北京乐高体验园（华北首家乐高探索中心正式动工）

猫头鹰日志（MalltoWin Log)

以场景赋能商业，以连接传递温度，或许便是未来全新的商业逻辑。

2018-11-05

全身心放松，游乐设施有趣，朋友或家人可以尽情享受在一起的欢乐时光……这大概就是主题乐园能够源源不断吸引人们来体验的原因。

但放眼以北京为中心的整个华北地区，优质主题乐园数量却十分有限。

2018年2月，特雷莎·梅在访问期间也正式对外发布了一项重磅商业战略合作内容——全球家庭娱乐巨头默林集团旗下乐高探索中心，中国第三家店确定选址龙湖北京长楹天街。9个月后的11月5日，乐高探索中心在长楹天街举办了独具特色奠基仪式。

奠基仪式上，乐高探索中心的颜值担当宝迪（Bertie）引领着来自北京乐高探索中心的“乐高超级家庭”，将五彩缤纷的乐高积木倾洒到舞台中央，并和嘉宾共同铲起，由此标志着长楹天街乐高探索中心正式破土动工。

从这场独具乐高特色的奠基仪式可以看出，无限创意玩法，以及一切从体验者角度出发，恰是乐高能够持续风靡全球的关键。

而这也正与龙湖北京长楹天街所深度探索的“空间即服务，做人与空间的连接”这一创新理念相吻合。

随着北京唯一一家乐高探索中心即将于明年春季开放，可以期待，龙湖北京长楹天街越发新颖有趣的空间内容，将让更多人在购物中心内主动创造出属于自己的“欢聚故事”。这种美好情感与欢乐生活，不仅是对现有业态的升级，也是未来空间与人链接的重要基础。

1

创新娱乐场景

更是创造全新陪伴场景

作为欧洲第一大、全球第二大旅游景点运营商，亦是家庭娱乐领域全球领导者——默林娱乐集团旗下的娱乐创新代表品牌之一，乐高探索中心不仅带来无限创意体验，更是复合家庭游乐场、餐饮和购物于一身，以极具新鲜感的玩乐内容，刷新人们对家庭娱乐休闲体验的想象。

北京首家超级室内游乐场

根据默林娱乐集团北京地区总经理王锐女士在奠基仪式上的分享，我们可以描绘出这样一幅令人倍感兴奋的图景：

在设有10个主题区的北京乐高探索中心，你可以去“古堡历险”，乘坐勇士座驾用激光枪“拯救公主”；或是通过乐高4D体验，在乐高英雄的带领下体验神奇的“魔幻世界”。

在乐高赛车场，你可以亲手制作能够在测速道上所向披靡的赛车，也可以在乐高创意工作室，化身小小乐高专家搭建精致酷炫的模型。

在“迷你天地”，由数以万计的乐高积木搭建出的北京地标模型，将还原出绚丽的城市特色街景，令人惊叹不已。

还有更多神秘主题区的设置，将在孩子们的探索和发现之下，创造出更丰富、更具想象力的惊喜感，保有源源不断的吸引力。

高品质的家庭陪伴场景

重视亲子关系，却缺乏陪伴时间，可以说是快节奏的都市人普遍面临的家庭“焦虑”。

而基于沉浸式、主题化的场景设计以及强互动、个性化的体验内容，不仅孩子们的玩乐需求将在北京乐高探索中心得到满足，家长们也乐在其中，能够全身心参与到陪伴孩子的过程中去。

配合北京乐高探索中心独特的寓学于乐理念与未来将要启动的“超级宝贝”养成计划，更具创意、更为多元的互动形式，将让更多3-10岁的亲子家庭，在2-3小时独特的乐高互动玩乐体验中共同成长。

升级的娱乐场景背后，是升温的情感关系。独特而难忘的经历，将化为幸福而美好的亲子陪伴记忆，自然也就进一步强化了人与空间之间的链接关系。

2

升级消费体验

更是迭代家庭生活方式

引入面积达3000㎡的北京乐高探索中心，只是龙湖北京长楹天街围绕自身核心客群，积极探索以空间创新推动生活更新道路上的一个缩影。

作为北京东部地区面积最大、业态最全、品类最多的高品质家庭型购物中心，长楹天街面对新一代主流亲子家庭快速升级的消费理念、个性多样的消费需求，从未停止对儿童业态持续而深入的升级调整。

深度创新的儿童体验

打破儿童业态的同质化格局，一系列理念先进、体验独特的创新体验空间不断在这里出现。

从英国皇家舞蹈学院官方注册培训品牌、国内英皇少儿舞蹈舞第一品牌天鹅湖畔芭蕾舞培训的区域首店、儿童科技精品教育品牌帕皮科技、高端儿童艺术中心童画森林等全新儿童教育品牌，到能够提供儿童冰球培训的2000平米全明星真冰场、武术培训基地HELLO功夫等专业运动培训空间，再到小小运动馆、趣动旅程等儿童体能培训空间，项目开辟出的儿童体验创新之路，已成为促进儿童成长的重要基础。

时尚有品的儿童零售

与新一代家长“颜值够潮、品质够好”的诉求相契合，项目不仅落地了国际知名童装集合店品牌Rookie、一站式综合育儿服务品牌丽家宝贝、高品质生活方式品牌全棉时代、女装品牌“broadcast:播”旗下全新童装品牌“播kids”的北京首店，还接连引入包括Nike kids、adidas kids、Skechers kids、Fila kids等在内的国际运动品牌旗下儿童线产品，为“潮童”生活带来更丰富选择。

感受升级的亲子生活

为了让更多家庭感知生活的美好，龙湖北京长楹天街在细分需求中深化体验，先后引入为亲子家庭创造出欢愉互动感受的儿童厨艺体验式教育品牌宝贝厨房、以亲子为主题的图书、餐饮、互动体验集合空间字里行间童心馆、提供温馨优质服务的青苗儿童口腔等。玩乐、休闲、享受服务，正在成为更多中产家庭的日常生活。

不只是调整品牌与业态，龙湖北京长楹天街所正在做的，是通过一系列能够全面提升体验维度的创新资源内容落地，真正承载起为儿童家庭提供全链条“大服务”的平台功能。

当“儿童成长天地”、“家庭生活方式首选地”成为购物中心空间的“标签”，龙湖商业“空间即服务”的理念也得以真正落地，与核心客群粘性的达成、更广泛影响力的触发也便自然而然实现。

3

再造空间IP

更是助推城市空间发展

今年6月30日，龙湖北京长楹天街拿出西区近4万平方米的原百货区域，打造出一个新空间——花间享。未来，北京乐高探索中心就将坐落于花间享三层。

基于自身积极创造生活的价值主张，花间享的一切内容再造都紧紧围绕“与消费者心智共鸣”这一核心，从而构建出“艺术的空间体验、混搭的品质生活、未来mall的IP理念”的全新空间，为人们的生活态度“代言”。

包括北京首家新零售智慧门店Ink Ivy、北京首家海澜之家生活馆海澜home等在内，75个全新升级品牌混搭在各个楼层，让消费者能够在层次更丰富的游逛感中，探寻自己想要的生活。

同时，在花间享不断推陈出新的体验感受中，“花点时间，享受生活”真正成为现实。

例如悬挂于中庭的全亚洲首次呈现的科技艺术装置——漫舞花园，造型如花的可触物理像素矩阵幕，展现出灵动的艺术美感，让每一个空间细节都自成“沉浸式场景”、都值得细细“品味”。

以“人文天街、艺术天街”基调持续进行的空间场景创新，也让龙湖北京长楹天街突破传统商业功能，成为了2018北京国际设计周的分会场。

随着9月27日项目联合美国国家地理杂志共同推出的“瞬间永恒”影像特展开幕，购物中心不仅实现了与全球顶级文化品牌的跨界合作，更是通过经典影像与场景空间的深度融合，站在了更高的城市维度，深度参与城市空间、场景服务的创新发展。

这使得我们更加期待位于花间享三层北京乐高探索中心的开业。以“创意娱乐、沉浸式场景、家庭互动”为特点，更多北京及环京区域的亲子家庭将在这里尽享北京乐高探索中心带来的家庭娱乐创新体验。

结语

化空间为更丰富的场景，化场景为更多元的内容，化内容为更契合诉求的服务，化服务为更紧密的情感……作为龙湖商业首个一线城市旗舰项目，开业近四年的龙湖北京长楹天街，已经基于对“空间即服务”内涵的不断探索与创新，在自身商业“进化”的道路上走得越发稳健。

从品牌业态的全面升级、西区新空间花间享的全新开业到北京乐高探索中心的正式动工，龙湖北京长楹天街展示出的，是“以场景赋能商业，以连接传递温度”的全新商业逻辑。

面对未来的新商业环境，唯有打通人与更好生活的连接，才能完成人与项目的连接。也唯有如此，购物中心之于消费者来说，才是真正“转念即达的欢乐入口”。

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