节营销开门红，正是因为抓住了春节这个国人传情达意的重要节日，并利用线上创意，设计卢舍那大佛作为红包封面，将龙门石窟的精髓与春节的美好祝愿有机结合，以拆福袋、开好运的形式，利用网络的迅速传播，最大化地释放品牌宣传效果。

推荐！文旅的渗透融合发展，才能真正实现“诗和远方”

近两年，文旅融合已成为我国旅游业的热门话题。在这样的大背景下，文化和旅游两大产业到底该如何融合发展呢？纵观龙门石窟微信红包封面的成功创意营销，又有什么样的借鉴意义呢？

周岩介绍，文旅不止是一种产业，更是一种发展方式。文化产业和旅游产业相互渗透融合，形成新产业形态的文旅一体化发展模式，就是做好文旅的渗透融合发展，才能真正实现“诗和远方”。

具体来说，可以搭建文旅融合的平台载体，创新线上、线下的不同营销方式。针对线上市场，可精准发力，多渠道、多维度地整合市场宣传营销资源，开发更加具有吸引力和互动性的线上产品，增加景区与网友的黏性，从而吸引更多游客。“这一点，龙门石窟的微信红包封面做到了，应景又喜庆的红包封面，把流量变成了关注度，这正是其审时度势、应势而动的结果。”

周岩说，文化产业和旅游产业的线下融合发展，可以进行资源整合，打造产品创新、旅游服务等方面的新业态、新模式，共同推动文化旅游产业的融合转型升级，实现高质量发展。同时，还要依托景区实际，走特色化、差异化的发展道路，探索符合景区特点、形式多样的文旅产业融合发展新模式。（洛报融媒记者 仝景菁 通讯员 史丽华 文/图）