做新媒体运营时小白如何系统学习（传播学基础理论）

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做新媒体运营时小白如何系统学习

传播是一种信息交换，根本目的是传递信息。

传递信息的媒介，我们称为传播媒介，包括了手势、语言等等。常见媒介指的是狭义上的媒介，即技术媒介，如电脑、手机等等。

1、人内传播（自我传播）：指的是个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。

2、人际传播：指个人与个人之间的信息交流。

3、群体传播：主要是指群体内部或外部的信息传播活动。

4、组织传播：就是组织成员之间、组织内部机构之间的信息交流和沟通。

5、大众传播：指媒体组织采用现代机器设备，通过大批复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂的受众的过程。

1、线性视角

从信息发出者角度出发，认为传播是一个线性的过程，是为达到说服的效果。受众是被动的。线性传播模型：谁——说什么——什么渠道——对谁——什么效果。有效传播指的是发出者的信息被接受者正确接收，任何干扰这一过程的因素都属于噪音。

2、非线性视角

非线性视角认为传播是非线性的，是信息发送者和接受者之间讯息的交换，不同人对不同信息有不同理解，传播是一个意义交换的过程，没有“错误的”传播。

3、文化视角

文化视角认为传播学是一个通过交流，加强归属，构建文化认知的过程。