vr产业现状及分析（生态化的VR黄油产业）

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文 | VR陀螺 锅灶

今年10月17日上午9点左右，视频网站Youtube曾出现全面停摆，无法使用的情况。在这段 Youtube 从人间蒸发的一个多小时内，全球最大色*网站 Pornhub 当天在线使用者数量瞬间爆增 21%，相当于有上百万人涌入看片。

据Pornhub透露，Youtube在美国东岸时间晚上9:30至10:45宕机，恰好是网络使用的高峰时段。Youtube 的宕机让大量用户处于四处流窜的状态。 Pornhub官方资料显示，短短半小时其平台时在线使用者激增 21%，对于用户数庞大的 Pornhub 来说，这也是非常惊人的数量成长。另外，在Pornhub 的统计数据中不难发现，在Youtube 宕机期间， Pornhub出现某些关键字的搜寻次数一并爆增的情况，例如「ASMR」的搜索量增加了 201% ，往常这类影片的观看者多以观看 Youtube 为主，另外「Youtube」这个关键字也增加 183% 搜索量。

上面的事件，诠释了王朔的名言：“人类对总能找到相应的替代品，来填补性需要。”

与苹果 iPhone 同年诞生的 Pornhub，见证了用户从习惯用计算机观看成人视频变成了以移动设备为主的时代转变（72％ 的流量来自移动设备，包括智能手机和平板计算机）。现在每一天新增超过 1 万个视频，而且每一天有超过 8000 万名全球访客造访，平均一年的视频观看（video views a year）高达 920 亿次。

也就是说，每一天的视频观看多达 2.5 亿次，虽然不如 Google 旗下的 YouTube 每日视频观看大约是 50 亿次，但流量已经是相当惊人，当你正在阅读这一段文章的那一秒就有超过 2917 个视频正在被收看，全球的痴情男女造就了这一个全球最大的色*网站。

而我们更关注的是，AV对VR这一新载体的使用情况，发展到什么地步了？

日前，日本最大收费色*视频平台“DMM”旗下的“DMM VR”迎来了2周年纪念，担任DMM执行役员、EC&数字内容本部长兼动画配信事业部长的山本弘毅在采访过程中公布了DMM VR过去1年的收入情况。据山本弘毅透露，DMM VR运营第1年的收入约20亿日元（约1.22亿元），第2年收入翻倍，超过了40亿日元（约2.44亿元），这比他去年预料的30亿日元还要高出许多。此外，DMM VR提供的作品数量翻了一番，现作品已经超过了5000部。

山本表示，今年DMM的覆盖区域更加的广泛，如欧州、印度、泰国等多个国家与地区。这使得DMM的作品整体销售量比去年增加了数倍。其中500万日元以上到1000万日元的作品高达150款；1000万日元到2000万日元的作品达到50款以上；2000万到5000万的作品达25款；5000万日元到1亿日元的作品达5款以上；甚至有款作品达到了2亿日元。至于是哪部作品，陀螺菌就不透露了。

在DMM用户活跃性上，使用智能手机（iOS、Android）观看VR视频的用户仍处于绝对的优势，虽然手机VR用户群与VR设备用户群仍然有一些点差距 ，但是还是所缩减， 其中PS VR就荣登第二名。据悉， PS VR每月活跃用户大约在8万人左右。除此之外，值得一看是用户人数按照从多到少排列分别是Oculus Go、Oculus Rift、HTC VIVE、Gear VR、Windows MR。而其中Oculus Go用户人数比DMM的预测要多，每月约有超过1.5万名独立用户在浏览。但是从推出的时间来看，Oculus在今年5月推出至今仅有6个月，从用户增长量来看，两者的差距并不大。

对于设备的选择，山本认为仍然是现阶段的设备价格决定的。虽然现阶段的VR视频受众在设备上还未出现较大的变动，但是还是能看到不少观看视频的用户为了追求更优质的作品而选择使用更加高阶的设备，从数据来看用户正在呈现两极化分，DMM未来将为更具轻度用户和重度用户推出相应的作品。据悉，DMM正在增加DayDream方面的研发，但至于产品推出时间，现阶段尚未确定。值得一提的是，DMM也正在考虑明年Oculus Quest的应用研发。

那观看DMM视频的是哪些人群？

在上个月中旬，DMM的R18事业部公布了2018年的站内3.5亿访客数据（基于Google Analytics）。

值得注意的是，男女的比例达到了69.82%：30.18%，女性用户量达到2424万，据悉，不仅是女性的基数有所增长，占比率也在逐年提升。年龄主要分布在25-44岁，其中18-24岁的青年群体占18%；25-34岁中青年占比达到30%；35-44岁的中年占据28%。

至于搜索的内容，大家就随意看看吧。从热门搜索来看，可能要参照弗洛伊德的精神学研究来进行分析。

山本在采访中表示：“人们常说VR的发展是负面的，但我们相信VR的用户正在稳步增加，并且令人感到兴奋。”

讲完了VR AV观看媒介与受众，回过头来讲讲内容提供方。

山本弘毅认为，今年是DMM全新的篇章，不单单只是观看的受众和销售额增加了，而且日本的内容生产商的数量也在增加。在陀螺菌去年的专访中得知当时DMM的合作内容制造商为50家，而现在已经有超过150家内容制造商参与合作。另外山本透露，在合作的过程中能发现，耗资超过1000万日元的作品正在逐步减少。一方面是受拍摄设备的影像，另一方面在于作品的消费基本为一次性消费，内容开发在有意的减少开发成本。为避免资金链的流转出现空挡期，不少内容组在内容策划阶段会对成本进行限制。这也导致了内容同质化的情况，据知情人士透露，这种内容同质化在现阶段的VR黄油影视市场中并不会对竞争性产生太大的影响。

对此，山本表示：“轻度的用户层突然消失的情况很多。如果我们不扩充面向轻度用户层的内容，那他们就不会过来购买内容。对于成人、写真和2.5次元内容是有很忠实的粉丝的。这些人相比那些偶然发现一个VR动画的网站在上面购买内容，他们会更倾向于从官方页面过来，生产的成本很难在短时间内收回。”除了低成本内容开发，山本表示，现在用户也可以更具自己的设备机型进行低画质的模式观看。在应用程序打开时，就会进行设备的匹配，输出适合的影像质量。

在内容方面，山本表示，最明显的趋势在于影片的时长，DMM VR起步在之初，多数的影片内容集中在20到30分钟左右。而在去年下半年和今年上半年，随着PS VR的应用对接，我们能发现30分钟以上的作品再明显增多，特别是在某内容制造商的一部长时长作品得到热播后。另外制造商的发展动力在发生变化，现阶段日本的顶级制造商仍有多数会使用DVD来进行内容的储存，以DVD租赁售卖来进行盈利，但是在近几个月，这种情况正在发生着改变，“现阶段多数的顶级制造商一开始并没有把重点放在VR上，我的意思是专注于VR内容创作的制造商，但是现在我能经常听到很多制造商在这个领域中谈论VR。”

不只是制造商，AV女优也是如此。据业内人士透露，由于VR AV的拍摄与传统AV拍摄不同，技术的问题和拍摄难度带来的问题，使得多数的女优不太喜欢VR的拍摄模式。但随着市场的盈利和粉丝的认同，女优们的观念也在逐渐转变。

那么DMM为什么不自己动手也参与内容制作？

上本表示：“由于我们是服务平台，并不会带来开发成本的，这让我们有了更多的精力去做别的事情，如果我们选择自己进行开发，那么这可能会导致内容持有者不会选择进入我们平台。随着我们平台在海外（欧洲、印度、美国等）的市场占有率在不断提高，我们更希望日本的内容制造商能够通过各种方式跟进。如果市场差扩大，我们也十分愿意增加制造商的盈利，这样可以加快内容的开发进度。”

盈利模式上，除了正常的产品购买，今年DMM还推出了Oculus Go的订阅服务，用户可以同订阅付费的形式来进行内容的观看，据悉，此项服务的收入占据总收入20%。

虽然日本的AV产业在数字化大潮中遭受了挫折，但在VR这项技术的带动下，出现了回暖的迹象，而且随着VR平台的发展，传统AV产业的颓也势正在改变，甚至出现生态化发展。

对于VR和色情的相互关系，国内已经有太多的文章来阐述，在我看来VR和色情，是相互推动的，色*不是VR绝对的推动力，但却是目前能够以最快速度、最简单的方式走向C端的方式，也最容易形成市场供给链生态。虽然在国内这是一块被禁止的灰色产业，但其实在很多国家，AV产业甚至经济的重要产业支柱。

甚至有这样一种说法，在日本，AV是给人带来梦想的事业。