咪蒙教你怎样做好自媒体（自媒体大神咪蒙兴衰史）

“咪蒙”微信公众号显示已自主注销。

“咪蒙”微信公众号显示已自主注销。

【综合报道】公众号不相信眼泪，助理月薪5万元人民币的咪蒙（原名马凌），真的凉凉了……今年2月21日，“咪蒙”微信公众号显示已经自主注销，并停止使用，其旗下公号“才华有限青年”也同时显示注销。同时推荐引擎“今日头条”、凤凰网等平台也发布声明，永久关闭“咪蒙”账号、不得转世。此前，“才华有限青年”因发布虚假文章《一个出身寒门的状元之死》，在网上引起巨大争议和不小的负面影响。之后，咪蒙团队宣布“因负面影响，公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停”。

“不作死，不会死”

自媒体“大神”咪蒙“凉了”。这源于旗下自媒体今年春节前发表的一篇文章。

综合北京《新京报》、广州《南方都市报》报道，今年1月29日，微信公众号“才华有限青年”发出一篇名为《一个出身寒门的状元之死》的文章，该篇文章迅速收获“10万 ”阅读，并被很多人转发到朋友圈。文章讲述了一个聪慧的寒门学子，通过勤奋努力实现人生逆袭考上名校，却因为人正直，不帮富二代作弊、不为老板做假账而处处人生受限，在25岁时因病早逝的故事。

不久后，该文章被微信屏蔽，原因为“此内容违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》”。

值得一提的是，此次不是咪蒙第一次发布违规内容被微信“禁言”。2017年，咪蒙公众号发布的《你的胸，我的胸》《我有个春梦，你跟我做吗》以及《嫖娼简史》三篇文章违规无法查看，随后被微信封禁，为期一个月。

尽管《一个出身寒门的状元之死》已经被删除，但是关于该文章的争议却持续发酵。不少网民发现这其中的细节和逻辑问题经不起推敲。自媒体“虎嗅”App提及的几点Bug（瑕疵）引发了广泛认同。其中，主人公2013年参加高考，高中时看过《灵魂摆渡》，而《灵魂摆渡》的上线时间是2014年。这成为质疑作者“虚构写作”的硬核实锤。

虎嗅的质疑一出，不少“粉丝”也跟着一起捕捉文章漏洞。有网民爆料称，“才华有限青年”就是咪蒙旗下的公号。随后，媒体查出，“才华有限青年”账号主体为“霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司”，该公众号于2018年2月6日完成资料认证，与“咪蒙”同属一家公司。

据“天眼查”显示，该公司注册地为伊犁霍尔果斯，曾在2018年1月进行变更，目前经营范围包括影视策划、设计、广告策划、文艺创作、影视剧本创作、演出经纪等，公司法人为马凌。

此外，针对文章中提及有人毕业2年就成为阿里巴巴P7级的员工，阿里巴巴公关部在接受媒体采访时回应称：情况不属实。

针对外界质疑，咪蒙在其微信公号上进行了回应。称文章系非虚构写作，故事背景、核心事件绝对真实。但其在回应中否认了“才华有限青年”为咪蒙运作：从始至终团队都是独立运营，与咪蒙分别是两个团队独立运作，内容和出品完全自主。对咪蒙的这一回应，外界并没接受。

2月1日，咪蒙对外发布道歉信，并表示从即日开始，其微信公众号停更2个月，微博永久关停。让外界感到意外的是，今年2月21日，“咪蒙”微信公众号显示已经自主注销，并停止使用，其旗下公号“才华有限青年”也同时显示注销。同时推荐引擎“今日头条”、凤凰网等平台也发布声明，永久关闭“咪蒙”账号、不得转世。至此，最近两年一度红得发紫，拥有逾千万“粉丝”的“咪蒙”在自媒体江湖永久消失了。

对此，有网民称，咪蒙应该明白了“不作死，不会死”这句话的真谛。还有网民称，“此女的确有才华，可惜用错了地方。”

“咪蒙”微信公众号创始人马凌。（图片来源：《南充晚报》）

在南方系，练就“必杀技”

可以说，《一个出身寒门的状元之死》这篇文章，是咪蒙及其团队极具代表性的作品。月薪5万元（人民币，下同）的实习生，深谙人性，深知如何成为一个出色的“编剧”——如何蓄势，如何转折，如何制造矛盾，如何讲一个跌宕起伏、让人唏嘘感叹的“故事”。可惜的是，她把才华用错了地方，混淆了虚构与非虚构的界限，更利用人心来制造爆款。

综合北京《环球人物》、《三联生活周刊》报道，咪蒙原名叫马凌，1976年生于四川南充，她并非生活的宠儿。在《如何在这操蛋的世界里保持快乐？》一文中，咪蒙写道：“爸爸出轨，妈妈被小三殴打，13岁的我拿着菜刀去砍人。目睹我爸和小保姆在床上调笑，看着他换了一个又一个的情妇，父母离异又复合、复合又离异……”可见，小时候的咪蒙被生活虐得遍体鳞伤，阅尽了世间冷暖。

虽然童年和家庭不幸，但咪蒙自小就是个百分百学霸。中学毕业后就读于山东大学中文系，本科毕业被保送至本系读研，主攻魏晋南北朝文学。

1999年，还在山东大学古典文学专业读大三的她，看到广州《南方周末》当年的新年献词“总有一种力量让人泪流满面”，当即决定了毕业的去向——南方系。

3年后，马凌研究生毕业。她几经辗转，先后去过《新快报》《南方都市报》（简称“南都”），好不容易留下来。“南都”曾经因报道“孙志刚事件”等名声大噪，还影响到了国家决策。“又有理想，又有钱”，月薪过万元的记者工作，让她庆幸自己能够从事这一职业。此后12年，她以本名“马凌”写稿、编辑，一直做到首席编辑。那时是纸媒的鼎盛时期，媒体的影响力亦如今天在朋友圈翻云覆雨的“咪蒙”。可随着纸媒的衰落，身边曾经一起奋斗过的人，走的走散的散。

2010年，韩寒筹备多时的杂志《独唱团》出版，也成了绝版。马凌用“咪蒙”的笔名在里面发表了一篇叫《好疼的金圣叹》的文章，据说是那本杂志最受欢迎文章的前三名。从此，“咪蒙”这个名字开始真正进入大众的视野。

2012年，咪蒙注册了同名公众号，可她却把自己所有的重心都放到了电影上。2年后，从南都离职的咪蒙，学别人做起了影视。

创业之初，她挥着拳头对员工说：“我们要开一家南中国最生猛的影视公司，我们要做全球最酷的公司，我想做出最牛逼的影视作品，改变中国国产影视业……我开公司绝对不是为了赚钱，赚钱太低端了。”10个月后，400万投资全部用光，公司陷入困顿，让她不得不考虑要卖掉在深圳的房产。

那时，咪蒙只剩下她唯一的技能“写作”，那是她行走媒体行业多年练就的必杀技。为了再博一次，咪蒙破釜沉舟，把公司搬到了北京，也重拾了尘封3年的公众号。

一年广告收入上亿？

2015年9月15日，咪蒙公众号发布了第一篇文章《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。公号最初主打情感路线，但反响平平。后来一次偶然的机会，咪蒙和朋友吐槽了一个找她免费写软文的“伸手党”。在大家纷纷表示共鸣之后，她汇集了众人身边的例子，写出一篇酣畅淋漓的《致贱人：我为什么要帮你》，痛骂“伸手党”。“你穷你还有理了？要不要给你发奖杯？”“这个时候应该扇他们几个嘴巴子。你找人帮忙就该心怀感恩。麻烦了别人还各种挑剔，你说你是不是贱。”

虽然文章粗口连篇，却刷屏朋友圈，让公众号“粉丝”在3天内从20多万涨到100多万。

这一次的爆发，让咪蒙看到了一些门道。她顺势又推出了《致low逼》《永远爱国，永远热泪盈眶》《职场不相信眼泪，要哭回家哭》。这一系列文章刷屏朋友圈，为咪蒙带来了800万“粉丝”量。

不过，咪蒙的眼界可不只在微信公众号这一亩三分地上。

据天眼查数据显示，以名字“马凌”登记的公司就有多家，其中7家担任法定代表人，3家担任股东，8家担任高管，涉猎范围包括商业服务业、广播、电视、电影和影视录音制作业等。

2017年，咪蒙在出席活动时宣称“要在3年内，成为中国最大的新媒体集团”。

那时的咪蒙是有那个底气的。北京《财经天下》周刊曾拿到过咪蒙的报价表，上面显示其最主要的公众号“咪蒙”2018年软文价格为：头条75万元一条，相当于一辆保时捷718 Cayman最新款；二条软文38万元一条；栏目冠名25万元一条；底部banner则为10万元至15万元不等。据报价表介绍，头条文章推出的10分钟内阅读量即可突破“10万 ”，1小时内的反馈留言可达上万条，咪蒙公众号可以说是广告率转化最高的微信公众号。2017年，咪蒙在接受媒体采访时表示，公众号已经为她带来了8位数（千万元）的年收入、890万的微信用户、日活300万的读者，而到了2018年1月，其微信用户已增至1400万。

更有知情人士估计，“咪蒙”公众号光是一年的广告费收入就有上亿元规模的水平。可如今，3年时间还没到，咪蒙和她的商业梦想彻底凉凉了。

把写文章当生意

“咪蒙什么样（文章）的阅读量高？热点、金钱、性、暴力。”或许是人性使然，高山流水曲高和寡，但低俗的内容，天然地就会吸引眼球。而这个规律，被咪蒙运用得炉火纯青。

在谈到自己的成功经验时，咪蒙说，公众号是一种传播学写作，首先需要把自己的声音传达出来，“哪怕是错的”。

细数咪蒙各款“爆文”，咆哮体的风格、粗俗的语言、偏激的价值观充斥其间。在“情感大V”的人设下，咪蒙片面主张女性经济和人格独立，把收服“小鲜肉”当成女性成功的最高要义。

与此同时，她又把穷人等同于弱者，认为“职场不相信眼泪”，实习生拿外卖、被老板骂天经地义。

贩卖焦虑也是她的拿手好戏，“月薪5万元的助理”（2017年，咪蒙自曝她的两个助理月薪高达5万元。其中之一为杨乐多，“才华有限青年”主编）是她乐此不疲频频拿来使用的梗。

有人说，咪蒙在文章中的这些观点，她自己并不相信，有些也与实际情况不符。

在公司里，咪蒙是个体贴的上司，从来不强势。那些“月薪5万”的助理实际上是跟随她多年的得力助手，她们在公司独当一面，工作内容早已超越了助理的范畴。

还有一次，一位娱乐圈经纪人对咪蒙说，“我在宾馆给你安排了几个‘小鲜肉’”，竟然把咪蒙给吓到了。她解释说，那些消费男色的笑话，是话术、嘴炮，“说着玩儿的”。

不过，咪蒙的玩笑话，“粉丝”却很当真。咪蒙的信徒们，鄙视所有的弱者、穷人，笃信有钱即是最大的真理。比如，在她离婚微博的评论中，点赞最高的一条是这样说的：“女人有钱以后，那不叫离婚，那叫恢复单身罢了。”

咪蒙的文章与她本人的价值观无关，写什么内容的文章，都是一门生意。只要金主爸爸需要、乌合之众需要，就什么都可以写、什么都可以骂、什么都可以跪舔。

有人发现，在咪蒙这里甚至爱国与不爱国，也是生意。

2013年，咪蒙曾在微博写道，爱国是兽交。然而2年后，公众号已然小有成绩的她却写出了《永远爱国，永远热泪盈眶》，用爱国牌给自己带来巨大流量。

虽然在这次彻底的凉凉之前，咪蒙就曾因为某篇文章而被禁言。但撞了南墙的咪蒙，还是义无反顾，不断挑战底线。或许是高昂的刊例费用、无脑“粉丝”的热捧，让咪蒙本人兴奋不已，迷失了自己。

不道德的游戏玩多了，终归是一地鸡毛。（完）

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