京东的网络广告类型都投放在哪里（为什么越来越多的品牌选择投放京东物流广告）

一个品牌的成长必然离不开媒介，而现今又是一个众多新生媒介力量不断登场的变革时代，所以如何抓住媒介 “新变化”，实现与消费者的沟通极其重要。

由京东物流提出的 “物流广告”正是顺应媒介趋势而衍生出的一个新型传播概念，这种新媒介形式打破了不少品牌对于广告投放的僵局，越来越多的品牌开始选择投放京东物流广告，这不禁让人想问，物流广告到底有何魔力？

地利：覆盖范围广，形成独特的巨型流量网

“受众规模”对于广告价值的评定极其重要。京东物流依托中国最大电商京东的丰富资源，自营配送服务能覆盖全国99%的人口，每天送达数百万件包裹。

也就是说，无论是在顶流一二线城市、还是具有潜力下沉三四线城市，只要有人存在的地方、有京东物流配送的地区，京东物流就能够将之连结起来，在全国范围内形成一张独特的巨型流量网。

这个流量网不仅包括了消费者碎片化的“线上时间”，更是网罗了消费者“线下的日常生活时间”。在这个流量网上投放广告，其“受众规模”不可估量。

形式丰富多样、打出品牌“传播组合拳”

面对动辄几十万的电视视频广告、KOL广告略显昂贵，预算有限的情况还只能打出“单一的传播拳法”，并且所框定的人群有限，传播效果局限较大。而京东物流能够提供丰富多样的形式，根据消费者的实际需求，量身定制出体现品牌特征的“传播组合拳”。

小到自营快递外包装盒、自提柜、线上公众号传播；大到无人机、线下实体终端投放应有尽有。深入城市的每一条街道、每个角落，从南到北。

天时：线上、线下无缝结合，深入生活场景、高度接触受众

整合全部资源的优势除了打出“传播组合拳”以外，同时将媒体与“场景”连接起来，高度触及消费者。

据CTR媒介智讯《2017-2018年媒介广告刊例花费变化》显示，基于生活场景的媒介：影院视频、电梯海报、电梯电视增长最快、稳步上升。而基于固定场所的媒介：报纸、杂志等是降幅最大、普遍下降。

京东物流作为一个现代特殊的传播载体，结合了生活场景和广泛流动性的优势。

同时，多数人在面对接收快递这一特定场景时，情绪积极正面，对广告的排斥性低，接受度高。

消费者接收到由京东“京准达”送来的周大福珠宝快递时，心情愉悦，对包装盒上的广告接受度高。

物流场景意味四个关键词：消费人群、日常生活、高频接触、封闭低干扰。

设想一名消费者就 #取快递# 这一单体环节，接触广告频次如下：

1次接触：线下自提柜预备取货-看到柜面广告

2次接触：取快递时查看快递面单寄送信息-看到面单广告

3次接触：拿到快递-看到快递箱外包装广告

4次接触：拆货-看到随包裹投递的DM单广告

仅拿快递这一单体行为，消费者就多次接触广告，更别提在取件过程中还能遇到：京东物流小哥工作服广告、京东物流车厢广告、京东便利店、京东无人超市等终端的广告了。

除了此之外，物流广告还能加深【多级传播】效果。如与IP联动制作趣味性强、精美的快递盒，会获得喜好新鲜的年轻人自发在朋友圈进行二次传播，扩大传播声势。

如此前周大福与京东“京尊达”合作，消费者留意到快递盒上的动人情话，自发地将图片上传至社交平台，进行二次传播。

由宠物粮比瑞吉、公益机构亚洲动物基金、中华社会救助基金会与京东合作的物流广告，创意十足的包装让不少消费者舍不得丢弃，留在家中。可爱的宠物和环保快递盒搭配在一起，无论是网友还是家中来的客人都很难不注意到包装上的信息。消费者这样的主动接触广告，为广告转化率将会带很大的帮助。

由奥迪与京东物流合作的创意诙谐、接地气的“解忧”盒子在此前就刷爆了成都人的朋友圈。

从线上到线下一体无缝连接，可以说京东物流广告通过场景建立真正做到了消费者之间的高频次沟通，达到堪比“原生广告”的效果。

人和：人群画像精准，提高转化率

有了“天时”（线上线下无缝结合）和“地利”（覆盖范围广）的优势条件，还需要“人和”（精准人群定位）的条件。

广告不再是千人一面，而是因人而异，模糊的人群画像只能定向到消费者年龄、性别、地区等基础数据。

而京东物流广告自主研发的Lamp大数据系统、AI智能算法，不仅可以实现针对物流广告全流程管理，科学地进行投放分配、排期，实时检测，并进行反馈调控。更能实现对京东聚集起的庞大数据订单，形成对消费者的购买行为、画像、pin值精准分析。

细致程度可达精准定位到7天内消费过某一数码产品的消费者，分析其购买习惯、消费频次、周期等数据。

多维化标记的消费者，让传播更具智慧、让广告更加精准的投放给有需求、感兴趣的人群，提高广告转化率。

转化率是广告主们最为关心的事，而京东物流广告在此前，通过定位用户维度，进行普投 精准搭配使用，为美妆蝴蝶节实现了3倍转化率。

一站式服务，减少边际成本，省钱又省心

一个广告运动的流程，离不开内容创意、制作运输、投放监控、报告反馈这一环节，市面上不少广告运动需要依托多家公司共同完成，分部分包中形成的边际成本让品牌需要付出更多的成本。而京东物流集合众多企业，媒体等资源构建起了一个全供应链一站式服务，减少边际成本，更加省心。

集齐“天时·地利·人和”这三大优势条件的京东物流广告，如此大的赢面，难怪深受广告主青睐。更多更新的媒介的新形式，还有待你我一起创造。

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