曲美家居市场分析（曾经的家居龙头曲美现在怎么样了）

没有人头攒动的会场，没有豪言壮语的致辞，没有豪华搭建的发布会，而立之年的曲美2022年度品牌云端发布会，却拉满了高级感。

北京、米兰、丹麦奥胡斯三城连线，携手比利时艺术家助力贵州非遗，发布国际设计新品系列矩阵，与国内知名家居和设计媒体《戴蓓TALK》邀约12组设计师推出“中国当代生活方式提案”。

创始人赵瑞海一如既往的诚挚朴素又充满温度的发言，呈现了熟悉又新生的新曲美。

曲美集团董事长赵瑞海先生分享品牌战略

2022年，这一年，曲美成立整30年，上市之后的第七年。

也是这一年，疫情反复，经济环境风云变幻，家居行业依然挑战重重。

坚持原创设计，最先与国际设计师合作，中国最大的家居海外收购，家居行业最长久的社会公益项目……三十而立，曾创下多项第一、曲美家居多次引发行业震动。

它是一个典型样本，是国货品牌的诞生发展之路，也是中国家居行业从制造工厂走向品牌的探索之路。

2015年，曲美成功挂牌上市，进入资本市场后，企业业绩增速明显。曲美年营收增速保持两位数增长，并呈现上升趋势，2019年营收同比增速一度高达48%。2020年受疫情等影响，营收停滞，经过短暂调整，2021年营收增速重回两位数。

财报显示，曲美家居2021年营收突破50亿元大关，录得18.57%的同比增长，净利润1.78亿元，同比增速达到71.31%。

交出引人瞩目的成绩单的同时，曲美的国际化道路也更加清晰。

创立于1934年，挪威国宝级家具企业Ekornes，企业旗下品牌Stressless以“世界上最舒服的椅子”品牌形象享誉全球。

2018年，曲美40亿人民币收购Ekornes ASA，一鸣惊人，成为当时中国家具行业最大海外并购案，宣告了企业走向国际化的决心的同时，在家具行业引起不小讨论。

经历了88年的发展，Ekornes品牌的业务和产能全球化程度颇高，且在产品研发、品牌布局、供应链管理等方面均与曲美高度协同。

正是看中了这一点，完成收购后，曲美开始与Ekornes共享国内经销商和专卖店渠道资源，赋能互联网营销技术成果，借助双方的供应链资源，曲美进一步优化采购成本，实现供应链全球化。

另一方面，曲美借助Ekornes品牌推进全球的渠道布局。Ekornes AS 旗下门店迅速扩张，截至 2021年底，公司在全球拥有超过 7000 家门店，9 家工厂。加上自有品牌，曲美门店总数已达到8479家。

尽管这项收购在当时受到争议，但在4年后，Ekornes给出了令人满意的成绩。

2021年Ekornes全年订单额同比增长35%，收入增长26.59%。

在全球消费需求向好的背景下，多品类策略、中国市场策略、大客户业务策略共同拉动了曲美的收入增长。

国外优势延续，国内市场也加速扩张，考虑到中国市场的巨大潜力，Ekornes将发展中国市场作为接下来最重要的战略目标之一。

曲美成长为真正的国际化品牌。

“曲美最核心的就是设计，是独特的审美观和审美价值观、生活价值观。”

这是曲美30年走来，赵瑞海总结出的品牌文化与独特基因。

秉承这样的基因，30年来，曲美从未停止对产品、设计的审视与创新。

30年前，曲美刚刚成立，就以自主研发的“弯曲木”设计生产工艺引起了国内家具行业的不小震动。

在弯曲木获得成功之后，1999年，曲美签约丹麦设计师汉斯·山格林·雅各布森，以买断的方式，深度研发弯曲木工艺和设计。

从那时起，赵瑞海成为了中国引入北欧设计第一人，曲美也成为了第一个使用国外设计服务中国制造的品牌，和首个给设计师支付设计版税的家居制造企业。

这在当时抄袭遍地的行业环境下，尤为前沿。

产品与设计风格的背后，是关于生活方式与态度的思考，相比于炫耀、张扬，一眼夺目，曲美更追求品质感、质朴感，追求简单、温馨的生活。

基于这一种理解，曲美更加顺畅地与国际设计师和设计品牌交流合作。

随着国际化逐步深入，曲美先后吸纳了丹麦鹈鹕设计所、丹麦邦纳利克设计所、法国P&P设计所、美国米山设计所等国际知名设计所及设计师，成立了曲美家居国际设计联盟。

2022年，曲美再次重新定义，开启转型，设计升级创新，在设计上花更大的力气，整合产品、市场和资源。

“重树曲美的核心产品力，用当下的审美、用今天的消费者需求来诠释曲美的生活方式和生活美学。”

发布会上，曲美正式推出与丹麦新锐设计组合SAYS WHO合作的「丹麦之光系列」，以及与新锐设计师周宸宸联手的、针对软床市场的「Roomy如觅系列」。

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丹麦新锐设计组合SAYS WHO

曲美VS丹麦新锐设计组合SAYS WHO合作的「丹麦之光系列」

如今的曲美家居 2022 年春季新品系列，品牌邀请来自丹麦的新锐设计组合担任设计主理，打造客厅、餐厅、卧室全系产品，展示新时代的生活美学，营造高效实用同时赏心悦目的家居空间。

在与国际设计师的合作之外，曲美近年来也更加关注中国本土设计师，此次曲美合作的周宸宸就是国际舞台上公认的中国年轻一代设计师。

作为全球背景下中国本土原创设计的代表，周宸宸已在国际上崭露头角，在米兰国际家具展、巴黎时尚家居设计展上均有大奖斩获。

此次针对卧室空间的Roomy如觅产品系列，关注到人们一生中被“包裹”时间最长的地方，在75%国人有睡眠问题的当下，打造健康舒适睡眠体验，同时关注感官体验和情感表达，构建专属个人的精神空间。

新锐设计师周宸宸

曲美VS新锐设计师周宸宸联手的、针对软床市场的「Roomy如觅系列」

赵瑞海透露，曲美全新升级的弯曲木和实木两大系列也将于7月全面上市。曲美希望以这一系列的新品组合，为客户带来更美的生活空间，给市场注入新活力。

坚守原创设计，曲美在与国内外设计师的一次次合作中，将产品系列和设计观念进一步全球化与年轻化。

随着企业的发展壮大，曲美更加关注到自己的企业家责任与品牌担当。过去的十年，曲美在专注主业的同时，也将视角望向社会福祉和公益事业。

不满足于仅仅为客户提供好的设计产品，曲美希望向更多人推广全球前沿的生活方式与家居理念。

在生产制造领域，曲美坚持绿色经营理念，在全国百城千店发起绿色生活的倡导。从绿色工厂、绿色原材料，到消费端，曲美一直在各环节践行可持续发展的目标。

曲美的“以旧换新”活动已坚持了十年。

“旧爱设计”、“传承之路”、“古村保护”再到此次的“非遗文化”和“乡村振兴”，曲美借助企业的力量带动院校师生、消费者，与供应链合作伙伴共同参与，构建了属于曲美自己的公益生态。

《戴蓓TALK》出品人戴蓓表示，曲美的公益项目已做了十年，作为见证和参与者感到敬佩。

坚持十年并把这项事业做到现如今的影响力，看出了曲美对公益这件事情的坚定和全力投入。

在此次以旧换新第10季活动中，曲美邀请了时尚博主黎贝卡，著名主持人江夏作为联合发起人。

倡导不过度、不浪费的消费观和低碳生活方式，对品质生活的追求升华为绿色时尚的生活方式。

联合发起人时尚博主黎贝卡，著名主持人江夏

做对自然、对社会有益的事。曲美将关注的目光投向了「非遗文化」和「乡村振兴」。

此次，曲美联合比利时设计师翠翠，将贵州当地绣娘手工制作的非遗「苗绣」融合创新，呈现在家居产品中。

以旧换新联合发起人 比利时设计师翠翠

正如戴蓓所提到，新一代国人已不存在文盲，但却仍有不少“美盲”。

传统图案花纹融入家居产品，曲美以这种方式输出美、传递美，帮助非遗「苗绣」走进千家万户，让更多人领略中国非遗艺术之美。

资深媒体人、《戴蓓TALK》出品人戴蓓

不仅如此，曲美也希望在保护非遗传承的同时，通过商业渠道的推广，带动苗绣产品销售，从而拉动边远山区经济。

曲美表示，总部特别推出了焕新套餐和床垫，旧床垫回收后的拆解价值，将用于基金会非遗保护项目。

全民消费升级已经势不可挡，加之疫情带来的影响，房子从过去身价的体现，如今重新回归家的概念。

正如曲美集团董事长赵瑞海所说，家是所有美好的原点。

家居消费也从家居单品消费过渡到生活方式空间的整体解决方案。

个性化、时尚化、整体化、省时省力的家的解决方案，成为越来越多消费者的核心需求。

洞察到消费者的需求变化，曲美成立了空间美学研究社。

空间美学研究社《美美哒家》合作设计师

美研社的建立将为设计师与客户搭建更好的沟通平台，实现用好设计创造美好生活的品牌战略。

同时，帮助选购家居产品的消费者提供更多空间灵感、美学指导与范本，为客户提供家的解决方案。

或极简、或时尚、或轻奢、或中式……不同的风格，相同的美学理念。

2022年，由曲美家居联合戴蓓TALK与12组空间设计师发起的《美美哒家》主题活动，将于8月陆续发布作品并在全国千家曲美店推广展示，值得期待。

布局多个城市，汇聚70后80后12组优秀的年轻设计师，打造12组满足不同生活习惯与审美需求的空间设计，美研社为当代生活方式提案。

感受家居空间的多样、融合、设计、传承之美，站上国际舞台的曲美不负期待。

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