流行时尚的根源与现状及趋势解说（从海外走秀到国牌造节）

“过去，中国时尚会更愿意用源自欧洲的时尚来讲述源起，现在，我们强调中国品牌，我们就是扎根于深圳走出去的中国时尚。”

中国女装看深圳，后疫情中国消费复苏升温，高端消费也从海外回流国内。从海外走秀到国内造节，打出中国文化、彰显民族底蕴的“国潮”牌，成为深圳时尚的新路径。

诞生于深圳、曾受邀出席米兰时装周的高端女装奈蔻就是这样一个例子。该品牌于7月18日举办第二个品牌日。总监义洁萍梳理国内时尚界的发展历程时认为，在疫情期间的转型，成为中国时尚及民族品牌弯道超车的重要拐点。

奈蔻品牌日。

新机遇下

中国时尚要与本土消费者产生更多深度连接

从海外大秀转向国内造节，在已经走出国门接轨国际时尚后，奈蔻把目光聚焦回了国内。2016-2018年期间，奈蔻除了在米兰大皇宫发布压轴大秀外，其所属的赢家时尚集团旗下Koradior， La Koradior, NAERSI, NAERSILING四大品牌分别登陆米兰时装周和纽约时装周，发布了独立大秀。“当时中国女装都想走出国门，证明自己”，总监义洁萍回忆当时心情激动。而如今，新机遇下中国时尚要与本土消费者产生更多的深度连接。

以中国元素“兰花”为设计载体，西式的服饰剪裁里巧妙融合了东方人文，模特走秀、沙龙分享在被誉为“世界七大经典宅邸之一”的玉川酒庄中徐徐展开。与2020年疫情期初创品牌日时不同，这一次主题日更着重中国人文元素的精神传递：兰花象征着东方女性的智慧美，十位各自行业领域中的卓越女性也分享起了敢为人先的故事。同期，上海、西安、重庆三地开启沉浸式主题快闪店。

“过去，中国时装更愿意去海外走秀、打造品牌力。疫情初期确实是给整个行业带来巨大的冲击，但冲击下也衍生了意想不到的机遇。国内消费复苏，海外原先的高端消费往国内迁移，同一时间消费者的心态更加开放。随着疫情防控得当民族自信心也在提升，中国品牌迎来了更好的出圈机遇。”深耕高端女装产业近十年，义洁萍总结起国内时装的变迁。

据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年间关注度上涨了528%，而随着疫情带来的拐点，国潮更是加速迈入3.0时代，更受到国内用户欢迎。

市场需要组合拳

既有创意表达又能沉淀出经典设计

其实，不光国内企业加入“国潮”，海外大牌也积极融入东方元素打开国内市场，意味着资历尚浅的国内品牌要被拿来直接竟对。如何跟消费者深度联动、精准俘获消费者的心，成为重要命题。“不得不承认，中国时尚离国际主流的欧美时尚仍然有差距，但国潮是我们的优势，也是一个很好的机遇。”义洁萍说。

而另一个挑战则在于，原创力表达。过去，在业界看来，以深圳产业为代表的中国时尚，产业跑得快、商业力量强大，原创力的塑造与表达则略显逊色。时尚更多成为了一门跑的快的生意。

在原中国服装设计师协会主席、清华大学美术学院教授李当岐看来，创意设计不能只是具备“天马行空”的能力，落地到产业才能走得更远。

所以，市场需要组合拳。义洁萍说：“全球舞台需要看到中国张扬的原创表达，打造新的话题时尚”，在创意表达之余，也沉淀得出经典设计。

采写：南都记者 陈盈珊