择天记第五季怎么没了（择天记未播盈利）

文|苏凉

《择天记》已经播出近半，也许在话题度和收视率上存在争议，但是《择天记》在未播出之时就已然回本的现象，却能让人发现大IP在商业模式上的进化。以往大IP的1.0商业模式已经过时了，未来大IP需要2.0的商业模式。

据报道称，《择天记》的投资已经超过了4亿。这么大的数字，居然在《择天记》还没有播出之前，就已经回本了。《择天记》究竟是如何做到的？而在IP闭环如火如荼的现在，内容创作成为IP的2.0商业模式的短板，而层出不穷的版权纠纷则是商业模式的未来隐患。

一方布局多领域打造IP闭环，以后小公司机会越来越少了

《择天记》开机仪式上，腾讯影业副总经理陈英杰就表示，《择天记》已经回本。也就是说，《择天记》还没开拍，就已经卖出电视剧版权、网络版权、广告植入等等，收入超过4亿。

能在拍摄之前就售出高价，这一切都归结于《择天记》已经被塑造成一个超级IP。

说道这里，就不得不提一下阅文集团。小说《择天记》的版权就隶属于这家公司。成立于2015年的阅文集团是一家年轻的公司，但却不可小觑。该公司由腾讯文学和盛大文学联合成立，原两家CEO也成为阅文集团的联席CEO。起点中文网、起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、榕树下、QQ阅读等众多知名网络小说站点都隶属于阅文集团。

阅文集团孵化《择天记》的IP并不是如以往一般贩卖版权给各公司开发，而是升级为长线全局掌控。小说《择天记》在上线之时就开始了游戏开发，进行“书游联动”。紧接着，《择天记》又推出了动画版，第一季就取得了播放量破亿的好成绩。除此之外，连舞台剧也开发了出来。可以说《择天记》的IP，是阅文集团一站养成！

在影视化之前，《择天记》已经成为了涉及众多领域的超级IP。这背后都是阅文集团的身影，或者说是阅文集团背后的腾讯在布局。之后的电视剧《择天记》则由腾讯影业与承制方柠萌影业成为最大股东，两者持有相同金额的股份。

腾讯影业自不用说，柠萌影业的第二大股东就是深圳腾讯产业投资基金有限公司。不仅是投资金额，柠萌影业的首轮融资就是由腾讯领投，而它的第二轮融资，腾讯是跟投，而和腾讯一起跟投的则是芒果基金。

所以你看到，《择天记》还没开拍就被湖南卫视购买，还没开拍，就确定会在腾讯视频播出。这一切形成了IP产业的闭环。

随着资本不断地涌入影视行业，大IP的商业模式已经升级为2.0模式，由一方来布局多个领域。而在这种趋势下，大IP也会越来越集中在那几家行业巨头手中，因为他们对于IP产业闭环有着天生的优势。小公司的机会越来越少了。

创作内容成短板、版权纠纷成问题，想要彻底商业2.0模式还需解决两大方面

在IP热的带动下，“泛娱乐”迅速成为互联网热词。剧透布局多领域打造超级IP的模式已经势不可挡，大IP商业模式必然全面升级到2.0模式。但是目前，IP的2.0商业模式仍然存在一些问题，这些问题不能解决，那么2.0的商业模式就不会完善。不管未来IP涉及到的领域有多么宽广，IP的2.0模式也不能保证成功。

目前大IP的2.0商业模式短板其实在创作内容上。巨头公司涉及领域够了，资金充足了，但是一般放眼于整体的IP布局上，对IP内容上则缺乏掌控，或者经验不足。最明显的例子就是阿里影业进军影视业，主控的《摆渡人》汇集了超级明星及优秀的幕后制作团队，但出来的作品却口碑票房双失。

现在的时代已经变为“内容为王”。在互联网时代，信息量爆炸的当下，观众的审美水平已经越来越高。资本就算炒的再火热，如果内容不行，观众也不会买账。

而守住内容就要从IP选择上开始，目前泛滥的网络小说很多属于快餐文化，它们很难支撑IP的持续商业化。就算在一个领域运气好成功了，但是却无法让其电影、电视剧、动画、游戏等多个领域全面开花。想要实现IP闭环的2.0商业模式，IP本身质量必须要过硬。

另一方面，小鲜肉垄断了大部分IP资源，这就让很多影视公司在制作IP电视剧的时候，倾向于展现小鲜肉本身，而忽略的IP本身，要知道小鲜肉在剧中耍帅对剧情推动是毫无帮助的，甚至会影响主线的发展。目的只是为了讨好明星的粉丝。而非粉丝看到只会一脸懵逼。

这就使得IP的卖点从内容变成明星的粉丝经济，也就脱离了IP影视化的初衷。真正的超级IP从来都是内容大于明星的。漫威的英雄们的知名度和影响力大多大于饰演他们的演员。根本不可能出现，为了配合演员而修改剧情的现象。

此外，IP的2.0商业模式也存在着另一个隐患，就是IP的版权纠纷。版权纠纷的出现根源在于中国版权意识的薄弱。目前多部热播IP剧的改编小说都存在着抄袭质疑，这些大家耳熟能详，就不多赘述。

而另一方面，由于IP被炒的越来越火热，IP的价格也水涨船高，IP小说的作者的地位也扶摇直上。他们走到了舞台之上，不再满足之前的收入，而想要获得更多。这就导致了他们对版权出售的收紧，为巨头们掌控IP打造产业闭环带来了困难。

新剧君曾经发表过一篇名为“《摸金玦》1亿版费背后：天下霸唱从《鬼吹灯》拔根鸡毛，也能吹出一只金鸡”的文章，文中就提到过这个问题。

细数天下霸唱《鬼吹灯》系列影视版权之错乱，绝对让你大吃一惊。“老干部”靳东、“湾仔”阮经天、“丑帅”王大陆，再加上陈坤“切格瓦拉”版，赵又廷“神经病”版，两年间，中国的大屏、小屏上先后冒出了5个版本“胡八一”。

试问在如此之多的版本下，IP的产业闭环应该如何实现。前文提到的阅文集团，旗下最知名的“起点读书”签约作者也在不断跳槽，最新出走的是架空历史方面的月关和天使奥斯卡。想要实现IP产业闭环，未来巨头们也应该考虑如何把作者牢牢绑在自己的战车之上了。

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