aum产生的效益（AUM体量节节攀升的背后）

如约而至，伴你同行！很荣幸参加#知行有招#第十期#招行AUM首破10万亿，开启全民理财新时代#超话，迎着盛夏的活力，招行芝麻开花节节高！

当前时代背景下，不同年龄的人们都在对投资理方面投入更多的精力的环境下，你在投资理财方面最看重的需求是什么？最受关注的指标是哪些？

经过采访了圈子的朋友和同事们，并且在不同领域的社群交流后发现一个真相定律。

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什么是AUM概念？

提到AUM，为什么要强调一下TA的概念，因为不关注这块的人会把银行AUM理解为对私存款的意思，这其实是有误解的。

AUM（Asset Under Management）即资产管理规模，说得通俗点就是除了你在银行的存款外，涵盖投资理财、基金及黄金等贵金属等。AUM量级是考量银行规模及影响力的重要指标，其量级代表着其在行业中的身份地位的象征，而招行AUM快速突破10万亿大关，可以说是跑起来的增速。

你是否还记得招行2018年报的重点？

请问你的理财需求是什么？

招行踏上新的里程碑，也侧面反映出全民理财时代的深入，市场的激烈竞争和行业的升级转型，使得行业服务更加细腻，生态环境更加完善。志清经过一个小范围的收集不同行业的一些同事们（招商银行为公司代发薪行）和在一些社群进行的交流的结果作为一个汇总，得到的结果就是一个很直给的答案：赚钱！

赚钱

不同年龄段的被采访，给到的回复都是不同的，如保值，减少通货膨胀造成的货币贬值，希望能够小赚一笔，还有群友在群里面玩笑直呼理财需求就是三个字！暴富暴富暴富；总结一下就是稳定性理财、组合理财和短期持有的理财方式。

当然还有一位朋友说：理财作为获取效益的一种行为方式，其本质就是获利作为目的，谈不上是理财需求，安全可靠的信托机构作为基础，方便快捷的理财方式符合快节奏的时间节奏，专业优质的可持续服务是其需求。

从前志清的理财需求就是实现财富有，银行卡余额后面好多零的那种，后来经历过小风小浪的经历，生活开销需要更多的经济支出，以及肩上背负着更多的责任的时候，志清对于理财的定位就是符合自身需求的，自由组合后所能承受的稳稳地幸福式理财力度。

你的理财需求是什么？有没有明确到位？

你最关注的理财指标是什么？

然而理财大众化的今天，然而理财概念却不一定能够被更多的人理解到位，很多时候高收益意味着高风险，选择理财产品的时候，理财产品收益可观，也要看能否承受带来的投资风险。

最大回撤

所谓回撤既是在产品选定周期内任一历史时间点往后推，产品净值走到最低点的收益率回撤幅度的最大值。

通过最大回撤指标，来分析预测买入这只基金后可能会出现的最大风险的情况，如果预测结果超出自身所能承受的经济能力范围之外，建议重新选择适合自身的基金进行投资理财。

理财指标与分析

夏普比率

夏普比率=（预期收益-无风险利率）/投资组合标准差

其中无风险收益率指的是不违约风险的收益率，通过这个投资收益和其风险的比值公式得知，数值越高，利好越高；

当然最大回撤和夏普比率只是根据往期业绩的表现，作为一个投资选择的参考，不能只看这两个指标还要结合市场和个人理财需求和具体资金情况来综合考虑。

招行MAU（Monthly Active User ）

招行APP生态化，经常看我帖子的条友们应该有所耳熟，这是我在编辑第五期超话的时候的拼接词汇，也是作为一个用户对于招行APP的一种评价。MAU指的是月活跃用户，近些年来尤其是近几年，TA的很多工作和业务开展都是围绕着用户活跃度，构建生态场景展开进行的。

用户月活指标

满足不同群体的理财需求的招行服务密码：

弱冠之年，刚刚工作的创业起步阶段，就被招商银行生态圈圈粉；

从朝朝宝零花钱理财，到每周三的大牌美食半价活动；

从基金定投闲钱理财，到充值缴费的实用功能；

从摩羯智投挑、配、选管家理财，到社区理财大咖的经验分享；

当工作上升期遇见闲钱理财的养基金之路；

当而立之年，遇见金葵花理财；

当四代同堂，遇见丰润人生；

招商银行对客户需求的分析，从客户的角度出发，不断拓展不同需求的客户群体，以此满足不同用户的理财需求，北极星指标的指引和行动中的落实与完善用户体验与场景，见证他的招行AUM体量的节节高升。

AUM与MAU的相辅相成，良好的场景布局，客户使用粘度的不断提升，简而言之，我们未来大客户正在使用宝宝类理财方式！

服务密码

你的理财需求和理财心得是什么？

当刚刚工作稳定，遇到了朝朝宝遇到了上限；

当事业上升期的涨薪水，遇上跟不上节奏的理财经验；

当买车还房贷人情往来的一定规模的持续不稳定流水账遇上基金持有的涨幅过山车；

作为大多数业余都谈不上的理财用户，该怎么寻找较为符合自身的理财思路？欢迎大家在评论区交流学习，也欢迎大家@招商银行App社区评论区见。

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投资有风险，理财需谨慎！

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